11.11以前一直是大家所提及的光棍节，一直到2009年由天猫总裁张勇创办了第一届双十一的电商购物节活动，自此，双十一这个词就开始被大家所熟知。这场双十一活动可谓是非常成功，一举打响了双十一这个名头，至今每年的11.11都是消费者必“剁手”的节日。

电商行业的盛行，除了双十一活动外，此后“618”、“双12”等各种活动开始层出不穷。在2020年，双十一的全网活动交易额高达5700亿，创下了历史新高。那么今年的双十一也马上来临，为何好像并没有感知到很大的动静呢？

一、国家监管力度加强

随着电商行业的迅猛发展，平台越来越多、也越来越火，扎堆来入行分羹的人也就越多。而不可否认的是，电商的兴起的确解决了不少就业问题、也带动了经济发展，特别是部分偏远地区的发展。

但是随着进入行业的人数增多，各家之间竞争也就越大，就导致有些商家出现不良竞争，开始利用刷单等行为来搞一些虚假数据。甚至还出现借着电商刷单名头骗钱的违法行为。在今年上半年国家就对全国各地的电商展开了调查，查处案件三千多起，威慑了整个电商圈。

不止于对违法行为的整治，在2021年4月10日，国家市场监管总局对阿里作出了182.28亿的行政处罚，这一高额罚款，是对阿里行业巨头垄断行为的严厉处置。不久之后美团也被罚了34.42亿，从这些方面可以看出国家对于电商监管力度的加强。

同时，有关部门也做出表示，2021年要降低实体经济方面税费的负担，这意味着国家要着重发展实体经济，给予实体经济扶持政策，减少对互联网行业的扶持。

那么在这种整治之下，不管是强监管、规范发展还是优惠政策的改变都让各大电商不会有人轻易“冒死”去试政策力度的深浅。一些行业巨头甚至需要避着锋芒，别说去冒头唱反调了。那么双十一的来临自然是不能再像以前那样疯狂造势。

二、活动过多导致疲倦感

双十一购物节从09年开始到现在已经十多年了，虽然销售额屡创新高，但是稍微考究一下就知道，早些年的预售商品“不支持7天无理由退货”，在去年的销售额也是11月1日到11日连续的结算。这样也不免看出为何双十一的销售额如此之高。

如今消费者也不再如以前双十一刚出来之时有新鲜感，不再一度开启“无脑”购买，只要趁着时间，备一些近期缺少的必需品就可以了。加上电商的发展已经过了高速期，早些年电商刚开始的时候还没普及，很多人不了解，以及有着很大部分的市场空白。发展至今，大环境基本没有可以再突破的地界，双十一的销售数据也就不会再有大的增幅。

双十一活动大热之后，日常的双十二、618等各种购物节数不胜数的出现。据网友不完全统计，全年电商购物节高达40多个。活动多到让人麻木，那么这些大大小小的节日，势必会分散双十一的客流。而且双十一的活动，从最早的当天优惠拉长战线到半个月前就开始预热，这样就减少了抢单的紧迫感，时间一长就导致有些疲软，丧失氛围感。

近些年直播电商行业开始快速发展，研究显示，全国范围内，仅2021上半年，直播带货的交易总额就高达万亿以上。尤其看薇娅和李佳琦两个人的日常带货量，就可以看出来直播电商有多火爆。字节跳动这两年的发展也开始进军带货，且势头日渐强盛。

跟直播带货比起来，双十一的优惠规则显得有些复杂，购物节需要囤购物券、盘算更加优惠的组合商品、还要预付，尾款。直播间的优惠力度一目了然，也没有特定日期，进入直播间就可以直接下单购买，简便了很多。同时直播带货这种新的销售形式，再次给了大家新鲜感，刺激了大众的购物欲。

双十一活动带来的狂欢引发了各大电商平台涌现，常见的淘宝、天猫、京东、苏宁、蘑菇街、唯品会等各种电商平台接踵而至，这些平台一到活动时间，就提前一两个月开启各种活动广告，满减、优惠券抵额、红包等活动层出不穷。各大平台之间就开始活动“内卷”，部分消费者过于烦躁，干脆就不参与这些活动了。

三、所谓优惠套路太多

双十一之所以这些年一直这么受到大众欢迎，其主要一点就是因为它主打的优惠力度，利用消费者“买到就是赚到”的心理，让很多消费者觉得如果不买就没有捡到这个便宜，自己就“亏了”，就这样让很多电商大赚。

而且早些年，双十一的确是凭借很多优惠打响了名号，但是近几年却被发现，这些优惠不过都是商家玩的套路而已。说的是打折优惠，实际上只不过是很多商家在双十一临近专门把商品价格调高，然后再进行打折而已。看似是“价格打骨折”，实际上是让你“钱包骨折”，根本没有多少优惠力度。

一些消费者被这样欺骗后，就对双十一失去了兴趣，觉得什么打折、优惠券就只是个噱头，实际上并没有想象中的那样的优惠。特别是一个不小心还容易陷入骗局，自然而然消费的积极性就不高了。

结语

综合来看，2021年的双十一，除了要顶住类似于国家政策等外在的各种压力，还要面对消费者已经“不想再消费”的困境。如果不突破的话，传统的电商双十一确实很难再创辉煌。

其实大家都喜欢“占便宜”，如果的确有优惠，消费者还是会一涌而上，所以只要有足够的诚意还是会吸引人的，只是不要再搞这些虚假的东西来寒了消费者的心。

随着互联网的发展，现在网购的确是属于主流，但是作为电商平台，不仅要顺应国家政策，在自身的发展中也要有规则秩序。各个平台良性竞争，一起发展才能更好地促进行业的发展，促进经济的进步。