一撕得VP刘焕然：新时代新机遇，用战略重构包装竞争力

（ChinaIT.com讯）在Z时代，快消市场衍生出了更丰富、更加精细的消费场景和渠道以满足消费者的个性化的需求，不同的消费场景和渠道要有不同的包装逻辑，从色彩到造型，从体验到功能，对于品牌企业说来如何打造产品的包装力成为先决条件。

由美狮传媒集团举办的CPiS2021 （第十二届中国包装创新及可持续发展论坛）于2021年10月30日在合肥举办，本届论坛以包装为品牌和产品赋能为目的，从源头打造包装力，让品牌企业破局危机，重构包装行业未来。

本次论坛上，一撕得集团VP刘焕然受邀出席，发表了主题为《新消费时代的包装战略》的演讲。他认为：新时代的流量红利使消费者注意力大规模转移，极大程度上成就了新消费品牌。

而促成这种情况的原因，都归结于现代社会的购物模式发生了翻天覆地的变化，从传统电商的“因需购买”到现在兴趣电商的“千金难买我喜欢”，表明了新消费的本质就是围绕核心消费者创造新的消费体验。

新消费时代，体验比产品更加重要，体验和决定在发生购买之前。包装是建立品牌认知的第一界面，包装可以从7秒之间引起消费者兴趣，并建立感知，代入联想，最后决定购买。电商时代，包装变得更加重要，它是所有感知和联想的载体，是建立品牌和消费者沟通的重要途径。

本次，一撕得集团VP刘焕然还提到“新时代的好包装应该赢得人心”。

今天的线上销售，包装承载的是用户接触品牌的第一界面，第一代包装只需要满足包裹产品的需求，第二代包装基于产品增多竞争力加大的背景下需要满足方便销售的需求，第三代包装需要站在自身的角度塑造品牌，第四代包装不仅要满足前三点需求还要眼光向外，站在消费者的角度，赢得人心，这才是新时代取胜的关键。

在本次论坛，2021美狮杯中国包装创新及可持续发展大奖获奖结果也正式揭晓，根据本届大奖根据严格的评选标准，以全方位的视角，公平公正地的专业评审，深度挖掘每个产品的创新和可持续发展之处。

一撕得凭借超前的环保理念和创新能力，在200个参赛作品中脱颖而出，一举拿下2021美狮杯中国包装创新及可持续发展大奖。

一撕得VP刘焕然表明：新时代包装经理人的使命就是“让包装成为竞争力”。

大部分包装降本只解决内部管理问题，不解决生意来源，而在新消费时代，品牌的本质是差异化，未来趋同的是产品，差异化的是包装，新时代应该把握住机会，对这个时代消费者充分的洞察和理解，把包装当成战略高度重新思考包装的一小步，就是新消费战略的一大步。

新时代的新机遇诞生了我们新包装的企业，一撕得正在和这个新时代同步，助力中国新消费品牌高速成长，用包装成为品牌竞争力。品质决定你能走多远，包装决定你能否走出去，一个好包装会自带传播声浪，我们要给当代消费者一点凡尔赛的理由。

很多企业在围绕新消费、新流量在布局，在这个过程中，希望我们每一位包装经理人都能借势创造出更美好的作品，为包装行业赋能，也为世界级的新品牌成长添砖加瓦！

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来源：一撕得