京东叠蛋糕活动的背后，还是道德的沦丧，还是人性的扭曲？

因为习惯性地在电商平台购物，早早就注意到了618京东叠蛋糕活动，看了下游戏规则：每天通过浏览店铺和会场领金币，通过组队进行PK，通过拉好友助力增加蛋糕层数，熟悉的配方，熟悉的感觉，这不就是双十一天猫盖楼吗？

这种类似的活动，初衷是好的，一是想提高用户活跃度，增加浏览量，二是拉新人，增加用户量，但是问题就出在于游戏的复杂度，让人入场就很难脱身了。

试想一下，如果参与其中的后果，大家一开始都是抱着玩玩的心态，随着游戏的战线拉长，入场的人的胜负欲不断增强，本身是喊上几个好友，随便拉个队，凑个热闹，玩个开心。可随着时间的推移，你发现对友越来越强，玩家出现了两种截然不同的态度，一种像我这样躺尸型，一看玩不过，更不想玩了。

而很大一部分人，会出现下面的现象，团队只要有一两个人积极叠蛋糕、拉人助力，他就不得开始找人，不找？你好意思吗？

别人辛辛苦苦贡献这么多层蛋糕，你却对团队没有一点贡献，你心里也过不去吧，碍于情面，你只能开始兢兢业业浏览网页攒金币，让朋友帮你助力，可随着战线拉长，你和你的队友投入的越来越多，你们赢的欲望就越发强烈，怎么办呢？光几个朋友助力是不够的，翻翻微信好友，看看哪个偶尔还有联系的同学能帮个忙。

再不济？硬着头皮和八百年没联系的初中同学开始嘘寒问暖，没扯两句，扔过去一个链接。

真是应了那句，最怕突然的关心。关心你的人只想你帮他叠蛋糕。

组团抢红包活动，考验着人的耐心、热情，还有人与人之间情谊的坚固性。这个游戏的bug在于在于不断付出的精力，也在于竞争关系导致和对家"就差一点点"带来的的焦灼感。

因为差一点点就输掉，就太可惜了。如果你发现，你和对家之间总差那么一点点，两家队友从早上开始，一得空就叠蛋糕，下午到晚上拉好友助力，从早到晚时不时看一下和对家之间的差距，生怕被赶超，生怕差太多追不上。

随着大家逐渐由着自己的社交圈，老同学也很少联系，平时接触的就那几个同事和那几个好友，大家每天生活就很辛苦了，你还要人家帮你叠蛋糕，这个活动掏空了玩家的社交圈，很可能最后连妈也不理你了。

玩到最后很可能已经不是在玩抢红包游戏了，而是怕赔了夫人又折兵，花了精力还亏钱。

京东表示游戏规则很简单，我算了一下叠蛋糕的时间，至少也要半个小时，这半个小时你拿它做什么不好？电商也不是傻子，你愿意花半个多小时赚那几毛钱吗？

好友助力，逛主会场，浏览分区会场，逛自营店，加入战队、精力就在这无形中不断得被消耗，奖金额度无关大小，本身就是众人分蛋糕的事情，蛋糕就这么大，从中获利的人又有多少呢？

如果是我，我更愿意看到618活动有实实在在的优惠，而不是让我浏览一个又一个不感兴趣的商场，消耗我的社交圈，让本身繁忙的生活再平添几分烦恼。

每个电商都是在不断尝试中自我革新，就像淘宝也在不断得成长和学习，盖楼活动是双刃剑，一方面的确是带动了全民参与，提高了活动的曝光度，而且盖的楼变成爱心砖，捐赠建设乡村图书馆本身也是公益活动，但是另一方面，随着战线拉长带来的竞争白热化，让更多的人花费了太多精力在其中，反而会让人感到疲乏，电商活动也不再是买东西更便宜这么简单了，大家对于类似活动的兴趣可能会直线下滑，而京东延续类似盖楼的叠蛋糕游戏，换汤不换药，真是看不懂了。

前面已经有人走过这条路了，用户反馈也表示游戏规则越复杂，大家会对电商平台活动越排斥，当游戏变成负担，当胜负欲不断被激发，很可能活动策划者的初心就走偏了，争议带来改进的机遇，相信淘宝会在下次活动中做得更完善，而仔细看看京东的叠蛋糕游戏，真的是感觉又重复了一遍路。

我能理解京东想通过叠蛋糕的活动促进消费，拉新人和提升用户活跃度，也承认这种活动策划者是营销鬼才，环环相扣，层层递进，但是这种竞争方式抢红包的活动真的适合京东吗？难道不是对消费者的一种消费吗？

用户和电商平台双获利才能构建一个良好的线上消费体系，消费者图的是优惠活动，信的是电商平台多年积累的信誉，为消费者服务才是电商平台的重中之重。