科技企业谋战春晚：红包互动成新习俗，硬核科技秀肌肉

文/杨剑勇

作为诞生于1983年的春晚，到如今走过近40年。随着人们的生活日益提高及丰富多彩，近年来央视也不断探索，以此提高春晚收视率。而这一转折点在于2015年微信红包互动，带来前所未有的互动体验，使得当年春晚热度推向更高层次，由此，央视春晚已成互联网巨头必争之地。同时，因红包带来前所未有的互动性，使得春晚这个舞台实现了多赢局面。

与此同时，春晚舞台也不再局限于文艺节目表演形式，每一年的春晚科技感十足，在创新技术应用下，央视春晚舞台也成为科技创新盛会。多年来开始聚焦各种黑科技，比如5G、VR（虚拟现实）、8K、人工智能、机器人、云计算等新技术，尤其今年因就地过年因素，更是透过云计算技术，让“云”观众做客春晚现场，展现出科技温暖人心。

科技元素为春晚加分，红包互动成为新习俗

谈起春晚与科技互联网相结合，大众印象最深的是2015年春晚微信红包。当时社交属性的微信，一直想向移动支付场景延伸。然而，移动支付这一市场被支付宝牢牢占据，因与央视春晚相遇，成功偷袭支付宝腹地。有数据显示，当时有超8亿人参与微信春晚红包，为微信推广支付奠定了坚实基础，短短一晚，从此改变了中国移动支付市场格局。

微信摇一摇得红包是当年春晚最火的节目，也是当时最大话题之一。因拉近了节目与观众之间的距离，提高了春晚收视率的同时，观众在欣赏晚会的同时，也增加了喜气洋洋的春节氛围。借助央视春晚的公信力和受众，微信支付成功进入移动支付市场。整体实现了用户、春晚、企业三赢的格局，成为线上线下相结合经典案例之一。

微信春晚红包的成功，各大科技互联网企业看到了央视春晚所释放出巨大金矿。至此，春晚是近年来互联网巨头争夺阵地，先后有阿里、百度、快手等众多国内顶级互联网公司，通过央视春晚舞台取得巨大成效。与此同时，参与互动抢红包演变成新习俗。

此外，互联网规模日益扩大，来自CNNIC数据显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。庞大用户基础，因红包互动带来全民参与的春晚，形成巨大流量。而今年，就地过年，尽量减少聚集，当宅家时候，电视作为家庭娱乐中心设备，观看春晚则成为一家人共同的节目。

与往年相比，今年受众更加普遍。对于六年前利用春晚红包成功进入支付领域的微信来说，抖音能否打通支付，并发展社交，还有待时间检验。当前披露的数据来看，红包总互动次数达703亿，对于急于触及支付的抖音来说，意义重大。特别快手刚上市，得到投资者青睐，市值超1.3万亿港元，位列国内第五大互联网公司，仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多。但抖音作为在短视频领域头部玩家，倘若在支付加持之下，在笔者看来，前景远胜快手。

无独有偶，在此之前快手牵手2020年春晚红包活动，虽然很难用数据量化对其估值的影响，但鉴于央视超级大舞台影响力，对于快手品牌而言至关重大。如今登陆港交所，市值超万亿港元，着实令人惊叹。今年春晚则被抖音竞夺，作为国内最大短视频平台，日活用户达6亿，借助央视春晚节目，品牌会进一步得到提高，为抖音支付奠定基础，也为抖音整体发展与估值打开空间，这对传闻要上市的字节跳动来说，也是一重大利好。

除红包外，春晚也让普通百姓感受中国硬核科技力量

推出春晚的初衷是娱乐，但现在春晚的任务绝不仅是大众娱乐。国家形象宣传是春晚的重要任务，而“高科技”、“创新”、“人工智能”等标签正是春晚希望贴上的。

近年来，春晚除红包互动以外，更是新技术应用的舞台，从优必选科技的智能机器人到百度无人驾驶，春晚成为中国硬核科技实力秀场。 百度作为昔日BAT领头羊，但相比腾讯与阿里快速发展，显然是掉队。对于急需扭转乾坤的百度来说，积极推进迈向人工智能转型，也是国内最早向人工智能延伸的互联网企业，致力于推动人工智能应用。

