近日，

#郑州追征一网红600多万税款#

冲上微博热搜！

据郑州晚报消息，日前，郑州金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，加大文娱领域从业人员税收征管力度，追征一名网红的662.44万元税款收入国库。

据了解，这名纳税人和文化路税务分局取得了联系，当即表态服从税收管理，清缴税款。但是由于本人在北京，受银行限额的规定，税款不能一次性缴纳，需要逐日分批支付。

截至目前，这名纳税人分15笔结清了税款，共补交税款634.66万元，滞纳金27.78万元，合计662.44万元。

税务总局正定期开展对明星艺人、

网络主播的税收检查

9月18日，国家税务总局办公厅发布通知，要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理。

（截图来源：国家税务总局官网）

其中，《通知》提出↓

要定期开展税收风险分析，近期要结合2020年度个人所得税汇算清缴办理情况，对存在涉税风险的明星艺人、网络主播进行一对一风险提示和督促整改，对2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或者免予处罚；对税务机关调查核实和督促整改工作拒不配合的，要依法责令限改，并提请行业主管部门和行业协会协助督促纠正；情节严重的，要严肃依法查处。

另据第一财经消息，此后各地税务机关开展了一轮针对网红明星查税行动，多位财税专家分析，在今年底前将有一波明星网红补税潮。

两名带货主播因偷逃税被立案调查

而就在前几天，另一起“带货主播偷逃税”的案例也引发关注。

近期，税务部门通过税收大数据分析发现两名带货主播涉嫌偷逃税款。

2021年9月，国家税务总局统筹协调浙江、广西等地税务部门依法对这两名主播及相关企业进行立案检查，检查发现两名主播均涉嫌虚假申报，少缴个人所得税，因涉税金额较大，目前案件正在检查之中。

自从网络直播这一全新的媒介形式出现后，草根明星的再造变得工业化、批量化，与此同时IP的价值从影响力变成了可测量的网红经济。在明星天价收入事件爆发后，几乎享受同样天价收入的网红也成为监控重点。

数据显示，2020年淘宝直播带货超过2000亿，同比增长近400%；81个直播间成交额过亿，5家机构引导成交额破10亿。

在今年5月新财富发布《2021新财富500富人榜》上， 年仅36岁的淘宝直播网红薇娅和董海锋夫妇以90亿身家成功登榜，位列第490名 ，与“风投女王”今日资本创始人徐新、饿了么创始人张旭豪，以及老干妈创始人陶华碧齐名。

6年欠债6亿的罗永浩“下海带货”，原本计划5年之内还清的债务目前看来3年就可以还清，平均一年挣2亿。

头部主播们正在充分享受着马太效应带来的各种“意外之喜”，但与一夜成名对应的课题是“生命周期”，野蛮生长的网红经济也逐渐暴露出问题。

从产品质量问题到主播个人修养问题，再到如今出现的税务问题，网红主播的规范化迫在眉睫。

专家普遍认为，查税范围有所扩大，因为网红收入也较高，也是公众人物，且偷逃税风险较大，因此被纳入监管。

行业整顿势在必行

税务部门这当头一棒，其实还颇有遏制直播虚假泡沫“敲山震虎”的效果。

刷单早已不是行业里的秘密。你一晚带货3个亿，我一晚带货10个亿，一个比一个厉害，纪录不断被打破。有些数据，听听就是了。

前淘宝直播负责人直言数据虚假的问题

刷单不仅能带来好看的数据，因为大部分会直接跟GMV关联，在某种程度上更意味着能给主播带来高额的佣金。

如果说京东、淘宝、天猫上商家的刷单是细水长流，直播卖货的刷单就是一锤子买卖，除了平台、刷单产业链和做坑的主播外，其他所有人都沦为韭菜，再不及时纠偏，一个行业的覆灭就是迟早的事。

现在纳税已经是大趋势，目前征税的盲点都全部打通了，如果按照刷单收入作为实际业务发生金额来计税的话，不管稽查自查涉事企业必然要补税。

假设一款产品的客单价是100元，按12%的税点，那就是每单要补缴12元。如果销售品类有50种，这个数字就要再乘以50倍。

所以，现在摆在造假者有两条路：如果不承认刷单，可能要面临补交远超自己实际经营额度的税金，交到你破产；如果承认刷单，不仅名誉受到影响，还要接受相关法律的处罚。

总之，以前通过钻空子来创造营收、用刷单来获得优势的直播灰产被釜底抽薪，得到抑制了；下一步，商家交易逐步规范，也会间接降低电商平台的GMV。

长期来看，税收是真金白银的评价标准，这也是行业告别草莽走向规范的开端。

范的开端。