抖音App内即将上线一个名为“心动外卖”的小程序啦！

这一年，抖音先是做团购，紧接着又做“心动餐厅”，如今又打起了外卖的主意，其餐饮野心正一步步显露出来！

在美团和饿了么双雄称霸的外卖市场，抖音能从中分到一杯羹吗？餐饮商家又能否从巨头大战中分得部分红利？

目前，抖音的外卖业务名为“心动外卖”，其Slogan为“心动外卖，吃你所爱”。

“心动外卖”大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻，由商家自主提供配送服务，也不排除成为一个聚合模式的外卖平台，和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。

相比于美团外卖，抖音外卖的优势在于其使用场景为短视频，通过短视频能够让用户对外卖的评价更加真实，也让静态的外卖信息变为动态，为抖音以短视频为媒介发展外卖业务创造了条件。

有行业人士形象地比喻道，抖音的“心动外卖”就像出行领域的“高德打车”，并不参与实际上的外卖业务，而是为各方提供一个外卖服务平台，以四两拨千斤的方法杀入外卖市场。 在美团和饿了么竞争得难解难分的领域，抖音或成为外卖万亿市场的有力搅局者。

抖音为何要做外卖？

1、抖音场景很适合餐饮，视频推荐影响力大，抖音视频带跳转入口，还可以收藏店铺。

2、反垄断的大环境下，美团、饿了么在竞争中势必会有所收敛，再加上商家也很期待第三极的新型外卖平台出现，抖音此时切入外卖赛道是一个比较利好的时期。

抖音进军外卖市场，不仅仅是因为抖音有渠道和流量，更关键的在于另外两个因素:

首先是市场方面。现在国内外卖市场几乎被美团、饿了么所占据，还存在巨大的增量市场空间有待挖掘，而如此巨大的增量市场足以让抖音有机可乘；

其次是在用户方面。外卖行业天然的用户粘性较弱，对价格敏感，用户转化成本低，规模效应弱。再加之，经过美团、饿了么的多年交战，用户早已陷入疲态。

综上来看，抖音通过资本力量去撬动用户、争夺市场，既是大势所趋，也是顺势而为。

抖音携6亿日活，到底能不能做得风生水起？有待下一步观察。