其中，自动驾驶是百度AI商业落地重要一环。但对于百姓而言，自动驾驶遥不可及。于是2018年，百度无人车登上春晚，百度Apollo自动驾驶汽车开上了珠海分会场。当年，百度Apollo开放平台率领百余辆车队跑上港珠澳大桥，并在自动驾驶模式下完成“8”字交叉跑的高难度动作，透过央视春晚大舞台大秀硬核科技，并让百姓直观感受中国科技实力。

如今，百度已经蜕变为全球领先的人工智能平台型企业，将人工智能、Apollo自动驾驶、小度车载、百度地图等核心技术全面赋能新成立的智能电动汽车公司。受百度造车刺激，展现出其前瞻性人工智能技术商业落地再前一步，由此推动资本市场得到快速上涨，截止当前市值超千亿美元。

而优必选科技今年再次登上央视春晚舞台。这是至今为止，唯一一家四上春晚的人工智能和人形机器人企业。2016年，540台Alpha机器人亮相央视春晚吸晴无数，荣获吉尼斯世界纪录，让大家知道了人形智能机器人，品牌也由此出圈得到提升，一跃成为AI明星企业，也为优必选科技打开了智能机器人市场。

2018年，24台Jimu汪汪亮相狗年央视春晚，作为STEAM教育智能编程机器人，为此埋下AI教育的种子。2019年，6台人形双足机器人Walker登上春晚舞台，让大家看到了中国自主研发的人形机器人实力。

今年，在牛年春晚舞台上，优必选科技又秀了一把全新研发的首款大型四足机器人，四足机器人化身深圳“拓荒牛”，亮相央视春晚科技节目《牛起来了》，向代表创新发展的拓荒牛精神致敬。

值得一提的是，优必选科技就是一家在深圳创办的企业。深圳不仅是一座身处改革最前沿的城市，其发展速度创造了世界发展史上奇迹。经过40年发展，由昔日一个小渔村蜕变为国际化大都市，其背后展现出创新能力、拼搏精神。正是如此，深圳缔造了一批拥有国际话语权的高科技企业，诸如华为、腾讯、中兴等为代表的高科技企业享誉世界。显然，科技创新是深圳主轴，不仅有众多享誉世界级科技企业，也涌现出迈瑞医疗、华大基因、大疆创新、优必选科技等科技创新代表。

整体来说，深圳40年发展历程，科技与创新是其代名词，5G、物联网、人工智能、云计算、智能机器人、生物科技走在前列。优必选科技多年来透过央视春晚舞台，更是展现出深圳科技企业飞速发展。借助春晚这个超级舞台，让大家看到智能机器人并非遥不可及，它正在一步步走进我们的生活。

多次受邀请上春晚秀肌肉，给优必选科技带来了巨大的影响力，也大力推动了公司业务的发展。从应用落地来看，数据显示：在全球40多个国家，约150万名学生通过优必选科技学习人工智能。2020年，优必选智能服务机器人在海外14个国家和地区上岗抗疫，覆盖9大高危场景。在笔者看来，央视舞台让这家人工智能企业走向台前，受到各界关注。

从资本市场来看，优必选科技早在2018年获得了腾讯领投的8.2亿美元C轮融资，这在当时创造了人工智能领域单轮融资的记录，公司目前处于上市辅导期，有望登陆国内A股。

最后

辞旧迎新的春晚，陪伴百姓走过了40年。央视春晚在百姓心目中的公信力毋庸置疑，巨大流量和品牌效应驱动下，对于参与春晚的企业来说，从品牌提升到增加用户黏性来说，意义非凡。现如今，春晚的舞台也不局限于利用红包参与互动，各种黑科技也相继通过这个舞台，让普通百姓了解我国科技力量。

2021年是十四五开局之年，新规划建议中多次提及人工智能，预示着人工智能与各行业融合成为发展趋势。相信各界将会加大对新技术投入，以此推动智能化转型升级，并推动数字经济迈向智能经济新形态。

杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。