也不知道最近碰上什么黄道吉日,好些许久不见的手机品牌都传来了新消息。
先是乐视超级手机宣布回归,然后努比亚 Z 系列和酷派都带来了久违的新机。
现在,魅蓝也开始搞事情了。
近日,魅族近日申请注册了多个“魅蓝”相关的商标,国际分类上涉及机械设备、广告销售、设计研究、通讯服务等多个类别,商标状态还是申请中,疑似要重新复活魅蓝品牌。
这则消息的传出,也引起了不少网友的猜测:“难道魅族要重新推出魅蓝品牌,重回中低端市场?”、“还有机会让我们喊出一波爷青回吗?”
魅蓝要重出江湖了
提到魅蓝手机,很多朋友一点都不陌生,这个品牌是魅族搭上互联网手机末班车的杰作。
曾经拥有一个月一次演唱会的“战绩”的魅蓝,为魅族贡献了上千万台的销量,对魅族的发展壮大立下了汗马功劳,更是在危难时刻让魅族渡过了不少难关。
也正是由于魅蓝的出现,才让魅族这个品牌的销量在短时间内从百万级跃升至千万级别。在最辉煌的时候,魅蓝支撑着魅族成为了互联网排名第三的品牌。
根据原魅族科技高级副总裁、魅蓝事业部总裁李楠在2018年公布的数据显示,在2014-2018年这短短4年时间里,魅蓝发布了二十余款“青年良品”,手机的总销量则突破了5000万台。
2015年魅族的销量之所以实现了从450万涨至2000万的“神话”,魅蓝无疑是其中最大的助推器。
而在魅族手机巅峰期的2016年,其2400万的销量中,魅蓝更是占据了八成左右。
彼时,魅蓝被称为是红米最强劲的竞争对手之一,大有在线上组成“红蓝CP”之势。
但令人遗憾的是,因经营决策失误,促使魅蓝走上了一条“盲目追求机型数量而忽视了高质量”的不归路。
即使产品线相继开辟,月月都有发布会,新机蜂拥上市,但这些新机单款销量都很一般,有的甚至连开发布会等支出的高额成本都没法收回。
直到后来魅族调整了架构,取消了魅蓝的产品线,执行一年只推出两款旗舰的策略,魅族这个品牌随之走到了终点。
这次能满血复活吗?
魅蓝沦落后,魅族只剩下魅族这一个品牌的机型打天下,这也直接导致了魅族的年销量从千万级再次回到百万级,整体出货量用腰斩都无法形容。特别是近两年一年仅出一个系列四款机型,整体销量在国内仅剩下0.1%左右的市场。
曾经的魅蓝,也经历过辉煌,最后却只能落得暗淡落幕的结局,实在是叫人唏嘘。
实际上,黄章之所以放弃魅蓝,是因为魅族遭遇了严重危机,能保住魅族手机这个自主品牌就很吃力了,至于魅蓝,哪还顾得上。
现在,经过多款新机洗礼,魅族虽还未彻底走出泥潭,但资金链确实宽裕了不少。据魅族发布的公告,其已实现盈利,自身有了造血能力。
在这个时候重启魅蓝,无疑是一个正确的选择。
而这次魅族复活魅蓝的目的,或许是想重拾千元机市场。毕竟高性价比的千元机,一直以来都是口袋不宽裕的年轻人购买第一台手机的首选。
如果年轻人的第一台手机体验优秀,通常会对该品牌产生黏性,成为粉丝,之后有经济能力了也倾向于购买该品牌的高端手机。
而用户在购买手机配件时也通常会购买同品牌的配件,千元机市场庞大的用户量会大大带动魅族手机的销量。
另外,魅族于此时再次注册多个魅蓝商标,也不禁让人联想起前不久魅族Lipro智能家居宣布接入鸿蒙系统。
魅族此举也有可能是复活魅蓝品牌,并将其接入到鸿蒙系统,与其他品牌形成差异化,同时接入鸿蒙系统之后也能更好地与自家的Lipro智能家居进行联动配合。
这一次,魅蓝的重启实在是一个大动作,只是未来究竟会如何,我们拭目以待。
页面更新:2024-06-08
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