重点回顾
1.刚发现还有这种App,单身狗看了都会点赞
2.明年的手机,终于要有点新变化了
3.被李佳琦和薇娅一起封杀,这个大牌怕是要...
反转新闻机哥是看得多了,通常是浪费感情那种,看着就烦。但这两天看到的这条反转新闻,机哥却觉得喜闻乐见。
事情是酱紫的。刚开始有传闻说,老国货蜂花面临倒闭。
没错,蜂花是卖洗发水那家,可能你小时候见过。最经典的外包装长这样:
莫非又是一个爷青结的故事,又要告别儿时回忆了?
等等,蜂花官方出来澄清:倒闭,没有的事。
蜂花官方账号反手就发出视频,晒出崭新的生产线,证明自己还活着。
虽然虚惊一场,但闻讯赶来的网友们非常热情,开始对蜂花官方进行轮番问候。。
大家交流后意外发现,蜂花官方非常接地气,说话又好听,于是好多网友开始在蜂花评论区住下了。
蜂花官方在回复网友评论中,「朴素」人设不倒,卑微中带点小坚强,属实惹人怜爱。
大大方方承认自己「廉价」,这都不是事儿。
从生产线到租仓库,每一步都透露着精打细算,仿佛重现老妈去菜市场施展精算学的场景。
网友来得多了,评论区变得越来越逗。
人家董事长出镜,说感谢网友们的关注。本来是很有诚意的视频,明显走感人风格的。结果网友们一个个都职场老手了,敏锐发现细节:
老板的眼睛一直眯着,说明提词板字小了。。
噗嗤,评论区瞬间变成欢乐的海洋。
对蜂花几十年不变的包装,网友们自然不会放过调侃。
有一款长得像洗洁精,已经成为蜂花评论区过不去的梗。
网友们可能吃皮皮虾太多,皮起来无人能敌,硬生生把洗护产品区变成厨具调味区。
蜂花:你们是不是来捣乱的?
也有网友过于严谨,对蜂花产品的命名提出疑问。
面对网友们善意的调侃,蜂花官方很有耐心,仔细地回复着。
因为好态度,蜂花被网友称为「史上最听话的品牌」。
听话到什么程度呢,机哥觉得简直是有求必应。
这是把评论区当成一对一客服咨询了吧。
即使面对消费者百口难调的需求,蜂花都一一答应。
就拿它家朴实包装来说,有人觉得换了包装就不是内味,要求不换;有人却觉得土,要换。
蜂花说,小孩子才做选择,我们全都要。
但机哥知道,无论是哪种评论,其实都是网友表达关心的方式。
因为不愿意老国货离开,网友们想了很多办法,好像比蜂花自己还急呢。
「为了蜂花不倒闭」的话题,直接上了抖音热榜第一。
网友们八仙过海各显神通,用各自擅长的方式去安利蜂花。
连读书时候做笔记那股劲头都拿出来,总结出蜂花各个产品的特点。
这手书,一看就是老学霸了。
蜂花官方曾经发视频emo过,说在超市里原来不怎么看得到蜂花身影,难怪大家以为自己要倒闭。
家里开超市的网友看到这马上安排,将蜂花放在货架醒目位置,把蜂花官方都整破防了。
学设计的网友们不甘落后,积极张罗着,要为蜂花设计新包装。
有人建议蜂花去参加大广赛,可以收获不少设计点子,但蜂花说参赛得花钱。。
最终,蜂花选择比较省钱的方式,邀请网友们直接在短视频平台带话题发布设计。
机哥默默说句,蜂花晒出设计大赛那张公告,是盖公章+扫描版,不愧是老派作风,却又很真诚了。。有些品牌发道歉公告都不盖公章的。
好家伙,因为这次设计大赛,机哥见识到这届网友是多么藏龙卧虎。
知名的、不知名的设计师们,都上传了自己对蜂花包装的思考。
当然了,在网友这波对蜂花的巨大声援中,人数最多的还是不会说骚话又不会画画的网友们。
这波网友真真切切把对老国货的关注,转化为买买买的实际行动。
在蜂花卖货直播间,要求直接上链接的“霸道总裁”比比皆是。
性子急的恨不得直接自己去生产线装瓶了。
网友们的热情明显出乎蜂花意料。上周他们信心满满,说仓库的货准够。
结果这两天,生产线直接卖空。
客服说机器因为加急生产,坏了十几台。
这阵势,有鸿星尔克家的缝纫机踩到冒火星内味了。
即使来不及发货,网友们依旧非常疼爱蜂花,声称如果蜂花因为迟发货被罚,他第一个去投诉。
短短几天,蜂花卖出了平时一个月的售货量,实实在在出圈啦。
在蜂花出圈过程中,令机哥很感动的一点是,其他国货都来声援。
很多品牌平时存在感不那么强,这次都燃起来了。
在感动之余,有人表示担忧,毕竟流量、曝光这些,在网络世界一闪而过,热度可能很快退去。
「蜂花会是下一个鸿星尔克吗」的疑问,讨论度冲上热榜第一。
但机哥要唱唱反调,先问是不是,再问会不会。
这个疑问句问得,仿佛鸿星尔克现在很差似的。。但事实果真如此吗?
因捐款河南爆火的鸿星尔克,现在关注度肯定没有事情发生时候高,但也不差啊。
就在此刻,工作日的下午,卖货直播间有将近九万观看。而鸿星尔克店铺里月销量最高的两双鞋分别是5万+和3万+,更别说线下店了。
在机哥看来,意外的曝光度只是契机,一个品牌能不能长久经营,还是要靠产品呀。
鸿星尔克等国货意外获得曝光量,让更多人意识到有这些实惠好用的产品存在,后续即使曝光度下去了,依旧会有稳定客源的。
再回过头来看这次蜂花,它的后劲如何,机哥挺看好的哟。
首先它足够实惠,最便宜的护发素才9.9一瓶,最贵的89,直播间就更便宜了。
比起动不动上百甚至几百的护发素,23块9就有一升装的蜂花,还要什么自行车。
十年来,蜂花重点产品只涨价过2元。
蜂花还给大家打定心针,说不会涨价。
便宜得来,它还有实力。
从业36年,蜂花愣是没有一条行政违规记录。
甚至有小伙伴说,没找到蜂花的代替品。
如果它口碑真是这样好,那后续有什么可担心的呢?
更戳人的是,像蜂花这样的老国货,有种无法代替的情怀在。
很多年轻人的长辈一直用蜂花,消费习惯是会传承的。
So,对于蜂花的后续发展,我们大可不必担心。
著名艺术家安迪·沃霍尔预言过,在网络时代,每个人都有15分钟的出名时间。这句话在无数个人和品牌上,都印证了。
15分钟过后,可能会沉寂,也可能再火15年,时间会告诉我们答案。
图片来自网络
页面更新:2024-03-14
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