暖心年夜饭 温度与贴近度俱佳

为了更好地防控疫情，全国各地纷纷出台新举措倡导大家就地过年，而如何让异地过年的人感受到家庭团聚的味道，新华社客户端推出的“天涯共此‘食’，同享年夜饭”公益赠送活动，不仅充分展示了新华社作为国家级媒体的温度，更显示了新华社在融媒体改革上的贴近度实践和探索。

　　暖心年夜饭，彰显媒体的温度与使命

　　新华社为选择就地过年的异地就业人员送上暖心年夜饭，彰显媒体助力疫情防控的使命。春节永远是国人心底最深处的文化胎记，在爆竹声中一岁除的团圆时刻，一家人把酒言欢，“总把新桃换旧符”，而年夜饭在春节中处于不可替代的位置。但是在即将到来的春节期间，由于疫情防控的原因，近6成的异地就业人员放弃了与家人团聚的机会而选择就地过年，为疫情防控做出了自己的贡献。根据智联招聘发布的《2021年春节“稳岗留工”调研报告》显示，通过面向异地就业人员的调研，57.6%表示此次春节不返乡，26.7%坚持回家过年，还有15.7%未决定。在这种情况下，为了更好地服务于国家疫情防控的大局和让就地过年的异地就业人员过个好年，新华社客户端与淘宝共同开启“情暖中国 爱不打烊——同享年夜饭”春节公益活动，为身处异地的亲人们免费配送同一菜式的年夜饭大礼包。每一个人都可以通过登录新华社客户端打开“全民拍”栏目，留言讲述自己的“春节故事”并留下联系方式和配送地址，新华社客户端将根据后台留言挑选出520个幸运家庭送出这份大礼包，并且特别联合菜鸟物流打造专属配送线路，来保证“十全十美”大礼包准时送达。正可谓天涯共此“食”，年夜饭暖胃又暖心。

　　媒体有温度，网友有激情。暖气年夜饭，重在暖心暖胃，充分体现了新华社作为权威媒体的温度。新华社客户端“暖心年夜饭”活动，激发了广大网友的参与激情，热度阅读量快速突破十万+，点赞过千，在看800多，更有大量用户在活动后面留下了热气腾腾的留言。一个名叫任国学的网友留言说，点亮在看，春节，是中国人心中分量最重的传统节日，浓浓的年味，凝聚着中华民族最珍视的情感，天涯之远，隔不断游子心底最温暖的牵挂。团圆，孝老祈福，浓缩着无尽的骨肉亲情和国家情怀，成为中国人几千年来绵延不绝的精神之根。圆满过年，来年圆满。而另一位名叫麦芽糖的小青年的网友则留言说，在外打拼辛苦了一年盼望着回家过年看看在家忙碌着的爸爸妈妈，但今年因为疫情回家号召在外异乡人就地过年，为了疫情就留在成都过年了，不能回家陪父母，但也感谢新华社举办“情暖中国，爱不打烊，同享年夜饭”活动，我希望把这份年夜饭寄给远在家乡的爸爸妈妈，今年虽不能回家陪你们一起过年但这份年夜饭来代表我们浓浓的年。

　　接地气的“破圈”活动，媒体深度融合新探索

　　2014年8月18日，总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。而到了2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，积极推动媒体深度融合。新华社作为我国的重要国家级媒体，从2014年起就采取各种方式积极推进媒体融合，取得了全方位的进步，而“暖心年夜饭”采取共情理论，通过“破圈”合作就是又一次积极的媒体深度融合的新尝试。

　　“暖心年夜饭”接地气，聚人心。媒体融合的核心是与用户之间建立起紧密的互动与连接，而共情无疑是最为巧妙的方式。“暖心年夜饭”活动策划以共情理论为指导，以“年夜饭”和共此“食”为抓手，充分达到了“人间烟火气、最暖凡人心”的目的。显而易见，此次活动是一次匠心独具、极具创新的融媒体活动策划，通过让分处异地的留守异乡人与在老家亲人共食同样年夜饭的方式，让身处异地的家人们依旧感受到温暖与牵挂，来实现别样的家庭团圆，这种活动打动了大家内心深处最柔软和脆弱的情感，进而引发人们的共情行为，催生就地过年新年俗。该活动接地气、动人心，吸引了广大网友的关注和支持，一位名叫谢卫国的网友留言说，话说说起年夜饭，我的口水都情不自禁流出来了。年夜饭不就是中国人拼搏奋斗一年团结的时刻吗？疫情的特殊影响，很多人自觉就地过年，为中华民族点赞，为炎黄子孙点赞。总体感觉，新华社越来越接地气，越来越暖心了。报告，鉴定完毕。另一位名叫占的网友也留言说，坐等礼包天上来，打工人干饭魂，新华社不但有深度，有权威还这么接地气，大赞啦。毫无疑问，新华社与淘宝联合举办的这次活动一定会为新华社沉淀数量不少的用户。

　　“破圈”能够实现“强强联合”。在移动互联网时代，媒体深度融合要实现“平台化打造、生态化运营”，而最为有效的措施就是与互联网企业“破圈”强强联合，充分发挥各自的优势。新华社与淘宝合作的“暖心年夜饭”活动就是一次有益的实践，一方面与淘宝“破圈”合作能够补强新华社的电商和物流短板，进一步扩大新华社的生态圈；另一方面与淘宝的合作，能够为新华社客户端这一平台汇集更多的用户。

　　暖心年夜饭，即使人未回，也能达到情已归的效果。在这个特殊的春节里，不仅能加一度温暖，更能拉近与用户的距离。