没有iphone12的新品发布会：苹果正持续推动营收版图变化

北京时间9月16日凌晨，一年一度的苹果秋季新品发布会在线上召开。会上发布了四款硬件产品（Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、第8代 iPad、2020款iPad Air），两款芯片（A14仿生芯片、Apple Watch S6芯片）和两项服务（Apple Fitness +、Apple One），会上并没有出现备受关注的手机新品iPhone12。

但是，从这次发布会可以看出，苹果正继续为除了iphone之外的软硬件结合的生态系统发力。数据显示，苹果的这一策略已经持续收到实效。

自2014年到2019年，苹果公司的“可穿戴、家居与配件”业务线实现高速增长，年营收复合增长率达到23.9%。这项业务包含了包含Airpods，Apple TV，Apple Watch，Beats产品、HomePod，iPod touch，以及其它苹果品牌与第三方配件。

同时，据其最新财报，在2020财年前三个季度，即使面对新冠疫情带来的不利局面，该项业务的营收仍然达到了227亿美元，占到总营收的10.8%，并已经占到上一个财年的92.7%。可以预见，该项业务继续维持较高的增长速度。

与之形成鲜明对比的是，在2020第三财季，iPhone在苹果整个营收中的占比进一步下滑到了44.3%（但前三财季的总营收占比仍然超过50%）。