“致敬真实”专访创维电视首席品牌官｜中国新智造

随着华为、大疆等一批代表着中国实力的科技企业，在国际市场的脱颖而出，以及《中国智造2025》全面部署，持续推动着"中国制造"走向“中国智造”。

创维作为全球最先推出OLED自发光电视的品牌之一，甚至比日本的索尼更早，代表着中国智造的科技实力。

9月23日，创维电视刚刚举行了秋季发布会，重磅发布了覆盖两大前沿技术的四款产品，展现出了中国品牌的自主研发的技术和产品实力。

创维在本次发布会上也交出了最新的“成绩单”：2021年上半年，创维电视全球销售逆市增长，中国市场与海外市场营业额分别较去年同期增长13.7%和68.4%。

“创维始终保持聚焦高端市场的战略定力，从用户需求出发、以强大自研实力为支撑，稳固市场领先地位。未来，创维将继续围绕高端化、科技化、年轻化的品牌战略，释放价值增长潜能。”

微博商业市场围绕创维电视的品牌战略以及消费者洞察，对首席品牌官唐晓亮进行了专访。

问题精华摘要

记者：

高端市场有什么特点？

唐晓亮：

中国市场现在呈现两极化的发展态势，一方面，有很多消费者把电视当成必需品，他们对于电视本身的价值需求不是那么高，对价格比较敏感；但是又有一个很明显的趋势，就是高价值的用户在中国市场占比也越来越大。

现在纵观来看有三类高端电视典型的人群：

第一类是影音的爱好者，比如说他喜欢看电影，喜欢看一些好的影视作品；

第二类是体育赛事的爱好者，因为体育赛事的爱好者往往需要非常优质的大屏电视，陪伴着他来看各种足球、篮球这些大众的体育项目；

第三类人群是新出现的，但增长非常快速，就是电竞人群，随着游戏主机还有电脑游戏，甚至是手机游戏现在渗透率越来越高，爱好者越来越多，大家对于一台好的大屏的显示设备需求越来越大。

这三类人群支撑起了发展越来越快速，越来越壮大的高端的电视市场。

记者：

创维是如何打入高端市场？

唐晓亮：

自2019年3月份以来，创维的品牌一直往三个方向发展，一个是高端化，一个是科技化，还有一个是年轻化。高端化下面有一个很重要的支柱就是国际化，我们希望能够通过和尤文图斯这样一个拥有非常长历史的欧洲的足球豪门，一个在全球都广受欢迎的俱乐部合作，帮助创维去完成高端化国际化的象限。

一方面我们是在全球拓展，发展创维自有品牌；另一个是通过与国际合作伙伴合作，来完成品牌计划。

为什么会选择尤文图斯呢？其实我们最开始选择这个合作IP的时候非常宽泛，我们非常开放，我们觉得可以是明星，可以是球队，可以是赛事，可以是各种等等，都没有做具体的限制。

我们认为要选择一个品牌合作的IP一定是长期的事情，他能够符合我的品牌精神定位主张等等，品牌个性能够相契合，这样的话双方在合作的过程中才能够有一个好的化学反应，相互促进，让双方品牌都变得更好。

经过这样一个相对比较长时间的研究过程中，最终我们选择尤文图斯。因为它的品牌本身跟创维有非常高的契合度，品牌精神、品牌个性、品牌主张跟创维都非常完美的契合。

［中国新智造］下期预告

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