顶级赞助商角逐奥运，丰田、GE、普利司通将在东京扮演怎样的角色？| 前线 On the air

7月23日，因疫情推迟一年举办的东京奥运会将正式开幕。国际奥委会的数据显示，2020年东京奥运会已经从63家日本企业募集到超过31亿美元的赞助，几乎是北京和伦敦奥运会的三倍左右。但由于日本疫情不断加剧，让本届奥运会的前景似乎阴霾一片，充满了不确定性。再加上没有观众参与闭门举行赛事，对于品牌赞助商而言是个极大打击，这种变数令希望通过奥运会推广商业品牌、全面展示新技术新产品的顶级赞助商们饱受困扰，许多公司和企业想要借助奥运之力实现价值飞跃的愿望必定落空。就在不久前，东京奥运会的顶级赞助商丰田汽车公司在奥运会开幕前做出了个重磅决定：放弃在日本国内投放奥运相关电视广告，社长丰田章男等高管不会出席开幕式。

“TOP”赞助商是国际奥委会全球最高级别的合作，向整个奥林匹克运动提供资金、产品、服务、技术和人力资源支持。创立于1985年的“TOP”制度，对入选企业实行严格准入规则，每期名额仅10家左右，且每类产品和服务在全球范围内只能有一个合作伙伴。本届奥林匹克全球合作伙伴共有14家，涉及工业领域的赞助商有2家日本本土企业——丰田、普利司通，1家美国企业——通用电气。

三家行业巨头在东京奥运会上扮演了怎样的角色？

丰田(TOYOTA)——2018年1月，丰田宣布从传统汽车制造商向移动出行服务提供商转型，以支援更多人的自由出行，作为象征同时发布了应用了电动化、互联化、自动驾驶等先进技术的e-Palette Concept。2020年东京奥运会及残奥会期间，丰田将提供纯电动汽车(EV)和燃料电池车(FCV)等3340辆汽车，比原计划3700辆略有减少。绝大多数(近90%)的公务车将实现电动化。

其中，丰田将提供十几辆e-Palette(东京2020规格)，作为奥运村里的接驳巴士服务于运动员及赛事相关人员的出行。e-Palette(东京2020规格)的开发负责人牟田隆宏表示，“e-Palette基于’Move for ALL(为所有人带来出行及感动)’的想法，旨在为所有人提供移动的自由(Move)，也希望能通过移动出行给人们带来内心的感动(Move)。在开发车辆期间，我们分别咨询了奥运运动员及残奥运动员以往在奥运村里的生活场景，了解到他们希望有更便利、快捷的出行，我们的车辆设置充分反映了这些需求。”丰田将通过e-Palette积累经验，并活用于接下来e-Palette的进一步开发，以满足更多的移动出行服务需求。

作为东京奥运会的赞助商，丰田希望在奥运期间亮相一些新技术。从理论上来说，较比传统液态锂电池，固态电池在能量密度、安全性、充电速度等方面都有很大的优势。丰田汽车总裁寺岛茂树曾表示，在东京奥运会的时候，丰田将会推出一款新能源车型。该新能源车型将会搭载新型固态电池，但是这个车型预计要等到2025年才能够实现量产。

普利司通(BRIDGESTONE)——唯一一家总部位于东京的奥运会和残奥会全球合作伙伴，公司迄今已有近90年的历史。普利司通最令人熟知的就是驰名全球的橡胶轮胎业务。1930年，经营祖业"SIMA屋"布袜总店的石桥正二郎进军轮胎行业,并在当年生产出第一条日本轮胎。1931年，普利司通轮胎株式会社正式成立，并将"石桥"二字的意译按照欧美发音习惯倒置为"Bridgestone"。黑红相间的标志在之后80年里出现在了150多个国家,普利司通也成为世界上最大的轮胎制造厂家之一。

本届奥运会期间，普利司通将在2020年东京奥运会和残奥会期间为官方车队提供产品支持。在日本，普利司通为出征2020年东京奥运会自行车赛的日本之队研发了新的赛道自行车，同时还积极参与多个残奥会项目，为包括轮椅网球等主要项目做出贡献。

除轮胎外，普利司通还将为东京水上运动中心以及有明体育馆安装隔震轴承(一种橡胶制品)，以帮助降低地震中受损的几率。普利司通将在东京奥运会期间提供指定汽车维修服务、非电动自行车以及各种建筑和工业产品等各行业领先的多元化产品和解决方案。

