2020年中国智能投影销量372万台 极米位居第一

昨天，大数据公司洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2020年中国智能投影市场销量为372万台，同比增长15%，销额为87.8亿元，同比增长12%。

　　2020年，中国智能投影市场出现四大特点。一是智能投影行业再获资本青睐。2020年9月初，峰米获得重庆超10亿元的A轮融资;9月底，极米科创板首发获通过;11月，火乐科技完成数亿元人民币E1轮融资。巨额资金为企业在技术研发、产品升级、渠道深耕、内容拓展等方面带来支持，加速行业的发展。

　　二是低价刺激消费，价格段下移。主流品牌降价促销和补贴，小品牌以价取胜，推动价格段下移。根据洛图科技线上数据显示，2020年1000元以下产品份额达到23%，较去年同期增长3.6%。

　　三是百亿补贴成常态，直播带货效果明显。自2019年618拼多多推出百亿补贴来，各平台纷纷跟进，拼多多及天猫的百亿补贴已不再是促销期的手段，渐成常态，智能投影产品降价幅度约为2%-8%。电商直播用户以90后为主，与智能投影的受众高度重合，头部主播+总裁+明星等多种直播方式，带货效果明显。

　　四是疫情催生新场景，在线教育、远程办公、线上观赛等场景带来新需求。疫情期间，教学活动改至线上，居家办公等刺激了消费。

　　极米2020年维持第一的地位，销量份额为23.0%，较2019年增长1.3个百分点。坚果同样保持第二的位置，销量份额为14.4%，较2019年增长0.7个百分点。小米加快产品上市步伐，产品布局逐渐完善，销额方面位列第三。峰米获得融资并进驻重庆后，在技术、硬件、软件、渠道、营销等各方面发力，销额升至第四，其中四季度同比增长尤为明显。当贝主打高亮度产品，销量进入前十，销额排名升至第五，2020年销量销额同比均超150%。天猫魔屏凭借渠道优势，在大促节点表现亮眼，销量排名第五，销额位列第六。

　　产业分析师指出，由于智能投影行业具有高吸引力但不规范，市场上还生存着众多的小品牌，其品牌塑造能力相对欠缺，产品以LCD投影为主，主攻电商渠道，凭借较低的价格占据着一席之地。