作者：才华水木君
来源：水木君说
01
提起郎朗和妻子吉娜的搭配，那必然是“神仙眷侣”组合。
一个是身价十亿的国际顶尖钢琴师，一个是同样出名的国际著名钢琴家。
再加上吉娜的美丽、知性、温柔......郎朗的妻子更是被认定为完美女性的代表。
可就是这样一个自带光环的女子，居然开始直播卖货了。
而且，状况惨不忍睹。
吉娜在直播时和大家分享了自己的瘦身秘籍，也变相地向观众推荐燕窝、酵素这样的产品。
可她推荐的文案，永远都是“我最近常吃”、“我特别喜欢吃”这样的话术。
每次都这样讲，到底对产品了解几分？
当然，借助身材优势，这样不专业的带货方法，也没有激起多大的水花。
直到最近，她由瘦身产品，转战到了生活日用品。
这下，直接打破了吉娜在众人心中的美好形象。
在直播中，吉娜先是以同样的方式开场：“向大家推荐一款我常用的吹风机。”
接着从一个新盒子里掏了出来......
这个动作让网友感到些许尴尬，毕竟，谁会把常用的物品储存到新盒子里呢？
这还不是最迷惑的。
吉娜随后又说：“吹头发的时候能感觉到负离子的浓度是很高的。”
负离子......
这还能感觉到？
听完这句话，觉得自己的九年义务教育受到了极大的侮辱。
一个国际钢琴家，转行直播卖货也就罢了，毕竟“行行出状元”。
可带货就带货吧，前期的基础功课都不做吗？
吉娜极其不走心的带货方式直接惹恼了一众网友。
实际上，明星转行直播卖货，已经不是新鲜事了。
可奇怪是，没有一个人能逃过“翻车”的魔咒。
连淘宝直播带货排行榜稳居第一的李湘，和稳居第二的王祖蓝，也是如此。
李湘首场直播数据十分可观，但随后的状态，日渐下滑。
有一场直播，一件貂也没卖出去，奶粉也只卖了77罐。
同样的结果，也出现在王祖蓝身上。
据网友爆料，王祖蓝有一场直播，42万的观看量，6万的进店量，最后只卖出66盒。
自带明星的身份光环，直播起来应该得心应手才对，为什么纷纷遭遇滑铁卢？
看看他们的直播状态就知道了。
李湘记不住产品名字是常态，眼睛飘出镜头看提词器也是常态。
卖食用产品，倒是没有停下讲解，一直都在说：“真的太好吃了。”
可是，碗里的面被搅来搅去，愣是没见她吃一口......
这就仿佛在说：“好吃是真的好吃，但我是不可能吃的。”
王祖蓝就更尴尬了。
当他安利自己“常用”的美牙仪时，让大家把凝胶涂到牙齿上，再用仪器刷。
助理解释说，应该是将凝胶放到仪器上使用。
王祖蓝听完，一脸迷惑的表情，仿佛是在说：我读书少，你别骗我。
这样的销售方式，拿什么说服别人购买？
这就是为什么明星转战直播卖货，网友却不买账的原因。
当一个人拿专业开玩笑的时候，自己本身就会变成玩笑。
02
明星转战直播行业的情况屡见不鲜。
“口红一哥”李佳琦，“带货女王”薇娅的突然爆火，让明星们都想在直播卖货这块“肥肉”中，沾一沾油水。
不就是动动嘴皮子吗？
有什么难的？
殊不知，李佳琦和薇娅毫不费力的外表之下，藏着数万场的历练和打磨。
“oh my god，买它！”
就像是李佳琦的这句话，谁都会讲，但没有一个人讲出来，能像他这样有说服力。
话音落完，5分钟，15000只口红全部被抢空。
为什么？
一年有365天，李佳琦直播389场。
一次直播6小时以上，一场直播能试用300只口红。
他能在3秒钟之内，在2000只口红里，准确的选出你想要的色号。
他能帮你分析，什么样的肤质适合什么样的色号，什么样的约会场合，适合什么样的口红。
这样的专业描述，不信他还能信谁？
而薇娅呢？
4月1日，一场直播震惊了互联网。
“快舟一号运载火箭”将发射的拍卖权，给了薇娅。
而薇娅确实也不负众望。
50万定金，优惠价4000万元，被秒拍。
凭什么？
在网综《十三邀》的最新一期节目中，薇娅给出了答案。
“我不能让自己停下来。”
下午四点起床用餐，七点化妆，八点直播，十二点结束。
再用五到六个小时的时间，和团队开会，与招商方交流，试用新品，做第二天的直播计划。
直到清晨七点下班，吃早餐，睡觉。
每天的直播行程，周而复始。
和李佳琦一样，一年下来，365场直播打底。
所谓业余与专业，就是一两次和无数次的差距。
是啊，哪有什么突然的成功？
不过是厚积薄发的显现。
可这个道理，并不是所有人都懂。
还记得谢娜与康辉同台的名场面吗？
在金鹰奖颁奖典礼上，康辉这样描述自己的工作状态：
与户外记者进行连线时，导播可能会突然在耳机里告诉你，连线断掉了，你也要像什么事情都没有发生一样。
还没听完，谢娜就调侃说：“就是演呗。”
为什么稳居“湖南一姐”的谢娜越来越不被人看好？
没有专业作基础，遇到危机便会一戳就破。
谢娜不仅没意识到这一点，反而认为别人的专业是一种“做作”的表现。
结果呢？
在面对像康辉说的应急情况，比如现场临时增加互动时，谢娜只能拿出那句：“让我们互动起来好吗？哈哈！”
如果没有何炅救场，难以想象当时的情景该有多尴尬。
有这样的业余主持功底，谢娜能成为别人饭后娱乐的谈资，也就没什么好奇怪的了。
世上没有白吃的饭。
无敌的背后，不是寂寞，而是残酷。
直播界如此，主持界如此。
各行各业，皆是如此。
中国乒乓球在世界体育界所向无敌，这事儿大家都知道。
在无数个国际大赛中，包揽冠亚军的都是中国乒乓球员。
可你知道他们是怎么训练的吗？
一颗球过于无聊，两颗球也很简单，三颗球一起打，才是常态。
达芬奇画了一棵树，成为了世界名画。
并不是因为达芬奇有名人效应，随便画幅画都能吊打美术生。
而是这颗树的背后藏着几十种理论知识。
树叶朝向哪边才能符合现实中阳光的照射角度？
树干要弯曲到什么程度才能更为合理？
......
