蜜雪冰城甜蜜蜜江野北秋 - 蜜雪冰城

注：今日推送配合 BGM 食用更佳

一只圆头圆脑圆肚皮的雪人，做着魔性的动作，配合土味十足的 BGM......蜜雪冰城的“洗脑式”宣传在新媒体纵横的当下无疑成了最强的收割者，让无数冲浪爱好者在睡前仍然回味着充满甜蜜气息的“你爱我，我爱你”。

这个看上去无厘头的雪人就是如今风靡全网的形象，它的爆火和“神马是快乐星球”一样，你无需追寻它的来历，只要享受它带来的精神洗礼就行。

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”

它，拥有铺天盖地的表情包，在你摸鱼、钓鱼、养鱼的时候无预警的出现在你的面前；

它，跨越多个国家与城市，不仅能够驾驭高级的管弦乐大集合，让你置身于交响乐礼堂，也能成为东三省的神曲。凭借一己之力宣扬中国传统文化，你会的它都会，你不会的它也会。

它，不仅能融入意大利的时尚与豪放，下一秒又穿越到日本仿佛 富江 昭和美人就在眼前。手中的甜筒一挥，维也纳金色大厅的大门也会为他敞开。

它，难度不断升级，从唱主题曲到跳真人版舞蹈，免费得冰淇淋、柠檬水的诱惑让无数名媛、手艺人愿意放下自己的身段在蜜雪冰城的门口绽放。是否能薅到羊毛已经变得不重要了，重要的是面对这份 challenge，你，是否能成功。

最后，这洗脑的 BGM 就成了短视频的流量支柱，身材火辣的妹妹们一个也没能逃过跟随节奏的扭动。代替此前的性感变装，JK短裙成了这次的主力军，双马尾的纯情造型似乎要和象征纯洁的雪王一较高下。

图片来源见水印

“蜜雪冰城不嫌我穷，我也不嫌他土”

谁能想到，在“白领必捧星巴克，潮人必买乐乐茶”的时代，一个印在鲜红底色上的雪人竟能杀出重围，在B站、抖音、小红书上产生“病毒式”的扩散。有人夸蜜雪冰城的营销好，但在背后为他撑腰的却是他低廉的售价。

3块的冰淇淋，4块的柠檬水，或许喜茶让人们感受到了水果茶代替奶茶的健康市场，但蜜雪冰城的存在则是现做饮品代替瓶装饮料的时代转变。

在动辄3、40块的奶茶届，就连一点点的售价都要输给蜜雪冰城一个头。在加速下沉市场的过程中，售价就是蜜雪冰城的秘密武器，表面看来这是一个人人喊土的奶茶店，但其实他的估值已经高达了200亿。

就算土又如何，这个从小县城做起的品牌现在真实的展现了什么叫从农村包围城市。越是简单粗俗的广告语越能霸占市场，这一点在营销届是不争的事实。

玩的转的年轻人不会嫌弃流量土，当你还困惑在高街女帝“高街”在哪里的时候，“给 giegie 买杯蜜雪冰城”就已经成为了便装少女秀身姿的主战场。

蜜雪冰城营造的幼龄感更是正中不少人的下怀，同样是扭胯翘腿，靠实力赚的流量没有谁瞧不起谁。

只要你放下姿态，我们就是一家人

蜜雪冰城的土味传播不仅让自己一夜爆火，也让同行们一时间没有了台阶下。

这些年，洗脑式的土味传播并不只是蜜雪冰城一家。在“茶艺风”“幼龄感”后，土到极致就是潮也印证了“土味”传播的力量，从前多少都会被称为非主流的 Y2K 也在近些年晋升为Z时代的代表，撞色和夸张的元素放在当下却没人敢轻易说他“土”。

法老从被嘲讽成保安到自嘲自己“土”，大把的粉丝买账、顽梗，放下身段的法老在也在这种传播方式中成了红利的收割者。

同样，王思聪撩妹看似很“油”，但“想你的液”却成为了一大网络热词，能够长居热搜榜，与他一反贵公子形象，接地气的言辞有很大的关系。

“土味穿搭”、“土味情话”、“土味视频”......蜜雪冰城用实际行动告诉大家，无论你是开豪车还是骑单车，只要来到蜜雪冰城大家就是一家人。

喝蜜雪冰城真的很low吗？它的爆火在消费层面让年轻人回归到了饮品的初衷，在传播层面也正中年轻人下怀。每一次玩梗就是一次宣传，看似和年轻人追求的“格调生活”格格不入，实则却洞悉了人们心中最原始的想法。

那些看似无厘头的“社死”行为，早已成为年轻人名正言顺“整活儿”的理由，在这场资本和流量的较量中，谁又真正在乎免费的蜜雪冰城？