卡戴珊“紧身连体衣”带货，巴黎世家卖爆了

提起巴黎世家你想到什么？

是当初那个土到极致的七夕限定？

是没人能拯救的 Crocs 联名？

还是潮人必备 Triple S、袜子鞋？

但在大家还没有摆脱巴黎世家“土味设计”的印象时，它已经成了时尚圈最火的品牌了。

在知名时尚平台 Lyst Index 的 2021 年第三季度报告中，Balenciaga 的热度在仅仅三个月的时间就从上个季度的第六名一跃而上，栖身今年第三季度的第一名，喜提最受欢迎品牌的头衔。

凭什么？

其实并不难想到，在近几个月，巴黎世家选择与侃爷合作打造《DONDA》专辑，从面罩到演出服均来自于巴黎世家。无论你看不看得惯侃爷的头套和带刺儿的外套，这流量都被巴黎世家拿捏住了。

当然，这等好事 Kim 金姐也不会错过。从侃爷试听会上的婚纱造型，到 Met Gala 的“黑衣人”套装，再到最近上美国老牌节目 SNL 的粉红套装，也均来自于巴黎世家之手。

毫不夸张的说，在过去三个月的时间，这两口子出席正式场合的服装基本都被巴黎世家包揽了......

别说海外热度了，国内微博热搜都上了好几回了。

除了侃爷和卡戴珊外，同样以穿戴“夸张服饰”成为人群焦点的 Rihanna 在出席 Met Gala 时同样选择了巴黎世家。

在这一通「明星效应」+「营销炒作」后，巴黎世家的搜索量直接上涨了505%。什么概念？是时隔53年后重回高级时装的概念；是 Dior、LV、Gucci 都被挤下来的概念；是“看谁再敢骂我丑”的概念......

要说巴黎世家一句“黑红也是红”其实也不为过，去问问当时在 Met Gala 上把 Demna 认成侃爷的人，有多少是真的看懂了巴黎世家？

Demna & 卡戴珊

但凭借真正欣赏巴黎世家的小众人群，再加上设计师 Demna Gvasalia 对街头属性的研究，它众望所归的成为了时下最火的品牌。

所以说凭借侃爷走在潮流前端的属性一手带起了巴黎世家并不过分，就连同款头套都能成为某宝的热搜词，更何况是巴黎世家呢？

同样，这种“猎奇审美”在侃爷的“环保洞洞鞋”上也体现的淋漓尽致。

从 YEEZY Foam Runner 最开始曝光到现在成为最热门鞋款，侃爷的带货能力暂且不说，套鞋的穿戴便捷度更加满足如今的潮流青年，同时还能做到兼顾环保，多少让大家带点 respect 内味儿了。

而且，连续两季蝉联热榜第一，YEEZY“洞洞鞋”的到来已经不再是人们对新鲜事物的满足，在挤下 Prada、BV 等一众大牌后，直接成就了一种潮流趋势。

这类带有超现代属性的形式无疑也成为了众多设计师思考的对象，在对赛博朋克、Y2K 等后现代的风格大大发力后，新一轮的潮流也将要到来。

这也侧面证明了巴黎世界的抉择是明智的，很多人都说 Demna Gvasalia 在带着 vetements 的影子做巴黎世家。确实，当奢侈品赋予了潮流属性后才更加走进年轻受众的心，所以他们一个走下了巅峰，另一个却在走向颠覆。

在如今的潮流圈，能够狙击年轻人审美的早就不只是“跟风”“模仿”这么简单了，在被标志束缚的当下，试想 virgil abloh 也像藤原浩那样“盖章”，LV 艺术总监的位置想必也没那么好坐。

同样，在 2022 夏季的发布会上，Demna“男人至死是少年”的脑洞让巴黎世家和辛普森一起完成了一场“时装大秀”，带来了合作短片 《The Simpsons | Balenciaga》。

谁又能拒绝穿着奢侈品的卡通人物呢？

再加上一环扣一环的设计让人们在加入的同时参与了一场大秀，你以为你在第一层，其实已经到第三层了。

Isabelle Huppert

Justin Bieber

不愿再说

虽然在很多人眼里巴黎世家算不上真正的奢侈品，他的创意和革新也一再的刷新大家的底线，但其实也不难将其定义为一种营销思路，比如此前推出的「五趾鞋」......

固然将会有很多潮流人士为它正名，将「舒适」「创意」「原生态」的标签往上贴，侃爷的上脚图仿佛就在眼前。

但像所有新鲜事物伊始，还是要送他一句“出得好，下次不许再出了”。