最近几年，微信生态已经越来越完善了。特别是小程序的推出，微信构建“轻应用商店”的野心已是众人皆知。不仅如此，借助小程序的功能，电商平台也寻找到新的突破口。在“微信之父”张小龙的大力推动下，小程序平均每月一次进行迭代。以京东为代表的电商平台，认为小程序是继传统电商之后的新机遇，完全有可能成为电商行业的第二战场。众所周知，电商是马云的主战场，那么小程序电商针对的就是阿里。现在小程序电商开始崛起了，马云开始担心了。

微信小程序电商强势崛起

在小程序电商之前，移动电商行业竞争已非常激烈，用户获取成本越来越高。而小程序电商依托微信平台，具有社交属性和“去中心化”的特点，在流量获取方面具有较大优势。目前电商行业的主要玩家，例如京东都开始发力小程序。据调研机构的报告称，2017-2020年小程序电商的用户规模将会从6300万发展到3.98亿，2018年的用户规模可能达到1.62亿，可以说是一块很大的蛋糕。2018年1月4日，京东和美丽联合集团共同宣布双方将建立合资企业，专注运营微信中的电商平台。

在小程序电商的时代，出现了新的社交玩法。背靠微信的10亿活跃用户，电商平台开始探索以社交分享和裂变获取流量的独特方式。其中，非常具有代表性的是蘑菇街的玩法。他们开发了“超级购物台”，充分利用微信的强社交关系，通过“红人直播”快速获取新用户，塑造消费场景的同时也培养了用户的消费习惯。在2017年，小程序电商推出“拼团”、“社交立减金”、“社群分享”等功能。用户在聊天中成交订单，在分享中拉动新进，带来了非常好的效果。在2017年的“双十一”中，蘑菇街的小程序电商成交总额，达到日平均成交总额的657.6%。

腾讯联合京东、唯品会向阿里发起进攻

在小程序电商崛起的同时，腾讯和京东联手入股唯品会。至此，“反阿里联盟”杀入到女性为主的电商市场，开始向阿里的核心业务发起正面进攻。腾讯拉上电商行业的第二名和第三名，再提供国内最大的用户和流量平台进行导流，以及巨额的资金支持。简单来说，腾讯有钱有用户，京东卖男性喜欢的3C和数码产品，而唯品会卖女性喜欢的服饰、护肤品和化妆品。这个组合的就是为了挑战阿里，马云肯定看到了这一点，不过短时间来看没有太好的破解方法。

从很大的程度上来说，电商业务对流量的需求很大，以腾讯的用户数量和大数据平台，可以帮京东、唯品会、蘑菇街平台进行精准导流，可能会大幅度提高这些平台的收入。2018年，小程序电商的强势崛起，电商超级大战即将爆发！这可能是马云今年最担心的事情。

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