2018上海设计周Alvanon全球体型调研之“合身中国”项目正式启动

2018年8月31日，2018上海设计之都活动周（简称：上海设计周）在上海展览中心开幕，25000平米，全球十多个国家两百多家品牌商，一万多个新品将集中亮相于城市进化馆、极致生活馆、创想未来馆、紫色交界馆、艺术美食馆和创意聚场六大主题展区，颜值控、购物狂，科技迷，都能找到属于自己的期待。转角遇见艺术、转弯遇见惊喜、转眼遇见美物、转身遇见未来，三天时间，一场围绕着设计开展的美好之旅将吸引数万观众前往参观。

近年来，创意设计服务业的产值在国民产值当中的比重越来越大，优秀的设计项目正积极影响着人们的生活。设计从过去“极力装饰外形的”需求进化到当下“满足生活品质的”需求，人们的观念正在发生改变。让设计回归民生，本届设计周希望让大众看到设计的力量与价值。

中国时尚行业大IP-时尚背后秘密™产业赋能项目携手其最重要的合作伙伴-全球服装业体型尺码专家和创新先驱Alvanon出展2018上海设计周，精心打造了极具未来感的体型空间站AlvaSpace，将让现场观众通过TG3D Studio的ScanaticTM人体扫描技术，获取自己的体型数据信息和专属个人体型穿搭指南。过程中，观众可了解体型与时装发展的过去与现在，理解如何以数据为驱动的创新方法解决服装的合身问题，展现科技融入时尚产业的未来发展趋势。是时候让大家了解：“时尚从来不是模特的专利，不同身型都可以找到解锁时尚的密码，合身才是最大的流行趋势”。

多年来，Alvanon一直持续在全球进行体型调研，目前，Alvanon拥有全球最大的人体扫描研究数据库，覆盖美洲（包括美国、加拿大、墨西哥、哥伦比亚等）、欧洲、亚洲、澳洲和非洲（南非）等五大洲二十三个国家，超过三十个消费市场。通过大量的精准调研，综合Alvanon逾百万人体扫描数据，以及来自多国政府、大学、世界卫生组织的人体测量研究报告及数据，Alvanon的专业顾问、数据分析师和三维建模师提出了应用于各个服装市场最合理的体型尺码标准，更为接近200个国际服装品牌，其中包括Levi’s,adidas，LACOSTE，BURBERRY,carhartt，GAP,TOMMY HILFLGER,制定了目标客户群的体型标准及市场策略，大大增加了服装企业内部及外部流程效率；减少了服装退换率。

2008年，Alvanon曾经在中国十多个大型城市进行过规模化的人体数据收集工作，取得了突破性的研究成果，发布了首套中国服装体型尺码，并为多个国际品牌所采纳，帮助他们研发和生产更适合推向中国市场的服装产品，大幅提高了销售额。

人口占全球总数20%的中国服装市场，市场容量大但品牌发展时间相较国际品牌短，闯荡国际市场存在限制。同时，本土品牌虽在国际时尚界初露头角，却难升级难沉淀。究其原因，体型尺码不适体是一大障碍。Alvanon调研发现：85%的消费者指出，衣服合身是再次光顾同一品牌的主因；近90%的消费者表示,他们不愿意再次光顾尺寸不合身的品牌。2018年，Alvanon全球调研正在进行中，中国作为其中非常重要的一站，Alvanon计划追踪中国消费人群的体型变化趋势，更新中国服装业体型尺码标准，为国际品牌开拓中国市场及与中国本土品牌的发展提供支持。

“Alvanon全球体型调研之合身中国项目”将于2018年9月1日（2018上海设计周开展第二天）在展馆内启动，Alvanon全球执行董事JonathanWang率其调研团队亲自到场，为启动仪式揭幕。他在接受媒体采访的时候谈到，“中国服装业进入而立之年，中国服装的主要消费群也在发生着变化，生长轨迹、身型特征、消费习惯、时装品味等较10年前都存在不小的差异。Alvanon感知到市场的变化，希望通过更前沿的TG3D Studio的ScanaticTM3D人体扫描技术，帮助中国服装业检验和认识市场的变化，从而适应变化，加速发展。Alvanon也希望在中国范围寻找有力的合作伙伴， 一同进行‘合身项目’。”“为了以更科学的方法了解并制定体型尺码标准和解决服装行业对尺码的问题，Dr.Kenneth Wang在2001年创办了Alvanon公司，开发出革命性的标准化体型概念及人体合身标准。自那时起，Alvanon逐渐成长为全球领先体型咨询专家和服装行业的创新先驱，致力于利用数据驱动为服装行业提供合体性解决方案。Alvanon的使命是为服装行业带来可靠数据和智能化分析，透过前瞻性的观点和创新新科技及专业培训，推动体型尺码标准化，让服装更合身。”

时尚背后的秘密™产业赋能项目此次出展2018上海设计周，除了启动“Alvanon全球体型调研之合身中国项目”，还会将行业公益讲座“秘课堂”也搬到设计周，为观众解读“设计为谁？”和“地区人体数据的调研意义何在？”。展会三天，还邀请了数位行业专家轮值，现场解答服装面料的相关问题。时尚背后的秘密产业赋能平台创始人刘佩芳认为：“穿衣是一门绽放自身的独特艺术，现在的消费者更追求品质优良, 尺寸可靠、配搭容易又能表达自我的服装。同时，这也是时装品牌的诉求。潜力极大的中国品牌需要借助科技和创新思维，将市场优势转化为品牌优势，加快跻身国际服装行业前列。”

