京东618燃爆社交电商，粉丝经济+玩法赋能让你一次嗨个“购”

如今，人们不仅仅满足于自己购物，更愿意将好东西进行分享，也习惯于从第三方消费者处获取购物信息。这促使电商和社交的关系愈加紧密。与最初的618仅仅是京东店庆日、京东平台专属的电商促销节不同，今年的京东618，社交电商属性愈加明显，在京东上购物，消费者不仅能够找到与自己趣味相投的同类人。而且，在一系列脑洞大开的新奇玩法的吸引下，消费者也能更畅快的体验嗨购的乐趣。

数据显示，京东拼购超过上万场活动“全面开花”，同比2018年增长40倍，吸引近2亿人次参与社交魔方玩法狂欢，携手超5000个品牌狂撒上亿份大礼。其中，京东美妆品牌联合活动累计参与人次突破1700万；“一元帮帮团”的蓝月亮洗衣液成为最受瞩目的众筹商品TOP1，618期间累计被分享超50万次。

依靠社交魔方，京东在今年的618期间打造出了一个“超级游乐场”。“百万好货1元抢”、“一元帮帮团”、“边买边赚 瓜分千元红包”等60种新颖的玩法让不少小伙伴从中体验到乐趣的同时优惠也拿到手软。玩法足够新颖，才能助力消费者“嗨购”全场，而这也是京东社交魔方帮助商家吸引流量的“C位”优势。60种趣味横生的玩法，总会有那么几种适合你，也总会有那么几种能让商家人气爆棚。

作为京东社交电商的另一大“利器”，京东购物圈则更多的是在深度挖掘消费者的个性需求。在购物圈的“精准打击”下，京东吸引了10000名以上UGC内容投稿者，精选内容环比增长202%，内容阅读量环比增长100%；30位超级合伙人及千位达人产出618选购内容，阅读量环比增长215%，吸粉力环比提升162%，带货力环比提升190%！

受益良多，是“拔草族”对购物圈最深的体会。粉丝经济时代下，京东购物圈以用户的兴趣为出发点，通过大数据和创意互动将平台、品牌和用户直面联通，三方均可触及。网红达人的“种草”带动了一大批用户的同时，UGC内容的开放和“超级合伙人”计划的启动，也让渠道流量的变现价值得到最大化的提升，最大程度上实现了个人与平台的双赢。京东购物圈24个涉及不同品类的兴趣圈子也带来了满满的归属感，妆蜜圈吸引到了众多爱美的“小仙女”、妈咪圈集结了众多时尚宝妈、京东图书圈则成为了书友们的交流中心……

不难看出，在深挖社交电商市场潜力方面，京东已经先行一步。依托社交魔方和购物圈，京东拼购不仅在618期间实现了社交渠道全场景好货“霸屏”，战绩也迈上一个台阶。未来，随着京东社交电商布局的不断深入，在不断延伸消费者购物场景的同时，势必会更好的赋能商家。