超200家国家级夜游集聚区，你想怎么造？

潮流夜市、文创集市、光影微演艺、沉浸式演出……各地拿出“十八般武艺”突围、升级与创新，不断激发城市夜间新活力。在市场驱动、政策利好、资本注入等多重因素的影响下，夜游经济全面开花！

200+项政策

200+国家级夜游消费集聚群

“随着‘夜经济’日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。

01 政策利好

2021年7月5日，文化和旅游部办公厅发布相关通知，明确分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

2021年3月25日，国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，在深入发展数字文化和旅游部分，提到“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”

2019年8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，政策中九条主要任务，三条与沉浸产业发展息息相关。《意见》还明确提出，要“促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体和旅游消费内容”。

据不完全统计，我国已出台夜游经济相关政策200多项，山东、河南、重庆、江苏等地已经明确了建设目标，并推出一整套硬核政策“组合拳”。

02 各方入局

政策的利好快速吸引了来自不同领域的企业入局，夜游经济逐渐成为现象级话题，故宫“紫禁城上元之夜”一票难求，抖音旅游博主打卡拈花湾夜游爆火……爆款夜游文旅供给背后，站着更多文旅夜游消费“干饭人”，藏着更多城市掘金夜间经济的雄心。

“万物共生”户外光影艺术沉浸式体验展

夜游市场持续升温，会进一步激发内容创作者热情。年上半年与夜游相关内容数量同比提升约130%。而在内容类型分布中，短视频内容有明显提升，占比近30%。

03 未来趋势

夜游经济产业未来将呈现五大发展趋势：文旅融合驱动创新，加快补足内容短板；数字文旅加速增长，沉浸式业态趋于多元；产业规模空间巨大，发展潜力不可限量；政策利好累积叠加，加速迈向高质量发展；网红爆款值得期待，城市营销玩法升级。

从长远形势来看，政策支持力度、市场巨大潜能、产业创新势能等长期利好因素，将助推夜游经济保持爆发式增长态势，并成为文旅经济复苏中极具发展潜力的新亮点。

广州永庆坊

暴涨“数倍”的夜游数据

7月6日，携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》。数据显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，比较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。

01 夜游谁在玩？

在今年上半年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力，占比高达34%， “80后”紧随其后占比约29%， “00后”占比紧追“80后”，约12%。与2019年上半年比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长4.5倍。

《报告》显示，Z世代正在变身“夜经济”消费担当，景区如何“年轻化”、“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。

02 夜游去哪玩？

在夜游目的地TOP10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利入围，如此看来以“夜游之都”、“宵夜之都”著称的目的地更受消费者青睐。对于年轻旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D灯影秀”更是不可或缺的环节。

洛阳依托独特的文化优势，点亮夜生活“古都夜八点”：夜游龙门石窟；隋唐洛阳城国家遗址公园应天门美轮美奂的3D灯光秀。携程数据显示，在以夜游龙门石窟为首的夜游体验带动下，洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

03 夜游怎么玩？

单一的逛景区、逛夜市模式已经不能满足人们的夜游需求。今年上半年，搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎与“多元化”、“沉浸式”等关键词分不开。那么2021年，游客在夜游过程中都玩些什么？

据统计，在夜游主题标签中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。夜游龙门石窟、夜游黄果树、“唐诗主题”大型沉浸夜游等等，都是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目。

贵州安顺《夜游黄果树》

杭州《如梦上塘》

如何在海量项目中脱颖而出

大批爆款夜游项目已在酝酿爆发阶段，那么该如何在数量众多的项目中脱颖而出？

01 科技制胜

夜晚与白天旅游项目的开发，最大的区别恰恰在于夜游产品，特别是现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多想象空间。如日本Teamlab、新加坡夜间野生动物园、广州灯光节之夜光森林等，完美地将文化、艺术和高科技自然地融合在一起，深受游客喜爱。

灯光设备

应利用舞台造型、裸眼3D视觉、全息技术、烟雾技术、监控系统、高清屏、座席技术、人工智能、VR/AR、沉浸式观演互动等多种技术手段，借助旅游核心吸引物、公共服务空间、景区延伸要素，探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发、沉浸式体验产品打造、CG数字内容制作、光影科技夜游产品制作、光影科技产品全案等多元业务体系，实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的服务场景，打造“高科技文旅项目整体解决方案”，实现客流、商流、资金流、业务流向夜游消费时空快速聚合。

02 文化为魂

夜晚与白天旅游项目开发的共同之处在于，只有与在地空间和文化实现完美融合，才能更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵。光影之下萦绕的文化味道、文艺气息，正重塑人们的晚间生活模式。

如温州塘河夜画项目，用艺术承继温州城市文化的根脉之源、瓯越文化的魂魄、温商之道的本命，营造富有温州地域风情的休闲氛围，打造出新型城市大型“行进式夜游演出”。其核心就是通过创意策划设计，凝铸本地文化之魂，用光影讲好景区的故事，呈现多元消费的“活力街区”。

温州《塘河夜画》

03 体验为王

伴随着消费者的步伐，夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。

拈花湾小镇

以国内形形色色的古镇夜游为例，通过文旅开发实现客流导入，通过业态整合实现留客消费，通过商业运作实现资金变现。可见，夜游作为景区转型升级的重要抓手，其落脚点在于通过延长消费时间，拉动周边消费、二次消费、关联消费，实现景区消费业态多样化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多点化支撑，从而激活城乡消费经济、厚植乡土文化底蕴、丰富社区生活样态。

编后语

随着夜游经济产业链日趋完善，夜游经济服务经济社会发展的时机和条件加快成熟，大家一起期待即将落实的夜游项目吧！

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