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左：ALVANON亚洲区项目负责人AMY WANG

​ 右：刘佩芳“时尚背后的秘密”创始人、上海服装体验中心主理人。

右：刘佩芳“时尚背后的秘密”创始人、上海服装体验中心主理人。

刘佩芳“时尚背后的秘密”创始人、上海服装体验中心主理人。

刘佩芳“时尚背后的秘密”创始人、上海服装体验中心主理人。

刘佩芳“时尚背后的秘密”创始人、上海服装体验中心主理人。

ALVANON亚洲区项目负责人AMY WANG

ALVANON亚洲区项目负责人AMY WANG

ALVANON亚洲区项目负责人AMY WANG

关于Alvanon全球执行董事JONATHAN Wang的采访

1、 首先请您来为我们讲解一下，ALVANON启动合身中国项目的意义所在。

答：Alvanon的使命是塑造合身未来。而FitInitiative全球合身项目是我们持续开展的人体扫描活动。我们曾在很多地区包括美国，欧洲及澳大利亚、南非与知名服装品牌携手开展了很多跨地区的人体数据收集。2018的全球体型调研合身项目中国是重要一站，而在哥伦比亚、危地马拉我们与当地的院校合作的扫描科技体验活动也同时在进行中，下一站将移步到秘鲁。我们的扫描数据收集是为了赋能产业让品牌制造出更合适其消费群的服装，最终目的是为了让消费者的衣服更合身。

2、我们刚刚看到AMY展示的PPT中各国的数据都非常齐全，但是为何却唯独没有中国人体的发展和比对呢？

答：其实并不是没有中国的数据。我们曾在2008年和Levi’s一同在中国超过十个一二线城市收集了将近30000个扫描数据。而市场在改变，体型也在变，我们看到了这个变化，合身中国项目即是为了能给行业带来更前瞻的数据与分析。

3、在购买线上品牌的衣服时，消费者经常会购买到不合身的衣服，所以退货率很高，这对品牌的销售有很大的影响，针对这个问题我们有没有办法？该如何改善网上的购物体验？

答：无论线上还是线下销售服装，我认为服装的合身宗旨都没有变。作为电商，如何更加了解你的消费客群体型为其做出更合体的衣服才有可能帮助消费者减少退货。而如何将尺码的信息准确得传递给购买者，也是品牌需要考虑的因素。

4、很多人经常会说要去定制服装，原因是买不到合身的衣服，比如说一件M码的衣服，穿上去腰身正好可是肩膀处却太大，这种现象有没有办法解决，他们真的只有定制一条路吗？未来我们是否能利用数据来进行批量定制服务？

答：从近几年和我们合作的品牌来说，我们看到对于身型尺码的分类越来越细。譬如我们与Reebok合作时，他们的Crossfit系列刚刚开始，我们帮助他们扫描了很多经常做这类运动的人群，为其指定专属于这个群体的系列人台。而讲到1-1的定制服务，今天展示在这里的TG3D扫描仪就可以完成量体的过程，将体型数据交给裁缝师傅，便可达到定制服装的目的。

5、人家都在谈时尚，我们坐在这里谈的却是合身，是不是太不时髦了。穿衣合体应该是很重要的一个话题，那么如何可以收集到更多更准确的数据？如何让这个数据变得有价值？

答：时尚的背后离不开科学的制衣流程。而我们不是一个大数据公司，我们从成立之初便有3D建模师对人体工学进行充分研究，及我们的服装专家团队，通过科学精准的数据分析方法给品牌提供有价值的尺码与合身性建议。

6、如今科技渗透服装业，您如何看待服装合体的未来？

答：我认为无论科技如何发展，服装对合体的需求不会变。科技创新会让服装行业更加智能化，而我们能做的是跟随服装开发的环境与要求，提供最适合的服装合体解决方案。随着3D的发展，每个人可能都会有一个avatar虚拟人型，直接根据你的体型打印出衣服来。。。最后我想以此结束我们今天的讨论：参与合身中国项目不仅是帮助我们，而是为服装行业作为一个整体塑造合身的未来。

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左：ALVANON全球执行董事 JONATHAN WANG

右：刘佩芳“时尚背后的秘密”创始人、上海服装体验中心主理人。

左：ALVANON全球执行董事 JONATHAN WANG

右：刘佩芳“时尚背后的秘密”创始人、上海服装体验中心主理人。

左：ALVANON全球执行董事 JONATHAN WANG

右：刘佩芳“时尚背后的秘密”创始人、上海服装体验中心主理人。

关于ALVANON:Alvanon成立于2001年，作为全球服装业的体型尺码专家和创新先驱，为服装行业带来可靠的数据和智能化分析。透过前瞻性的观点和创新科技及专业培训，推动体型尺码标准化。目前为89个国家和地区的服装及制造商提供咨询服务，引领科技，带动服装行业发展的趋势。

ALVANON网页：http://alvanon.com

关于时尚背后的秘密TM产业赋能项目：时尚背后的秘密TM系中国服装年度人物，高级传媒师，上海服装行业协会副秘书长刘佩芳创立于2017年。2018年联合行业九大标杆品牌共创共建时尚背后的秘密TM产业赋能项目，由同名公号、实体空间、秘课堂、秘沙龙、秘访谈等系列活动组成，致力于整合全球资源，输出原创内容，赋能时尚产业，为“做好衣服”和“穿好衣服”贡献力量。

时尚背后的秘密微信ID：secretbehindfashion

关于上海服装体验中心SHAEC：上海服装体验中心是由Alvanon与中国服装行业大IP-时尚背后的秘密TM共创共建的线下体验空间，位于上海世贸商城延安西路2299号6楼时尚设计谷F42，聚拢先锋科技及创新产品与人才，举办各类行业活动，推动中国及全球服装行业转型与发展。

SHAEC网页：http://shaec.com.cn

如有垂询，请联络刘佩芳Jenny Lau

电话：021-62373739

手机/微信：13901641819

电邮：347885457@qq.com