“少帅，您什么也改变不了”，三星Flip系列新品发布会解析

重温8月11日三星发布会，我注意到一个笑起来憨憨的亚洲大叔，虽然主持人选定为发福的黑人女性是国际大厂的政治正确，可是发布会环节出现亚洲男性不是。那他是谁？思考片刻，我想起来这是三星手机最年轻的掌门，卢泰文。

卢泰文

卢泰文，于2020年1月被任命三星手机实际执剑人，时年52岁，因此中文互联网称他为“少帅”。发布会上春风得意的卢泰文，恨不得直接夸自家产品：”wow，awesome！“私底下，面对三星手机节节败退的业务，估计也忍不住爆粗。”变革“是卢泰文频频提起的词汇，他似乎很想去改变，可什么都没变，起码这场发布会半毛钱都没变。没错，我想戳戳三星本次发布会的脊梁骨。

1、”真人秀“早已录好：对不起，没有中文版

线上发布会提前录制，到点播放已经成了业内公开的秘密。提前录好的发布会不仅可以精准控制时间节奏，避免直播失误；还能帮助厂商的公关团队省钱省力。

做好世界级的新品发布会，发布会选在线上还是线下并不是重点，重点是厂商通过发布会传递出来的态度。而三星这次新品发布会态度好吗？并不好，甚至可以说不在乎：如同机器人般冰冷的同声传译破坏了整场发布会节奏。这种同声传译传达出来的态度是灾难性的，这会让潜在用户认为三星这个品牌不够专业，置换手机可能直接跳过这个品牌。另外，发布会上一次都没有提及中国市场的重要程度，怎么说呢，应该也是国际大厂的政治正确吧。

我知道三星技术团队还是拼命在产品端适配中国市场，可是这能拯救发布会的问题吗？不能，这就好比一个有家暴前科的男人说：“你放心，我会好好对你的。”这话你会信吗？

2、折叠屏是发布会C位？明明手表才是！

本次三星发布会新品发布顺序是：手表、手机、耳机。

新品发布会，一般会将重要的产品放在最前面讲，因此我认为，两款手机更多的是一种添头，是给手表做背书的。尽管卢泰文在媒体面前说：“智能手机创新的下一个时代即将来临。”不过，作为一个成熟的决策者，卢泰文并不会将所有的赌注押宝折叠屏手机。

卢泰文看衰手机，来自内部的原因是三星手机内部研发遇到了瓶颈，三星折叠屏代表Galaxy Z Fold 3屏下摄像头位置像素点清晰分明，与小米MIX4几乎不可见的屏下摄像头形成极大反差。

Z Fold 3屏下摄像头区域

转投智能手表，对三星手机来说是一种补充，是寻求营收增长点的一种方式。如果卢泰文真的相信三星手机可以一路长红，那么肯定不会将发布会的黄金时间让给三星手表。

况且，现实是，华为暂时沉寂后，三星并没有吃下市场份额，让出的市场份额被小米、OPPO为首的国产厂商吃下，而且小米已经开始威胁到三星在海外的市场霸主地位了。

3、半导体部门独走，手机卖点不够看

三星手机发布会上，三星半导体的元素越来越少，这很奇怪。

三星半导体是三星手机的有力后盾，这话放在以前正确。现在就需要打一个问号了，举个例子：为什么三星芯片没在国行版S21系列使用？还不是因为三星芯片竞争力差了些。

三星半导体在手机上的三大法宝：芯片、屏幕和存储芯片。

芯片方面，早年间三星手机出货量大，部分芯片还可以给魅族使用，当时三星芯片的绝对性能可以和高通旗舰五五开。现在，三星旗舰芯片已经消失在了中国消费市场，甚至中端芯片都需要和国产厂商合作开发，共摊风险。

屏幕方面，三星半导体最先进的LTPO OLED屏幕并没有独占期，很快开放卖给了欧加系（OPPO、一加），这也是看在“钞能力”的面子上。存储芯片，难以成为手机上的体验壁垒。

以前的情况是，三星手机强，连带三星半导体强；现在的情况是，三星手机逐渐走下神坛，三星半导体抱上国产厂商的大腿续上了。在利益面前，三星半导体与三星手机之间的裂痕，只会无限放大。

如果长篇大论分析三星的问题，太过无聊也太过八股，单从发布会就事论事分析，发布会以上三点分别对应的是三星手机在公关、产品研发、子公司与子公司交流三方面的问题。公司做大，问题一定会有，一家公司也是在矛盾与问题中不断前进的。

但这次的三星年度发布会失了水平，少帅卢泰文可能想去推动一些事情，改变一些事情，可还是败给了企业惯性，败给企业惯性并不可怕，可怕的是竞争对手既没有历史包袱，追赶起来不要命；还不讲武德，拉拢二五仔小弟。少帅做不出事情，推不动改变，着实可惜，不过我想，卢泰文可能会怀念成为三星手机执剑人的那个下午，毕竟那是“少帅”的高光时刻。