一加耳机遭美国海关扣押

当地时间9月13日晚，美国海关和边境保卫局（CBP）在推特称，在肯尼迪国际机场截获2000件假冒苹果AirPods无线耳机。

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但照片显示，这批耳机是一加科技旗下的无线耳机。

9月14日，一加在评论中回复道：“嘿！把那些还给我！”

对此，CBP官员对外表示，苹果公司向其提交过配置商标的保护申请，其中包括外观信息。

这也就是说，尽管这批所谓一加真无线耳机没有直接使用苹果、AirPods等字样，但由于存在外观和AirPods相似之嫌，所以他们同样有权将其视作侵犯了苹果商标的假冒产品，遵照的是19 USC 1526 (e)海关条例。

“致敬”AirPods的耳机们

一加的这款OnePlus Buds和Airpods像吗？

的确是有相似之处（下图左为一加，右为苹果）：

可OnePlus的logo就明晃晃地印在包装上，并且在美国B&H、百思买等渠道，该款耳机仍旧正常销售中。

CBP扣下了完全合法的产品。

不过，和一众Airpods异父异母的亲兄弟来比，OnePlus Buds已经堪称是原创设计了：

原创设计有这么难吗？

外观设计是否抄袭本身就极难界定。

就算某家不计成本后果地将涉嫌致敬的友商告上法院，由法院来判定是否抄袭，得出的结论也必定不能让所有人都满意：

有些认为只有1:1华强北复刻才叫致敬，有些认为设计思路有相似之处就算致敬。

真正的问题在于，上面那些“致敬”AirPods的大厂商们，营销收入都是百亿级别，为什么连个原创设计都拿不出来？

很大程度上是因为，相比于原创设计，致敬经过市场检验的设计无疑轻松许多。

厂商不必冒着被市场全盘否定的风险，因为前辈已经替你趟过水了；

厂商不必请天价公关团队教育市场，因为前辈已经帮你教育好了。

就拿Airpods和Airpods Pro来说，Airpods发布是在2016年，当时舆论普遍认为“花159美元买毫无音质可言的耳机简直是疯了”。

Airpods Pro发布是在2019年，当时市场的反应是“豌豆射手设计太丑了”。

结果呢？

这两款产品依靠优秀的产品力，和苹果强大的影响力，拿下了耳机市场的半壁江山，也帮后来者铺好了路。

很难想象如果Airpods系列由其他大厂推出会是什么后果。

这也正是致敬的后发优势所在，省下的设计费用都是小头，大头在教育用户上。

对公关和广告稍有了解的同学，都知道教育用户有多难，这是门吃力不讨好的生意。

背负的代价则是产品的全线崩盘，回报和风险完全不成正比。

有多少产品经理敢冒着投入打水漂的风险，就是要做原创设计？

周围的大厂都在致敬，何必做原创呢？

而做原创设计，大多数消费者来讲感知并不强。

不少用户抱着“50%价格买来90%的优秀体验”的态度，因为这些致敬产品而沾沾自喜。

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