谁是2019年双十一“核心玩家”，京东晒出“背后推手”

11月11日23：59：59，京东集团“11.11京东全球好物节”指挥中心大屏上“2044亿元”数字定格！标志着从2019年11月1日0时起的11天里，“11.11京东全球好物节”的累计下单金额大破2000亿元，在创出历史新高的同时，也将京东11.11打造成为继年中618之后又一实力新主场。

11月11日刚过，各大电商平台纷纷开始秀成绩。有电商行业数据库监测显示，天猫2019年的双11交易规模达到2684亿元，同比增长25.71%，增速低去年1.22个百分点，略低于机构分析师此前3000亿元预期。与天猫相比，京东的增速要快得多。今年京东交易总额较去年上涨约27.9%，较天猫同比增长近2个百分比。值得一提的是，低线市场、新用户亦成为2019京东11.11的强劲增量，今年11.11，低线级市场整体下单用户数同比增长超60%，超过70%的新用户来自低线级市场。

在整个11.11期间，京东全站新用户中有超过四成来自京喜，其中女性占比达55%，来自低线级城市的新用户占到了京喜整体新用户的四分之三。河南武陟县、安徽涡阳县、江苏东海县、河北蠡县、福建大田县成为新用户增长最多的5个地区。此外，京东新通路在下沉市场的优势充分凸显，并为下沉区域的消费升级提供助力。11.11期间，三线及以下市场的客单价是去年同期的130%，活跃门店数、订单量占全平台的80%以上。

遍布乡镇的上万家京东家电专卖店展示了低线级市场消费升级的强劲动力，全面屏电视成交额同比增长200%，厨卫产品成交额是去年同期的2倍，冰箱洗衣机成交额同比150%，大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%，小家电同比增长180%，乡镇消费持续升级，其中微波炉成交额同比增长超300%，净水品类和破壁机成交额同比均超500%。

今年的11.11，京东到家“随要随买不再等”的消费方式更是受到了众多消费者的喜爱，京东到家实现了销售额同比增长190%，其中三四线城市销售额同比增长了5.7倍，低线城市对“1小时购物”方式爆发出巨大的消费热情，快速下沉策略取得明显收效。其中，山西大同、广东韶关、湖北宜昌、四川南充、广西桂林等三四线城市，11.11当天的销售额相比三季度均值增速超过6.5倍。