国产手机“花旗小妹”格局是市场选择的必然

在刚刚过去的2015年双十一期间，天猫公布的“双11”全天交易额为912亿元。从销售额来看，今年“双11”网民的钱有7.52%花在了买手机上。根据天猫公布的国产手机销量排名有了新的变化，排名依次为华为、魅族、小米、360奇酷，被称“花旗小妹”。经此一役，国产手机原有格局被打破，奇酷与小米、华为、魅族一同组成新的国产手机四大品牌，“花旗小妹”(即华为、奇酷、小米、魅族)取代“中华酷联”成为国产手机的新代名词。

“花旗小妹”的出现，较之于之前的“中华酷联”，更有着积极的意义。

“中华酷联”是指智能手机时代，中兴、华为、酷派、联想四家中国手机厂商独领风骚的局面。在国内3G时代，由于中国移动的TD-SCDMA和从联通转交电信的CDMA网络的特殊性，对于终端提出了更多要求，运营商深度参与了终端定制与采购，中兴、华为、酷派、联想四家中国手机厂商依靠运营商的扶持在智能手机市场的份额快速提升，一度占据国产手机一半以上的市场份额，因而被媒体统称为“中华酷联”。

根据易观国际给出的报告显示，“中华酷联”最辉煌的当属2013年Q3季度，2013 Q3中国智能手机销量为9308万台，联想、酷派、华为、中兴分别分别占比12.5%、10.0%、9.4%、5.4%的市场份额，而当时三星的份额占比也仅18.4%，由此不难看出当时“中华酷联”的发展势头之猛。

此前就有业内人士指出，“中华酷联”虽风光一时，却带着鲜明的计划经济的色彩，即运营商强力定制+大批量采购，是一种有着极大依赖性的格局，属于一个特定时期的产物，而只有真正禁得起市场考验的产品和厂家才能是真正的赢家。果不其然，到2013年Q4的时候，市场就发生了巨大变化，小米依靠电商渠道的强势突然发力，一度超过中兴以6.35%的市场份额找过中兴跻身前五，“中华酷联”的市场稳固地位开始受到冲击。

2014年，随着运营商宣布连续三年大幅降低终端补贴策略，长期依靠运营商渠道的国产手机迎来了“寒冬”，新兴互联网手机品牌小米以13.7%的智能手机出货量占据市场份额第一，受冲击最大的“中华酷联”四个厂商相继宣布进行组织架构调整，开始发力筹建公开渠道，并模仿小米推出自己的互联网品牌手机，积极布局线上电商。

又经过了2015年国产手机市场血海一般的洗礼，由“双11”一战正式加持，国产手机新格局已经确立——“花旗小妹”已经完全取代“中华酷联”，成为国产手机新生代的代表。

“花旗小妹”这个排名，是经过双十一大战的洗礼而诞生的，每一个品牌都是靠自己的实力，卖货卖出来的。“花旗小妹”是市场化选择的结果，是硬碰硬的碰出来的格局，相比“中华酷联”更加稳固。

其中，华为、小米近近两年的表现已经毋庸赘言。华为已经在国际上跻身手机出货量前三，仅次于三星和苹果，小米也在国内市场出货量第一的位置上盘踞了很久。直到最近，华为和小米还在为谁是国产手机出货量第一打得不可开交。魅族的上位，也绝非偶然。一年多以前阿里的注资，使得魅族摆脱了以前小众而高冷的形象束缚，放手到市场一搏，2015年，魅族几乎每个月一款新品，让其他厂家看得目瞪口呆。此次双11借助阿里平台的势能，魅族得以充分发力，新品魅蓝metal率先销售额破亿也是情理之中。

而奇酷这次入围前四，确实是爆出了一匹黑马。作为发布3个月的360奇酷，首次参与“双11”能够取得天猫销售量排名第四的成绩，超出很多人的预期。截止到11月12日零点，360奇酷手机青春版、旗舰版的总销量

达到160521部，获得天猫销售量排名第四、新晋品牌手机销量第一，同时360奇酷手机旗舰版机型夺得2000元档手机销量冠军。业内人士认为，“双11”期间天猫的数据表明，目前国内消费者的购机理念已经日渐成熟，不再一味地看重产品的门第及历史，而是开始关注起产品品质与性价比。

据悉，360奇酷手机本次参与双11活动的手机仅有两种型号，分别是360奇酷手机青春版与360奇酷手机旗舰版。360奇酷手机青春版采用全金属机身+指纹识别技术，开创了千元金属指纹智能机的先河。其移动联通双

4G版本在降价200元后仅售999元，依靠极高的性价比在千元机市场争得一席之地，被称为“千元小钢炮”。

360奇酷手机旗舰版作为主力机型在“双11”当天天猫首发，同样引人注目：搭载晓龙808处理器，并采用太空水冷散热技术，最大限度的保证了CPU的运行处理速度。其独有的智能双摄技术采用两颗1300万像素的摄像头，解决了困扰手机拍照的夜拍成像问题。

和第三方统计机构的数据统计不同，本次双十一的销量和销售额是实实在在的数字，完全是第三方阿里客观统计并公布的数据，也是各个国产手机品牌在同一个竞技场硬碰硬的较量之后的结果。这样的结果，尽管只是双十一购物节的单一数据，但给业界传达的信号却是异常清晰，“中华酷联”解体没落之后，国产手机有望进入“花旗小妹”（华为、奇酷、小米、魅族）时代。

手机界的变化实在太快，下一个五年究竟会被如何颠覆，现在都无法预料。但不管未来手机市场如何变化，就好比如今国产手机“花旗小妹”格局是市场选择的必然一样，那些真正专注在产品品质和性价比的产品和厂家，总是能笑到最后，就像有业内人士对于奇酷的迅速崛起有着这样一句评价：周鸿祎不愧是产品经理出身，经过了当年360特供机的教训之后，这回他变得格外生猛和耐心，如今360奇酷的发展势头甚至超过了当年炙手可热的小米，究竟未来如何？让我们耐心等待吧。