2021垂直类电商私域化洞察报告

随着人口红利的消失，流量红利的衰退，我国电商行业渗透步入高位，增长趋势快速放缓。电商企业在流量维度的竞争明显激化，流量成本居高不下，电商行业的持续发展面临考验。如何在流量获取难度加大的当下，更好地洞悉消费者的关注点和需求，从而争夺流量已经成为电商企业发展的核心命题。

在过去公域的“广度”流量获取之上，电商企业同时对私域“精度”流量的触达提出了更高的需求，通过公私域联动形成商业闭环，深挖用户全生命周期价值，积极提升用户转化率、复购率、裂变率和客单价已经成为电商企业，特别是专注某个领域，并深度运营的垂直电商企业的重要增长引擎。现阶段，以微信为核心要素的私域玩法快速迸发，为电商行业带来新的增量和生机。

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