百度百家号的新故事，郑渊洁念给你听

郑渊洁又一次凭借妙语连珠，上了热搜。

这位伴随着一代代人成长的“童话大王”，如今不仅通过天马行空的故事分享他的奇思妙想，更是作为8G冲浪选手，在社交平台用郑氏幽默与年轻人亲切交流。

--郑爷爷，我不想结婚怎么办？

-- 这是《民法典》赋予你的权利。

--我正在做你的阅读理解。

--能理解吗？不能理解我重写。

这是66岁作家善于倾听的自我修养，也是他保持与读者真诚对话的真实写照。而人们总能从郑渊洁直击灵魂的回复中，发现看待事物的新视角、新观点，颇有醍醐灌顶的意味。

尽管郑渊洁无可复制，但像他一样坚持向外界输出新的发现的内容创作者，其实还有很多。

无论是创新非遗乐器的年轻传承人苏埙吴苏芯，还是带领用户探索祖国山河的北石同学，以及是让世界发现中国水果的美好的水果猎人杨晓洋等百家号创作者，都在自己所热爱的领域不吝分享。

当郑渊洁在百家号全新品牌升级片中讲述他们的故事时，似乎有种传承的力量，将更广阔的内容世界徐徐展开。

没错，“每天都有新发现”。

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内容产业进入拐点

“新发现”能带来什么？

这是个信息爆炸的时代。

据企鹅智库数据显示，人均每日资讯内容消费时长从2019年的69.5分钟增至2020年的80.7分钟。

一方面，移动互联网的快速发展，让每个普通人都拥有了成为内容创作者的可能。无论通过文字还是视频影像等多元化形式，都可以随时表达、分享以及探索未知，呈现了万众创作的内容盛况。

另一方面，随着流量红利逐渐枯竭，鱼龙混杂的内容日渐趋于同质化且质量堪忧，以至于这届网友时常把“听君一席话，如听一席话”挂在嘴边，以此表达对糊弄学和无用资讯的嘲讽。

这也反映出人们对优质内容的需求空前高涨，亟需更多优秀创作者带来新的知识、新的视角、新的信息、新的生活方式。

可以说，内容产业正处在新旧交替的拐点之上。

而百家号透过品牌升级提出“每天都有新发现”主张，在小wifi看来，正是对内容消费市场趋势和用户痛点的有力回应。

（1）敢为人先，以新发现激发新创作

关于好内容的定义，相信每个人心中都有不同标准。

但若要论人们究竟需要怎样的创作精神时，答案似乎不言而喻。仔细观察即可发现，行业中不断涌现的大批优质创作者，无一不是新发现精神的践行者。

他们不仅乐于分享新知识，更是擅长发现和挖掘旧知识中的新应用、日常生活中的新视角、过往资讯中的新观点、老玩法中的新乐趣...

比如社交平台充斥着“小镰仓”、“小瑞士”等旅行种草内容的当下，百家号创作者北石同学带着像童话主人公那般的勇气与热血，前往一座座尚未被世人所知的大山探索美景。

透过他的新视角，那些隐匿于旅行攻略之外的壮丽风光得以展示在更多人面前，实力证明祖国山河完全不逊于任何地方。

还有不断去寻找品质高的国产水果的水果猎人杨晓洋，也在其生动形象的科普创作中，排解了很多人对中国原产水果了解不足导致的认知偏见，让大家意识到国产水果的丰富和美好。

而与他们发现未知的经历相比，非遗传承人吴苏芯的创作，则是不折不扣的“重生”主题。

面对拥有7000年历史的古老乐器苏埙，吴苏芯在传承的基础上进行创新，通过不同的演绎方式唤醒苏埙与新时代交融的新活力，充分展示了非遗传承的另一种路径。

正如《人类未来》提到的那样，我们每次呼吸所吸入的上万亿个分子中的任何一个里面所包含的碳原子，都有一个可追溯超过50亿年的壮阔历史。

显然，这个庞大世界为内容创作者提供了足够的发现空间，任何新观点、新生活方式，乃至各行各业的新经验，都有“内容化”的价值。

而当“新发现”的精神贯穿于创作之中，这些或日常或专业的分享正填补着生活的一成不变，轻松触达屏幕前无数用户的心，以至于好评连连也成了意料之中的事。

（2）内容为王，引领更多人探索世界

根据艾媒咨询调查显示，疫情后用户对娱乐向内容的需求下降了3.2%，对知识向内容（包括科普纪实、新闻时事、严肃话题等）的需求上升了21%，对实用向内容（包括生活技能、课程学习、健康防护等）的需求上升了16.7%。

可以说，当“内容为王”俨然成为当代互联网的真实写照，人们的关注点早已不满足于毫无辨识度的简单讯息传播，而是转向求知，意图了解更具创新视角与价值的内容，拥抱更广阔的未知世界。

以关东大海哥为例。入驻百家号16个月涨粉163万的速度让一众创作者羡慕不已，他在长白山过着“柴火铁锅炖肉，雪水老酒作饮”的隐居生活，为都市观众带来治愈且向往的体验。

