5G大繁荣时代，看回归初心的iQOO如何冲刺第一阵营

随着国内防控形势总体稳定，各行各业发展态势全面向好，有了新基建加持的5G正在迈入快车道----到2020年底我国已经建成71.8万个5G基站，2021年还要建设60万个以上5G基站，5G网络覆盖已经日臻完善，5G换机潮正在全面兴起，2021年毫无疑问将是5G手机大年，一场5G大繁荣的盛宴正在到来。

从近1～2个月各大手机厂商密集的5G新品发布日程上来看，各路选手均在厉兵秣马，其中一个年轻的身影格外引人注目，这就是还不满2岁的iQOO。面对日渐拥挤的5G手机赛道，如何才能脱颖而出？日前iQOO 中国市场总裁冯宇飞用了八个字总结----“蓄势待发，全面冲刺”。

iQOO 中国市场总裁冯宇飞

回归初心，一切从最初开始

很长一段时间以来，小米一直都是安卓手机性能发烧的标杆，但是这个神话在2019年3月1日被打破了。

记得那是在深圳一个旧厂区改建的很有文艺范的场地里，转型的冯宇飞以新的身份给我们带来了iQOO这个全新的品牌。

“当时我上发布会的时候，两腿都是发抖的，下来的时候人有点恍惚，不知道未来会怎样，但是那时候我坚信iQOO是生而强悍的。”时至今日回忆起当年的情形，冯宇飞这么说。

2019年3月1日晚，iQOO问世时的盛况

的确，“生而强悍”是iQOO这个新生品牌最大的标签。

生而强悍、探索科技，把最好最新的前沿科技提供给酷客；和用户不断沟通，懂他们最想要什么，做出来他们最想要的产品，因此，iQOO从一问世便获得很多酷客的支持。

初代iQOO发布时，同样搭载骁龙855的手机基本处于缺货的状态，而iQOO发布之后，却直接现货开售，让其他手机厂商措手不及。随后iQOO Neo系列、iQOO Z系列等组合拳接踵而来。极致性能体验一直是iQOO手机的核心，每一款iQOO产品都是使用旗舰级的处理器。其他如120W 超快闪充、超级液冷散热技术、5G等黑科技都是在iQOO产品上率先应用的。iQOO旗下的每一代产品都凭借出色的性能和电竞级的游戏体验，而备受广大消费者的喜爱。顺理成章地，iQOO成为2019年国内智能手机市场成长最快的品牌，成为当年中国手机市场的TOP 7。

刚刚过去的2020年几乎打乱了行业所有人的节奏，也给了iQOO一段思考的时间。

“我们一直在思考该走什么路？iQOO到底为什么存在？未来要怎么走？所以这一年我们叫回归之年，回归用户、回归产品初心，找回2019年3月份，iQOO第一代的那种感觉，那种刚来到这个世界上战战兢兢、如履薄冰（的感觉），把每一个酷客的意见当成最重要的事情，珍惜和他们的每一次沟通，把他们真正想要的产品以及我们对他们承诺的：品牌要实现的强悍性能、电竞体验、探索科技这些东西，要落到实实在在的产品和服务中，要回到这个层面继续去做。重新找到当时这种感觉之后，内心就会变得踏实很多。”冯宇飞表示。

“因此，2021年叫‘蓄势待发、全面冲刺’的一年，大家一定能看到iQOO质的飞跃，无论是品牌还是市场规模。希望用到三到五年时间冲刺第一阵营，至少奔着前三去，向行业优秀品牌看齐。”

最核心的“因”就是产品

当然，跻身第一阵营是iQOO在2021年要追求的“果”，从iQOO自身的基因来看，要追求“果”更多要在做“因”上下功夫，这其中最核心的“因”就是产品自身。之所以iQOO诞生两年来能取得如此亮眼的成绩，除了主动应对市场的变化，更重要的是iQOO及其背后平台凭借对于供应链的掌控和自身的技术创新，有能力推出具备差异化的产品，从而拥有其他产品不可比拟的竞争力。

“在iQOO 5系列这个产品上，我们找到了做高端旗舰机的感觉。旗舰首先还是要有科技的加持，iQOO 5 Pro搭载了饱受好评的120W 超快闪充，拍照也很好，总结来说最重要就是没短板，哪儿哪儿都能打。而且，iQOO 5 Pro从上市到下市，官方一直没降过价，也就是说没有便宜一分钱。”冯宇飞说，“因此，持续增强产品力，做更棒的产品就是iQOO的出发点。”

iQOO 7搭载骁龙888处理器、增强版UFS 3.1与增强版LPDDR5

近日，iQOO家族的新成员iQOO 7正式发布。这款全新的旗舰从外观设计到硬件配置，都做了全方位的升级。相对于iQOO 5，iQOO 7不仅仅是延续，还有许多参数之外的创新。比如，iQOO 7传承了iQOO 5系列上备受好评的优点，全系搭载120W 超快闪充，做“百瓦普及者”，此外还有很多参数之外的创新，如全感操控系统、全新工艺等。

“2021年，我们准备了丰富的弹药。刚刚发布的iQOO 7只是一个开始，我们在产品的节奏上会加快，尤其是高端旗舰的突破，会努力去站稳高端市场。目前iQOO 7的定金预售量远远超过了我们的预期。”冯宇飞胸有成竹地说。

坚定地拥抱竞争

日前，中国信通院发布2020年12月国内手机市场运行分析报告。报告显示，2020年1-12月，国内市场5G手机累计出货量1.63亿部、上市新机型累计218款，占比分别为52.9%和47.2%。这还是在克服了新冠肺炎疫情等不利影响的情况下取得的成绩。随着2021年智能手机市场的回暖以及5G换机市场的全面启动，各大种子选手的全力冲刺已经拉开大幕。

在竞争激烈的智能手机市场，一个新生品牌的上位往往伴随着友商的极度关注，甚至还带有各种竞争花絮。

“其实，对于iQOO而言，竞争是好事，要坚定地拥抱竞争，竞争可以倒逼创新，可以做出优秀产品，可以降低产品成本。有人说‘一枝独秀不是春，万紫千红春满园’，我们其实也非常认同这样的观点，消费者需要有更多的选择，市场需要良性的竞争，我们想做的也就是园子里面比较大、比较红或者最大最红的那一朵花。”为此，1月11日冯宇飞特地发了一个微博：“一枝独秀不是春，百款齐放春满园”，以此来表达自己内心的感受。

马拉松中拿冠军的往往不是第一个跨过起跑线的人。“在拥抱竞争的同时，坚持长期主义，我觉得iQOO内心是很淡定的，我们一定要坚持做自己，坚持做好产品，做好用户体验。不在营销技巧方面非得争个一二三，我们要把产品做扎实。三到五年冲刺第一阵营，这是我要的，在这个情况下我反而很淡定。”冯宇飞对记者表示。

正如前人所言，“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”。从2019年国内5G牌照发放开始，5G产业已经是大趋势，会有足够的时间和空间留给有准备的人。这其中始终对趋势有敬畏之心，俯下身去倾听客户声音，用心做产品的人往往能走得更快和更远。