2021年“下沉”市场专题研究报告—智能音箱篇

核心摘要：

智能音箱市场持续增长，其中带屏智能音箱增速明显。“下沉市场”泛指三线及以下城乡地区，人口基数大，区域特色明显，需关注不同层级差异展开产品设计及营销活动。主流智能音箱厂商通过自主开店及合作的形式，布局下沉市场，抢占行业先机。功能及内容升级、扩展应用场景、构建智能生态圈是发力方向。

“尝新”和“体验高科技”是下沉市场购买智能音箱的主要动因；多功能、语音识别准确性及音质是主要购买考虑因素；生活助手、教育助手、家居互联是三大使用场景。商品评价、广告信息和评测视频是了解智能音箱商品信息的主要渠道。

品牌在提升语音/人脸识别准确性的基础上，可考虑积极扩展应用场景，强化智能互联习惯培育，打造数码垂直平台的优质内容，通过综艺赞助、明星同款打造“爆品”。针对三四线及五线城市消费者的关注偏好展开产品创新及营销活动。