鸿星尔克“火了”，1天利润1亿，是否会被捧杀？热度过后回归理智

前一阵子，河南水灾牵动着人们的心，社会各界人士捐款捐物，尽显中国人的爱心，在众多捐款的企业当中，鸿星尔克因为捐5000万而受到了特别关注。

其实鸿星尔克能够受到称赞，主要并不是体现在5000万上，而是体现在他们一直亏损居然还能捐这么多。我们知道，最近几年，鸿星尔克一直受到李宁、安踏，以及国外品牌的冲击，销量一直都是不温不火。

甚至不少人以为鸿星尔克快要倒闭了，可是万万没想到这一次他们居然能够为河南捐出5000万，而这一次他们捐款也没有宣传，还是网友们帮助他宣传的，可见鸿星尔克是真心实意地为社会做好事。

不得不说，鸿星尔克的这一次善举确实为自己带来了更好的口碑，也让一直中规中矩的销量得到了巨大提升。根据国产品牌价值榜单显示，鸿星尔克的品牌价值已经达到400亿元，并且超越了李宁，仅次于安踏，成为我国第二大运动品牌。

而在这次河南水灾当中，李宁的捐款金额为2500万，去年李宁的销售额为144亿，利润为70亿元，而安踏的捐款金额为5000万，2020年的营业收入为355亿，净利润达到52亿元。当然了，我们不能仅凭收入来衡量一个企业应该捐多少，但是从侧面反映出，鸿星尔克这一次捐5000万确实非常不容易。

从2000年成立至今，鸿星尔克已经经历了21个年头，员工从最初的几十人增加到现在的3万人，这一切都跟创始人吴荣照的努力分不开，不过在最近几年，鸿星尔克的成绩并不佳，而且亏损时有发生，更主要的是还经历过几次波折。

鸿星尔克首先是因为财务欺诈被停牌，然后一场大火又烧毁了他们的希望，并且在去年一直处于亏损状态，在这样的困难之下，鸿星尔克依旧捐出了5000万，这件事确实挺出乎意料的。

正因为如此，消费者们开始对鸿星尔克有了重新的认识，他们纷纷购买产品来表达自己的敬意。在7月24日当天，鸿星尔克线上和线下的销售总额达到1.6亿元，有人计算过，除去成本以外，鸿星尔克一天的净利润达到1亿元。

一样事物如果在短时间内被捧上天，往往会迅速降温，其实这么说还是有道理的。在鸿星尔克的业绩快速上升的时候，不少人产生了质疑，他们说鸿星尔克实际上并没有捐那么多，而且还说鸿星尔克使用苹果手机是不爱国的表现等等。

其实鸿星尔克本来不想做过多的解释，但是为了对大家负责，他们只好做出回应，并没有诈捐。其实网友们的种种质疑也是对鸿星尔克的一种捧杀。

鸿星尔克未来究竟是一直健康发展下去，还是仅仅火这么一段时间，我们现在无法判断，不过这一波热度过去以后，消费者们一定会逐渐回归理智，而这个时候鸿星尔克要做的就是要将产品做得更好，这样才能够让品牌一直长远发展下去。