作为奥运会和残奥会全球合作伙伴，普利司通组建了公司迄今为止规模最大的“普利司通之队”。在这份全球运动员大使名单中，目前已包含来自20多个主要国家/地区的超过75名运动员，涵盖了34个运动项目。其中包括中国羽毛球运动员谌龙、游泳运动员叶诗文和乒乓球运动员樊振东。

通用电气(GE)——作为奥运经济中红海中的“老江湖”，通用电气从2005年开始便被列入了奥运会全球顶级赞助商的行列，这一称号将持续到2020年。在本届奥运会、残奥会期间，作为全球合作伙伴，GE将提供奥运会场馆基础设施解决方案，包括电力、照明、水处理和运输。通用电气还为当地医院提供影像诊断仪器、医疗保健技术解决方案，如超声波、MRI核磁共振以及电子医疗报告技术，为医生治疗运动员提供帮助。

此前，GE宣布与日本岩崎电气株式会社合作，两家公司将提供更强大的照明产品组合，以满足2020年东京奥运会组委会的需求。1973年，通用电气和岩崎电气成立了合资企业EYE Lighting Systems Corporation。EYE Lighting在日本为体育场馆、运动场和其他体育设施制造照明设备已有40多年的历史。本次合作，GE将为2020年东京奥运会的比赛场馆提供LED照明解决方案。2020年东京奥运会也将成为奥运会历史上第一届在比赛场馆全面安装LED照明的奥运会。与传统照明设备相比，在这些场馆安装Led的好处是节省约50%的能源。

TOP赞助商的奥运生意经

在奥运会上,不只全球最好的运动员参与比赛，很多大公司也参与竞争，只不过企业的目标不是金牌，而是受众的注意力。成为奥运会TOP赞助商，品牌的宣传期不止一届奥运会周期，一般来说会长达5年。

2014年，普利司通成为奥运会全球合作伙伴(TOP计划)，并在2018年成为残奥会全球合作伙伴。普利司通与奥运会及残奥会的全球合作伙伴关系将持续至2024年，期间将为 2020 年东京奥运会和残奥会、2022 年北京冬奥会和冬残奥会以及 2024 年巴黎奥运会和残奥会提供支持。继 2016 年里约奥运会限定范围的亮相之后，普利司通在 2018 年平昌冬季奥运会上将其营销活动进行了拓展，希望通过对奥林匹克运动的支持，吸引新兴国家和全球更多主要市场客户的目光。

美国通用电气公司（General Electric Company，简称GE）,创立于1892年，是世界上最大的提供技术和服务业务的跨国公司。作为国际奥委会全球合作伙伴，GE公司和奥运会的合作始自2005年1月,并一直延续到2020年日本东京奥运会。

2006年都灵冬奥会，GE赞助了中国花样滑冰队。2008年GE参与了北京及北京周边约350个奥运基础项目建设。2010年温哥华冬奥和残奥会期间，GE的领先技术应用于各大主要奥运竞赛场馆，为运动员、观众和媒体提供保障。2012年伦敦奥运会GE技术被应用于每一个奥运场馆。从伦敦塔桥的照明改造，到综合诊所和哈默顿大学医院的数字成像技术。2014年索契冬季奥运会GE联合北京大学第三医院为中国花样滑冰队运动员提供免费健康检查。2016年巴西里约热内卢奥运会GE提供不间断电源系统技术的支持。

丰田与奥运会的渊源由来已久，1964年、1972年、1998年的三次奥运会的圣火传递中均使用了当时最先进的丰田汽车。1998年长野冬奥会丰田还曾作为合作伙伴参与了相关工作。当时作为员工代表担任火炬手的现任副社长河合满表示：“圣火是奥运精神的象征。至今，我仍清晰地记得在长野冬奥会担任火炬传递工作时，圣火的厚重历史感以及作为火炬手的使命感。”2020年9月，丰田发布了与北京2022年冬奥会和冬残奥会联合LOGO及与其他公司的合作事宜，助力北京2022年冬奥运会和冬残奥会。

虽然充满了不确定性，但对顶级赞助商来说，奥运会目前仍是全球范围内最受关注的宣传窗口。为防控疫情，本届奥运会绝大多数比赛将观众拒之门外，主转播商奥林匹克广播服务公司在此次东京奥运会电视转播中采用了多项创新技术，在全球范围内，预计将有超过50亿人的潜在观众通过各种渠道和终端收看本届东京奥运会。通过电视媒介，反而能够让企业与终端消费者建立感情，为开拓新业务创造机会，或许能够带来更多意想不到的效果。