社区买菜大败局，因何还有人死撑？

曾经喧嚣的社区买菜进入了淡季，不断传出关停并转的消息，一场轰轰烈烈的互联网流量创富运动有彻底倒下的危险。

据媒体9月5日报道，滴滴此前花费巨大资源布局的社区团购平台橙心优选目前前景不明。橙心优选的一位人士表示，9月中旬会是一个节点，到时候，橙心优选会进行全国分批次收缩，第一批会关掉现有60%的城市的业务。目前，橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工。另一位滴滴总部人士也确认了橙心优选规模性裁员的事实，表示新的招聘也已经暂停。据悉，零星城市业务的关闭已经陆续开始了，北京的橙心优选业务也会很快关闭。

就在几天前，另一家生鲜电商平台美菜网被曝正进行裁员和业务范围收缩。随后，美菜网回应称是正常的组织调整与优化，所有业务城市均在正常运营。

凤凰网科技获悉，近期，社区团购重要的参与者的十荟团部分城市供应商陆续接到当地网格仓即将关停业务的通知。有接近十荟团内部人士的知情人士表示：“先是长春市的供应商，再是青岛、漳州、福州、哈尔滨等多个城市也即将关停业务。” 8月21日，十荟团创始人、董事长陈郢发布全员内部信，称十荟团将进行战略收缩，缩减效率低下的业务区域。

在一个多月前，完成三轮融资的社区团购老玩家食享会，被媒体报道已经人去楼空，供应商货款未结，员工工资被拖欠，并且业务停滞、官方小程序也打不开，标示着彻底告别社区团购赛道。2021年7月7日，行业排名前列的同程生活宣布破产。

社区团购业务算是移动互联网最后的流量争夺战场，而遭受的监管也相当猛烈。

2020年9月，市场监管总局出台规定，要求互联网平台严格遵守“九不得”，其中第一条就是不得“低价倾销”；2021年3月，国家市场监管总局对五家社区团购平台的不正当价格行为，作出了行政处罚。5月，市场监管总局对十荟团再次处罚150万元；6月，美团等平台再受到整改要求 ，下架“一分钱秒杀”商品，继续收紧补贴。

2020年12月，人民日报发文痛批社区团购：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。“

实际上，即便是苦苦支撑的社区买菜公司，也依然是烧钱阶段。据报道，美团优选当前亏损率达25%-28%；多多买菜也称盈利并非当前目标，但双方却分别定下2000亿和1500亿GMV目标。

据美团财报显示，2021年一季度，美团新业务及其他业务亏损80.44亿元，亏损率高达81.6%，其中大部分亏损来自于美团优选。据拼多多第一季度财报显示，今年一季度，拼多多毛利率下降至49.74%，多多买菜投入约为60亿元。

8月30日，美团CEO王兴在二季度财报发布后的电话会议上表示，最近美团优选的业务有波动，但长期向好。“我们对于渗透率的发展以及长期时间内的社区电商的发展前景很有信心，这对于我们来说是一个绝佳的进入实体电商和更广阔的消费零售市场的机会。”

业内专家分析认为，一个关键诱惑构成了王兴决定豪赌社区电商的最底层逻辑：在尚未上线美团优选前，美团年度交易总用户量仅为4.77亿，距离拼多多（超7亿）和阿里（超9亿）差距明显。有分析机构也指出，从2020年Q4至今，美团优选带来的新用户为美团外卖业务带来明显增量。

移动互联网冲入线下，争夺的方式基本差不多，从拼创新，拼执行、拼流量，逐步演变成拼运营、拼供应链、拼资本，然后是剩者为王，或者通过赢家合并来垄断市场获取超额利润。但是，这次的社区团购好像很难走通。

更令人值得关注的是，在资本争夺的大背景下，为了适应超低价吸引客户的需要，一些品牌方和生产商已经在专门设计一些针对社区团购的产品，比如说本来是500克的改成300克的，本来包装成本是1块的变成5毛的，本来用料是生牛乳，悄悄改成还原奶。

总之，企业是要盈利的，羊毛出在羊身上，那些在努力的薅社区团购企业羊毛的买家，会不会正在成为待宰的羔羊呢？