首届中国年度创品颁奖典礼在上海拉开帷幕 赋能产品文化潮流

2019年5月21日，P.O.Y创新论坛暨首届中国年度创品颁奖典礼在上海拉开帷幕，本次创新论坛以主题演讲及奖项颁布的形式通过对品牌创新、产品创意、洞察趋势、新零售市场增长等方面与台下100多位来自营销界、广告界、创新研究的P.O.Y. 专家团、媒体代表，消费品行业领军品牌的负责人将思考方式、观念与文化碰撞融合。作为全球范围颇具影响力的产品创新奖项，年度创品（P.O.Y. - Productof the Year）2018年登陆中国市场后，受到了众多消费品品牌商的关注。

据了解，P.O.Y. 在法国诞生，是全球最大规模的、由消费者评选的产品创新奖项，目前已覆盖48个国家，影响全球35亿人次。根据益普索（全球第三大市场研究集团）提供的调查数据：90%的消费者眼中，POY标识可以提升品牌知名度；76%的顾客认为POY标识可以刺激购买。81%的零售商眼中，POY标识可以极大提升营业额。

本次创新论坛特邀请来自天猫、联合利华、小红书、尼尔森的品牌营销或创新研究的高管为来宾带来一场有关创新的思想盛宴。“希望通过大奖表彰那些受到消费者认可，为生产具有实用价值的创新产品而付出努力的知名品牌。”桥中创始人黄蔚说。

“数学”和“语文”的强大，你想不到

谈到大数据，相信不少人还是会困惑：过去几年，大数据又取得了怎样的进展？国内大数据在全球地位到底怎样？大数据对消费者而言，究竟是好是坏？天猫，在里面又扮演了什么角色？

（图为天猫品牌营销中心总经理段铃女士发表主题演讲）

天猫品牌营销中心总经理段铃女士认为，原有传统的用户调研和调查工作，无论是定性还是定量，数据获得非常缓慢，且准确性欠佳。现在运用线上TMIC，商家能获得更准确的用户反馈以及用户对于商品在各个综合层面的口碑反馈，再反映作用供应链。“无论是商品的包装、材质、颜色、口感甚至是定价都能够影响，整个公司经营就可以通过需求端更加可控地做反向调整。”段铃表示。

（图为小红书品牌营销负责人发表主题演讲）

和其他电商平台不同的是，小红书从社区起家，如今已是2.2亿用户在小红书分享属于他们的生活方式，作为注重“语文”的小红书更偏向年青人，赋予产品的文案也是不同于其他平台，每个产品在小红书上都会别样的称呼，在小红书上，来自用户的数千万条真实消费体验，汇成全球最大的消费类口碑库，也让小红书成了品牌方看重的“智库”。欧莱雅首席用户官Stephan Wilmet说：“在小红书，我们能够直接聆听消费者真实的声音。真实的口碑，是连接品牌和消费者最坚实的纽带。”

人人都有机会，由消费者票选出认可的产品

与传统比赛不同的是，在全球消费品市场上，P.O.Y.是具有悠久历史的奖项之一，大赛曾在48个国家举办并在世界范围内调研，这使得参赛产品能获得全球消费者的认可， 并且能够应用到任何市场上的任何消费品品类中，在市场上P.O.Y.的标识被当做创新产品的黄金标准，更是消费者购买产品的风向标。

作为“年度创品”大奖，它的奖项价值也是非比寻常的，全球领先的市场调研公司尼尔森在大范围进行消费者调研后，基于市场调研数据，评选每个品类的年度创品。参赛品类包括：食品饮料、日用品、美妆护肤品、电子产品等。每年每个品类评选一个获奖产品。获奖产品在每年的颁奖典礼上公布。获奖者和入围者都将收到一份基于消费者调研的综合研究分析报告。获奖者被授予在其营销传播中使用获奖标志一年的权利。这个标识是强大的营销工具，可以帮助品牌提高知名度和产品销量。

桥中（CBi ChinaBridge）首度在大中华地区引入年度创品 P.O.Y. 。当今各类设计大奖备受争议诟病，在2003年就担任德国iF大奖中国评委主席的黄蔚，深知短短评审时间不足以判断，仅仅专家的意见不足以代表多数。因此引入“年度创品”大奖，桥中作为年度创品 P.O.Y. 的发起者期待更多来自全球不同的创新视野。