更重要的是，作为内容创作者，不忘初心的他在作品中积极对外宣传长白山的丰富物产，让更多人看到传统乡村文化之美，也通过带货有效提高了当地经济收益。

就像关东大海哥所说，“我想通过自己的努力，把家乡特产分享给大家，让父老乡亲们能活得更好一些。”这份对家乡的热爱与奉献，无疑也将让越来越多的人认识到返乡创业的机遇，以及振兴家乡经济的可能性。

当然，对于更多普通人而言，除了诗与远方，还有眼前的苟且。

在平凡生活中发现新创意和新乐趣的闲D嘞，显然颠覆了大家的日常认知。她摆弄着生活中不起眼的东西，却带来诸如油炸冰块、夜光面条等神奇脑洞，以及树皮造纸、自制太阳等亲测实验，在爆笑中唤起人们对生活的激情，发现原来平平无奇的日子也能如此有趣。

毫无疑问，这批百家号创作者正不断突破自己的边界，用新发现推动用户探索更大的生活可能，开拓更广阔的世界，并为社会进步贡献一份力量。

小wifi注意到，人民网也关注到了百家号创作者身上的精神，为他们的精神点赞，认为这种精神是社会创新背后驱动力的一个切面。而创作者作为生活的发现者和引领者，帮助用户拓宽生活的边界，推动知识的传递。

独行者疾，众行者远，远行者恒。

截止到2021年4月，百家号创作者规模达420万。其中原创作者数量同比增长200％，十万粉作者同比增长80％。

在马太效应明显的内容赛道上，他们凭借某领域的独特见解与新发现精神，成功突围而出。以先发现之姿，带领着另一群还没有发现的人去看到更大的世界。

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三方共赢

内容生态繁荣的底层逻辑

如果说优质的创作者是内容平台的核心资源，那么繁荣的内容创作生态则是其正向发展的助推剂。

而百家号正在做的，就是鼓励创作者突破原有局限、探索新边界的同时，实现其作品与用户之间的更强链接，为更多人带来新发现，让整个内容创作生态的潜力得到进一步激发。

一方面，依托于百度App与生俱来的“搜索”基因，用户对平台具有主动且强烈的“新发现”需求。

尤其是在当下的内容消费市场，用户按兴趣圈层聚集的趋势愈加明显，不同领域优质内容也都各有拥趸。无论多么细分的内容领域，都有其独到的价值。但如何实现内容的精细化供需匹配，让真正需要该类内容的用户看见，成了行业痛点。

正因如此，百家号通过发起“C位直达”计划，借助百度App在搜索方面的优势居中牵引，为创作者和用户建立顺畅的接触渠道。

其为创作者提供精准的用户搜索需求问题，帮助他们更有针对性地制作内容；而在分发侧，用户可以通过搜索找到想要的答案，并发现“宝藏创作者”，从而让创作者获得曝光的同时也积累了粉丝，形成内容生态良性循环。

另一方面，针对内容行业流量红利衰退的现状，百家号提出下一阶段生态发展战略：连接多元角色与丰富场景。

《2021内容行业研究报告》指出，从2020年百家号作者的行业分布来看，教育、IT通信电子等有专业背景的创作者比例均超过10%，专业内容观看高达13亿次。而行业达人、企业百家号、MCN机构等也将是百家号重点引入的创作者主体，让内容生态闭环搭建完成后持续活化，释放出更多能量。

此外，百家号年度的百大创作者评选，无疑也将通过对平台优质创作者的嘉奖与支持，鼓励更多创作者加入，传承“新发现”精神。

正如百度集团执行副总裁沈抖表示，“我们希望打造可持续的内容生态，支持创作者创作，有投入有产出，形成产业闭环，并期待携手内容创作者中的领袖们，发挥正向引导作用，共同提供优质内容。”

可以看到，内容生态的繁荣，离不开平台、用户与内容创作者之间的良性互动关系。

而百家号作为中间环节，起到了承上启下的关键作用：扶持优质创作者，从底层逻辑上提升平台内容的质与量；满足用户内容消费需求，带领其发现更大的世界。

有一种说法是，“每一家成熟企业都必须有两条腿，产品是左腿，品牌是右腿。”

尽管品牌升级早已不是新鲜事，但若是想让“右腿”大步前迈，依然需要建立在“左腿”足够强健的基础上。

在内容行业流量红利衰退的大背景下，百家号提出全新品牌升级的价值理念，无疑是表达了对平台百万创作者的支持与致敬。

更重要的是，百家号也将持续进行平台创作者的流量扶持和鼓励，为更多后起之秀带来发光发亮的机遇，不断激发内容生态的活力、提升行业影响力，并推动内容行业的生产创新和品质化的进阶之路。

没有永远的“致胜”，只有长久的“革新”。

在百家号的全新品牌价值引领下，内容创作者们或将迎接最好的时代。

本文作者：leven

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