不再高冷的苹果，却再也难以让人惊艳

在过去很长一段时间里，苹果给人的感觉一直都很高冷。

但是，我们看看今年的苹果，9月，他们推出了最新款手表和iPad，10月是新的iPhone 12，然后11月他们又公布了苹果自己最新的电脑处理器，12月又发布了AirPods Max，而且，这里面的产品像iPhone，iPad这样的还分多个日期发售。

而在这期间，苹果上传了一个又一个短视频，大约在三年前，苹果开始使用社交媒体，在此之前可以说是敬而远之，因为他们根本不需要，现在他们会定期更新内容，还会置顶热评等。

为了尽可能多地参与到消费者中来，他们开始与网红接触，比如，iPhone 12发布后，罕见的开直播回答粉丝提问。

与以前相比，每次发布会，苹果几乎只会在媒体上发布主题演讲视频，但现在你能够看到从摄像机测试到个人评测再到幕后视频，它们与推特合作发布特殊动画，主题推文等

甚至告诉人们转发他们的活动信息有惊喜，感觉就像我们在其它厂商那里看到过的宣传一样。如果你留心，你会发现过去几个月苹果一直在技术世界的热搜里占据一席之地，相比往年每三个月左右发布一个产品公告，今年他们已经连续三个月发布各种内容。

苹果在计划着未来，也在担忧着未来，现在不是十年前，无人可与之对抗，厂商们都在积极创新，并且，比他的步伐更快

所以苹果变了， 曾经的iPhone被认为是属于有钱人的智能手机，但显然5G时代，比苹果贵的比比皆是，甚至这几年苹果手机的平均价格一直在下降。为了市场，他会去发布各种吸引人的广告，宣传片，抓住一切可能的机会与竞争对手进行比较

就像在发布a14仿生芯片组一样，他们不是像以前那样说，哦~我们推出了一个新的处理器，它比我们上一个更快，今年当他们宣布推出iphone 12时，苹果强调了其速度比任何其他智能手机芯片都要快，

在说到iPhone相机时也是，以往他们会说，我们觉得你们会喜欢高质量的照片和视频，现在他们说，没有智能手机可以做到苹果这么优秀。

前两年，苹果还发布过一个名为“切换到iPhone”的广告系列，他们基本上就是在明着嘲讽android手机。在这之前苹果几乎没有进行过iPhone手机的营销

现在的苹果比以往任何时候都更渴望获得报道，像极了开始对你热情的女神，苹果不再高冷了，为什么？

首先，现在的智能手机市场，越来越多人选择在网上购买手机，特别是今年，线下实体店几乎都遭到了重创，而在网上购物，由于无法上手体验，并且也阻隔了外观的视觉体验，苹果最强的销售点就是这些口碑。但是，对于网上的宣传以及购物体验，苹果是远不及小米这类企业的。

还有一个最重要的，就是iPhone手机的技术优势正在丧失，iPhone赖以生存的iOS系统，在前几年的确能碾压安卓系统，所以不需要宣传，自然有果粉树立他的形象，但现在，还有谁在吹苹果系统优势多大多大，甚至，很多人体验后都是觉得安卓更好用。

这也导致，当前的苹果不得不在广告宣传上加大投入。为了留住客户，苹果最新的ios 14系统进行了相当大的改进，提供了很多iPhone以往没有的功能，如主屏幕自定义，画中画模式等

最重要的是，苹果手机难以再给用户惊艳感，这是最大的问题，你几乎不能在苹果最近几代直观的看到产品升级，他不像三星、小米这样的，可能每一代都会有外观配置的升级，从刘海屏到挖孔屏再到屏下摄像头，从60HZ到120HZ，从直板屏到曲面屏再到折叠屏，这个过程中，苹果用着相同的价格卖着接近的配置，用户根本就没有更新换代的动力，看到iPhone 12 你依然会觉得XR也很好用。

再加上这中间还昏招频出，强制升级系统让旧版本手机变卡迫使用户换机，新机的屏幕问题，续航越来越差，还美其名曰，觉得用户不需要。

不想着推成出新却推出各种订阅服务，从苹果商店抽成，排挤不愿进入苹果系统的软件商，苹果的确在这里面赚的盆满钵满。

他正从一个硬件开发商转向一个软件平台，硬件设备的目标现在不再是确保你购买了最新最出色的iPhone，而是保证你正在使用这些苹果服务，让苹果有效地将广告通过他们的软件推向用户。

这就是为什么苹果现在推出各种中档价格的SE、Mini设备。他不再是之前那个，只要发布会了新产品，就有人挤破脑袋抢的苹果，他现在需要新用户， 需要用户进入苹果的围墙，也就是Apple生态系统，所以他们开发越来越多的产品，而且门槛越来越低，一旦用户被吸引进入，就真的很难爬出来。

比如新的homepod mini，这是他们最新的智能扬声器，价格只有Airpods的三分之一，新的Apple Watch Series 6比Series 5更快更亮，但价格更便宜。

这些产品从本质上讲的确很好，不像手机，这类设备安卓还没有与之匹敌的，最关键的是，他们不能和Android手机完美协作，因此，如果你想购买homepod mini或者Apple Watch Series 6，你还需要购买iPhone，新的iPhone 12 mini了解下，安卓旗舰一样的价格。

然后，当你最终购买这整套设备之后，你会发现离开了苹果生态系统，你的很多工作都无法进行，这就是苹果的锁定机制。

通过各种渠道去吸引用户进入其生态圈，将用户迅速绑在他身上，届时，哪怕创新不足，你也依然离不开他，像极了高冷女神在找接盘侠。

我是老汪，回见