拐点之后 这个618苏宁选择轻装上阵

5月31日晚，苏宁易购六一宝宝节“开心直播夜”在苏宁易购、东方卫视、微博、PP体育、PP视频、抖音等多平台播出。这场借势六一节点的消费节日以一场聚集了明星、优惠、盲盒、0元购等多重热门概念的开心直播夜的形式吸引了1.6亿人次围观，在618这个电商年中考中发出铿锵之音。

“六一宝宝节”别出心裁

以往的苏宁618往往是以一场发布会开始的，在发布会上会宣布本次618的具体活动内容，给消费者带来什么样的惊喜，这种中规中矩的形式在行业内较为常见。

但这次苏宁易购以“六一宝宝节”拉开618序幕则成为别出心裁的惊喜——掰头大会、盲盒、明星周边，宝宝节一出生就自带热点，聚拢了近年来年轻人感兴趣的内容，还将“张韶涵腹肌”、“张艺兴童心复古大片”送上了热搜，而在消费层面，零点0元抢爆款、满额返优惠、超级宝盒大奖、万款商品61折的力度和玩法也让消费者感受到了苏宁易购满满的诚意。

从传统发布会到自带网红体质的宝宝节，不少业内人士点赞苏宁易购更加贴近消费者和市场了。

轻装上阵，这样的苏宁更惊喜

2021年初，苏宁迎来了一次大刀阔斧的改革。苏宁集团董事长张近东在2021年度工作部署会上强调，今年将坚持“聚焦”和“创效”两大发展基调，“第四个十年，苏宁正在卸下包袱、轻装上阵”

从这次苏宁易购宝宝节上，可以感受到，30岁的苏宁正重新迸发出年轻感，它可以和年轻人玩在一起、乐在一起、买在一起、想在一起。

苏宁靠什么重新年轻起来？靠被推上重要岗位的年轻人，更靠30年零售经验带来的举重若轻。

年轻起来的苏宁对于品牌也有着巨大的吸引力。参加了苏宁宝宝节“明星直播夜”的斑布首席运营官李智慧女士表示：“我们品牌将和苏宁易购超级买手直播进行深度合作，并加强与苏宁社群业务进行合作。”

改革之后，轻装上阵的苏宁重回年轻，在这个618，一开局就展示了一个在舞台中央与年轻人一起旋转、跳跃的年轻态苏宁，30岁的苏宁和30岁的消费者一样，抛掉包袱，谁还不是个宝宝呢？