双位数增长双11预热—10月家电行业回顾

第1202期

双位数增长双11预热——10月家电行业回顾

文 | 吕东兴 责编 | 王晔

封面执行 | 王晔 策划 | 刘克丽 校对 | 刘芳佐

10月份不少以家电为主业的企业也发布了三季度的财报数据，绝大部分企业营收都实现了双位数的增长，同时双11开始预热，10月份家电行业具体都发生了哪些事情呢？一起来看：

从1日延长到1周再到20天 双11战线越拉越长

双11作为国内最大的购物节日之一，从1日狂欢到1周狂欢再到半月狂欢……而对于今年双11购物节首次将预热期延伸到10月20日也并没有让人感到意外。毕竟就电商平台和双11节日IP而言，经过十多年的发展，模式和用户的认知度基本已经成熟，想要获得更多的流量和销量增长，拉长战线是最简单直接的方式。战线拉长对于平台和品牌来说压力并未减轻。

此外，京东、天猫、苏宁等主流的电商平台也都开始提前开始布局。其中10月21日京东五星电器与海尔空调宣布，双方正式敲定“星海战役”倍增计划。

天猫则祭出自家两位顶流主播在“双十一”第一波预售落幕后，李佳琦直播间销售额高达106.53亿元，薇娅为82.52亿元。

而苏宁表示在双11预售前夕，位于浙江绍兴的苏宁易购物流华东最大家装智慧仓配中心正式投入使用。

部分品牌利润跌至个位数 品牌为转型齐发力

家电作为一个品类技术成熟，市场饱和度高的企业，竞争早已进入白热化，很多品牌的净利润已经低至个位数。

作为一个巨头神仙打架的行业，努力奔跑是生存的根本。在十月份，各大家电品牌也并非松懈，纷纷通过研发新技术、寻找新概念、跨界合作、合理利用流量资源，提升品牌力及销量等方式寻求生存空间。

在构建智能物联平台、打造新生态方面，10月14日美的在2021智能化大会上推出了物联网操作系统1.0、物联网中台1.0、AI对话开发平台1.0、物联网开放平台1.0四大物联网平台等一系列方案。

在跨界合作、寻找流量突破口上，海信在2021海信开放日上宣布海信成为2022卡塔尔世界杯赞助商。而合资品牌松下则宣布邀请知名影视剧演员迪丽热巴担任品牌代言人，并以“至净·智护·致美“为主题,共同演绎松下洗衣机出彩大片。

在新技术、新概念方面，10月18日海信发布了首台真空超薄冰箱，搭载“VIP真空绝热板”技术，优化原有发泡层，壁薄仅33mm，整体宽度700mm，使得海信造出了全球最薄的冰箱。

全新升级 鸿蒙1+8+N嵌入物联网

而华为在10.22-10.24召开的2021开发者大会上对外表示，对于全新升级的鸿蒙智联来说，可实现“1+8+N”智能终端设备的连接，目前已有超过1800家硬件合作伙伴、4000款生态设备，生态伙伴今年新增发货量超6000万台。

比如，知名厨电品牌方太也牵头华为发布了支持鸿蒙智联的智能厨电产品——方太智能社交烤箱，为未来智慧厨房生态布局。

紧追热点 “元家居”概念出台

此外在元宇宙概念大热的今天，10月14日美的在2021美的智能化大会上美的IoT首次提出了“家电即电脑，设备即入口”的“元家居”概念。家电自身就可实现更高阶更复杂的智能交互功能，操控体验上用户不再那么“累”。

据介绍，“元家居”以深度智能产品研发、全屋智能场景落地、原生智能应用创新三大方面为主要方向，基于感知、通信、AI、大数据、虚拟现实等基础技术，来实现数字家庭孪生，提供全新的物联网应用与交互体验。

其中，VR-元家居整合了美的产品能力和前沿技术，可以为用户提供全新的智能家居体验服务。

大宗商品原材料价格上涨 制造行业压力大

受大宗商品原材料涨价的影响，我国大部分制造行业都出现了销量增长，利润降低的情况，对于依赖大宗商品的家电行业来说更是如此。

根据相关资料显示，在原材料涨价的影响下，上半年，美的集团的制造业营业成本同比上升25.37%，毛利率减少2.2%。而格力刚刚发布的三季度财报中显示，第三季度格力营业收入470亿元，同比下滑15%，净利润61.88亿元，同比下滑15.66%，净利润水平直接回到4年同期。对于这种情况格力将一部分原因归结于原材料大幅上涨。

所以，面对原材料上涨，家电行业也面临着是否涨价的困惑，不涨价自己要承担更高昂的制造成本，而商品价格上调存在影响用户消费欲的可能性，让家电行业重回寒冬局面。可以说是进退两难。

新赛道企业抱团布局 洗地机团体标准发布

2021年10月20日，中国家用电器协会团体标准T/CHEAA 0018—2021《家用和类似用途洗地机》在北京正式发布。这一标准以满足市场和创新需求为目标，聚焦新技术、新产业、新业态、新模式，明确了洗地机产品的性能指标，打破了目前洗地机行业无标准可依的行业现状，为企业产品研发和质量管控提供了依据，对于洗地机的加速普及具有重要意义。而会后，添可、美的、Shark、优瑞家、追觅、莱克、海尔塔波尔、米多、小米、苏泊尔等11个品牌也承诺会采用该标准去制造好产品。洗地机是中国创造的一个新品类，从大火到行业标准的制定也不过短短1年多的时间，而行业却能够在这么短的时间内达成共识，共同推动。

编辑点评：

历时十年的发展，今年10月智能家居解决方案，供应商仍然没有出现，