市值蒸发2000亿，格力迎来暗黑时刻，67岁的董明珠如何破局？

在步入21世纪后，家电行业也进入发展快车道。在这样的背景下，国产家电品牌格力，依靠专注逐渐成长为国产“空调一哥”，同时在业绩、市值方面遥遥领先美的、海尔，无可争议的是空调界的龙头企业。

但这个曾经的家电行业领跑者，如今却已经有掉队趋势，不仅失去了“空调一哥”的头衔，业绩股价更是双双呈现下滑趋势。

一向发展稳健的格力电器遇到麻烦了，董明珠预计也不太好过。有人说格力已经到了至暗时刻，因为股价跌入到了两年来的新低。相比去年底大跌43%，股价不到37元，市值蒸发超2000亿元，几乎是腰斩，格力也不是坐以待毙，此前格力花了270亿回购，但是都没能拉回股价。

数据显示，在2021年第三季度，格力电器实现营业收入470.8亿元，同比下降16.5%；净利润61.8亿元，同比降15.66%。

在2021年前三季度，格力电器实现营业收入1381.3亿元，同比增长9.73%。净利润156.4亿元，同比增长14.2%。

要知道前三个季度为什么可以实现增长，那是去年因为疫情大大的降低了销售量导致的，也就是说格力今年的销售成交也不是很理想。格力电器的十大流通股东纷纷减仓，各种原因的综合导致了目前股价持续下跌的结果。

格力内忧外患，美的却是奋起直追，格力电器2021年上半年市占率达到了33.9%；同期，美的空调内销市场排名第二，市占率达到了32.8%，与格力已经十分接近。

有趣的是，2020年董明珠在接受采访时表示：“就空调而言，格力十年内不会被超越！”另一边，美的官方人员也在接受采访时表示：美的集团计划至迟在2021年实现对格力空调业务的赶超。从这个角度来看，美的的赶超计划几年却是有可能完成，动摇了格力长久以来的空调龙头地位

产品线单一、业务结构单一，格力电器长期为市场所诟病，多元化转型迫在眉睫，而其多元化战略启动较晚，直到董明珠执掌格力之后才逐步开启。

据悉，在多元化探索的前期，格力前期采取了出海“补增量”的策略，企图创造市场新增增量。而数据显示，其出海收入贡献仍然较小，海外策略搁置。

与其依赖不熟悉的海外，不如发力内需市场。于是，开始向高端制造延伸、扩充产品品类，但“出口转内销”之路同样并不顺畅，新业务要么停滞不前，要么深陷纠纷，难成气候。

空调的专业化路子虽然说还没有到天花板，但格力空调的市场份额已经近50%，后面高端有海尔，卡萨帝，低端有美的，奥克斯。中央空调有大金，日立。大型水冷机组，格力也是追赶者，没有大的突破。再加上和空调产业息息相关的房地产行业，特别是商业地产投资在日渐萎缩，所以，专业化，不乐观！

董明珠能不能拯救格力，在很多人的印象当中，董明珠的那一句“好空调，格力造，精品空调，格力创造，完美变频，就选格力。”打开了格力空调的大门，也让格力这个牌子走进了千家万户。

董明珠应该也感觉到了格力集团的局限性，想让集团往多元产品方向发展，手机、汽车等等行业，董明珠都有过尝试。

比如在国内相对成熟和被瓜分的差不多的手机市场，董明珠却是没有掀起什么风浪，反而让一些人觉得她“不务正业”，随后的新能源汽车，说时候当时就算是比较大型的车企想涉及新能源汽车领域也是谨小慎微，格力一个门外汉就想要造车，结果也是可以遇见的。

外部渐渐有了一种言论：“董明珠在逐渐掏空格力”，语言有些尖利，不过事实上这些项目的试错成本却是都蛮高的。

近日又有一则消息，格力被美方罚款9100万美元，折合人民币5.8亿，业绩双降不说，还遭遇这样的糟心事，格力今年确实不是很好过。

网友戏称的董小姐今年67岁了，外界之前一直在问到的格力接班人也好像没有什么实质性的消息，因为比较经常出现在公众视野里的一个企业家，处在舆论的风口浪尖，关于她的事情很多人都是耳熟能详，那么这次能不能力挽狂澜挽救格力的市场地位，还是盛极而衰，应该也只是时间才能给出准确的答案了。