每一个细节处背后的理论，都能被拿出来当作一道大型数学题计算。
papi酱说了几个好玩的段子，就站在了短视频博主金字塔的顶端。
不是她抓住了短视频平台的机遇。
而是时代的机遇，都留给了有准备的人。
大一兼职担任网络主持人；
大二负责电视节目编导及配音；
毕业后担任上海话剧艺术中心某话剧的导演助理；
......
papi酱用了十几年的努力的铺垫，才换来了今日的成就。
所谓“隔行如隔山”，不是说别人的领域，你永远无法进入。
而是说在每一个领域中，都有一座山。
很多人只站在山脚，就戏谑站在山顶上的人：“这个行业也不过如此嘛。”
用业余挑战别人的专业，就是人最大的不自量力。
03
韩寒有一篇很出名的文章，名叫《我也曾对这种力量一无所知》。
在文章中，他用自己与足球职业预备队的一次比赛事例，解释了民间高手和职业运动员的差距。
先看看韩寒在踢足球方面的水平。
曾获得过学校及报社举办的足球赛的冠军，也得到过“护球像梅西”的称赞。
这算是足球爱好者里面的高手了吧？
再看看他的对手。
一支足球队，都是由五年级左右的学生组建的，还不是完全的职业选手，只是职业预备队。
结果，20分钟，被灌了20个球，一场比赛下来，韩寒战队进球0个。
他自己是这么形容的：“我们基本都在被小学生们当狗遛。”
当然，惨败的韩寒虽然震惊，仍为这样的结果找了一个安抚自己的理由。
“可能我更适合一个人的运动”。
几年下来，韩寒把业余运动的重心，放在了台球上面。
韩寒的台球技术成熟到了哪一步？
在他的朋友堆里，堪称最为出色，连曾经叱咤作家圈的台球高手石康，都成为了他的手下败将。
他更是因此拥有了一个新的闪亮称号——“赛车场丁俊晖”。
这样的称赞让他认为自己已然成为了一名台球高手，直到他遇到潘晓婷。
面对中国台球第一位获得世界锦标赛冠军的选手，韩寒的侥幸心理仍在作祟：是人就会失误吧？我还是有一丝机会的。
结果呢？
为了能让韩寒碰到球，双方约定输了的开球。
而在那个对决之夜，韩寒整场就干了那一件事——开球。
“闻道有先后，术业有专攻。”
有些人，自认为有所特长，便能与职业人员抗衡，实则是对专业力量的一无所知。
韩寒对专业力量的错误预估，不也是大多数人固有的偏见吗？
在学生群体中，有这么一种有趣的现象，相信大家都见到过。
当一个考了60分的孩子，开心的向自己的小伙伴炫耀，却发现小伙伴并不开心，一问才得知，对方只考了80分。
乍一听，很搞笑，可搞笑背后的道理却是相同的，也就是业余和专业的根本区别。
一个是“小有所成，止步不前。”
一个是“小有所成，只是起点。”
而现实生活中，大多数人都是考了60分，就想要挑战得了80分的人，却忘记了，两人中间差的，根本不是这二十分。
而是一万个小时的锤炼。
所以，为什么吉娜几次直播翻车，就引起了这么大的众怒？
作为国际著名钢琴家，吉娜也经历了无数个“一万小时的锤炼”，才从钢琴领域的业余，走到了现在的专业。
在别人还在玩洋娃娃的时候，4岁的吉娜就开始弹钢琴；
10岁拿遍城镇的所有奖杯后，吉娜又去北京，开启了新的钢琴学习之旅；
经过五年的刻苦学习，吉娜在16岁，考取了美国著名的音乐学院。
直到2017年，吉娜23岁，才举办了个人专属的大型独奏音乐会。
在这近20年的岁月中，她吃过多少苦，受过多少罪，才为自己赢来了世界瞩目的耀眼时刻。
如今她转行走入了另一个领域，却忘记了这个道理。
可是，不是只有钢琴家，才需要磨练的。
每一个领域的专业人才，都曾经历过0到100分的积累。
斯坦福一位教授曾说过这样一段话：
“人就是一条竖线。你要做的，就是成为一个领域最棒的人，一个就够。”
所以，以下的话也与所有人共勉。
别拿自己的业余，去挑战别人的专业。
你只需要在一个领域，成为那个最棒的人。
当然，如果确实想在第二个领域活得同样精彩。
请别忘记自己曾经历过的那“一万个小时的锤炼”。
用心一点，努力一点，这才是走向专业的正道。
点个“在看”，也时刻铭记这个道理。
作者简介
才华水木君，来源：水木君说，清华人的视角，剖析人间万象。我是水木君，加入我的读书会，每天免费领好书。十点读书会经授权发布，转载请联系作者。
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