小红书是中国最近几年新崛起的明星互联网企业，相信已经成为大部分年轻人手机必装的 App之一，小红书以分享购物社区起家，截至 2019 年 1 月，小红书 App 用户数已经超过 2 亿，估值超过 30 亿美金，并并入选美国最具影响力的商业杂志《Fast Company》评选的“世界最具创新精神公司”榜单，位居中国最佳创新公司 Top3，紧随美团和阿里。

10 月 22 日，小红书在 Apple Store 在经历下架后，时隔 77 天恢复上架，对于增长至上的互联网企业来说，产品被下架无疑是巨大且严酷的考验。

女生们为什么那么爱小红书？

相信放在两年前，小红书仍然是躺在小部分购物达人手机上的小众 App，2013 年在上海创立，第一个版本为购物达人提供不同国家地区高性价比的商品和打折消息，并推出海外购物分享社区，到 2018 年林允、戚薇等明星入驻，小红书逐渐走向大众视野。

作为一款购物种草社区 App，其内容才是真正吸引用户尤其是女性群体最关键的地方，它俨然已经成为女生们分享自己生活购物和美妆心得的重要地方，小红书可以说是找到了真实的用户痛点。

值得注意的是，2013 年小红书的第一个产品形态便是一份 PDF 文件的《小红书出境购物攻略》，放在小红书网站上供用户下载，这份 PDF 文档放到网站不到一个月，就被下载了 50 万次，女性对于境外购物指南的需求十分强劲。

之后小红书 App 正式上线后，用户开始分享和交流用真金白银“砸”出来的境外购物心得，这种内容生产模式，也奠定了小红书在日后发展始终贯彻的“分享美好”的理念。

2018 年 5 月底，小红书宣布完成超过 3 亿美元 D 轮融资，公司估值超 30 亿美金，本轮融资由阿里领投。此后包括范冰冰、林允、蔡徐坤在内的近千位明星入驻社区分享日常生活、一改创业初期的广告零投放模式，赞助现象级的综艺节目、在下沉市场和安卓手机用户中的全面推广，都使得小红书在 2018 年实现了用户的新一轮爆发式增长。

不仅是小红书，绿洲、毒们也跃跃欲试

小红书之所以能火，归根结底因为它的创办之初定位是一个生活方式分享社区，大量用户产出的优质内容吸引着越来越多的用户涌入这个社区。不仅是小红书，刚过完十岁生日的微博也摩拳擦掌，今年 9 月 1 日，微博低调上线新产品绿洲，开屏 slogan 便是“发现美好生活”，这也不由得让人想起小红书的“标记我的生活”和抖音的“记录美好生活”。

进入页面，绿洲则被评价为国内版 ins，无论是正方形的构图，还是图片墙和内容展现形式，都和Instagram 很像，内容上主打也穿搭、美食、旅行和美妆等频道。

7 月 30 日，小红书从安卓平台下架，直到 9 月 1 日绿洲上线，小红书仍未重新上线，这给种草性社区留下了一个缺口，此时微博推出绿洲，是要在种草社区抢一份田地。

不仅是绿洲，定位潮流社区的毒 App 从 2018 年双十一联合王思聪推出联合活动后，也开始了飞速发展，2019 年最新数据显示，毒 App 日活超过 800w，从一开始利用球鞋鉴定完成核心用户积累，通过热门嘻哈综艺带火潮流市场，成为国内球鞋交易“老大”App 之后，毒 App 的下一个目标便是转型成为男性生活社区，成为男版小红书。

有一个明显的信号告诉我们，当我们现在浏览推荐板块内容时，不仅会出现球鞋和潮流服饰之外，像数码产品、体育赛事等热闻也会出现在你的信息流里。

直男消费调查：不仅是球鞋，数码产品同样是消费大头

过去，男性消费能力被长期忽视，在大多数人印象中，男性在消费中往往能保持极度理性和克制，很少出现“买买买”的情况，但事实并非如此，京东大数据显示，新中产男性在男装、电器、酒品、电脑配件、智能设备这五大品类上的消费金额最高。

除“必须品”之外，电子商品是新中产男性的最爱。在新中产男性花钱最多的十大品类中，生活电器、电脑配件、智能设备、摄影摄像等电子商品超过一半。

对于男性来说，或许他们只是不喜欢逛街，不是不喜欢消费，支撑起电商半边天的，不一定是“败家娘们”，还可能有一群“败家老爷们”。

每逢 iPhone 新品发售，总能看到 Apple Store 排起长长的队伍

男版小红书到底在哪？

相比较于女性在消费后到小红书 App 上分享自己的购物和体验心得，男性在消费后却很难有合适的社区去分享自己的心得，当然我们也知道球鞋可以上毒 App，手办可以上 CHAO 社区，但在数码科技产品领域，却还没有一个科技爱好者们聚集的天地。相信众多科技爱好者们，当他们在拿到第一手电子新品的时候，精心排完的上手样张和使用心得，只能静静地藏在自己的心中。