众多白嫖党，还被线上书店冲击，新华书店利润为什么还能正增长？

你的童年，我的童年，都少不了一个新华书店。小时候最喜欢干的事，莫过于去新华书店，一泡就是一个下午，家里不舍得买的图书随边看，不舍得吹的空调随便吹。

你是否好奇：这么多年，地段很好，位置很大，生意惨淡，成本却很高的新华书店为什么还没有破产？本期子牙童趣商将锦囊带你走进在线下图书市场惨淡情况下，依旧保持稳定增长的新华书店的发展历史。

新华书店发展历程悠久，快要走过一个世纪。1937年，中共中央理论刊物《解放》周刊问世，刊上登记的地址是陕西延安县新华书局，这个书局就是新华书店的前身。

同年十月，书局改名为新华书店，之后就一直沿用这个名字。

1940年，中央出版发行部将新华书店改名为新华书店总店，并在山西省成立了第一个分店。后来，中央出版发行部为了精简部门，就将新华书店总店变为了出版社的一部分。

1947年，新华书店的总店迁至瓦窑堡。因为新华书店在延安定居了很长时间，所以它自身具有红色精神，一直以来，书店也传递着爱国思想。

可以说，新华书店跟着国家一起发展，一路见证了国家的富强。1948年，领导人在河北省西柏坡为新华书店题字，该题字成为了新华书店的活招牌，沿用至今。

后来，新华书店一路坎坎坷坷，历经风雨，不断发展壮大。在1953年新华书店总店在北京征地16亩，建成了大型书库。

1983年，总店和武汉大学协商，经教育部批准，在武汉大学图书馆系设立了我国第一个图书发行专业。这可谓是新华书店发展历程中的一大步，图书发行也正式进入了我国教育行业。

新华书店发展中经历的最大磨难，应该算是商标注册。作为一个光荣的老字号，它早就深入全国民众的内心。

按道理说，新华书店四个字就是书店的活招牌，为什么它还要进行商标的认定呢？原来是从90年代开始，广东，江西，湖北，北京等地多次出现了个体书店擅自张挂新华书店招牌的事件，并且以新华书店的名义非法贩卖盗版书籍。

其他地方正规的书店都纷纷向当地工商局反映了这一情况，以此，来制止侵权行为。关于这类事件，新华书店总店也向上级汇报了一系列问题，上级研究决定，以伟人手写的新华书店作为标识，同时，到国家工商管理局进行商标注册。

注册路程历经了九九八十一难。在申请注册时，工商局回复，新华书店不能注册商标，具体原因是书店二字是企业的名称，没有包含在注册范围内，新华两字早已被他人抢先注册。

因此，1995年，新华书店没有成功注册。

由于没有法律的保护，好像谁都可以欺负新华书店。1996年，一位美籍华人到总店大肆宣扬，声称自己已经在美国注册了新华书店的商标，以此威胁总店人员，希望双方合作或者以股份的形式让其参与经营，如果总店能拿出钱购买他在美注册的商标也可以，简直是狂妄至极。

书店负责人拒绝了他的要求，给出了两点答复，第一，合作要听取新闻出版署的指示，第二，伟人题写的店招早就是书店的无形资产。“新华书店”这四个字总店拥有注册权，任何人，任何势力在境外都无权注册此商标。

之后总店的人员将这一情况报给上级，新闻出版署明确指示：总店要克服一切艰难险阻，代表全行业的书店，首先在国内将新华书店商标注册成功。

然后，在境外，特别是华人聚集区进行商标。

1997年，新华书店已经成立了60年，如果按照人的年龄已经进入花甲之年。饱经风霜的书店再次向商标局提出了申请，事与愿违，商标局再一次驳回了请求，理由与1995年相同。

但总店人员并没有放弃注册，转头寻求商标注册仲裁机构帮忙，并且准备了大量的材料，详细的介绍了书店的发展史，仲裁机构根据新华书店准备的资料以及书店自身的特殊性，大力支持商标注册，还多次到店了解情况，组织会议专门研讨这个问题。

期间，众多出版社的老前辈也通过不同渠道呼吁对新华书店给予注册保护，他们在政协会议上发起了联名提案，一致要求保护知名品牌不受侵犯。

1998年，国家商标局同意书店注册，历经多年，花费多人心血的注册事件终于尘埃落定。如果没有这些前辈的努力，如今的新华书店，可能早就支离破碎。

后来，新华书店又在多个国家注册了商标，从此以后，新华书店作为一个金字招牌，受到了全方位的保护。

新华书店能一路迅速成长，除了它具有特殊意义，还因为它一直都在承担责任，是我国出版发行的重要阵地。

书店从成立起就依靠供销社将图书发行的触角深入农村，偏远地区，致力于普及国家政策和农业科学知识。当年，没有手机和网络，很多人通过新华书店获取重要的新闻，书店给几代人都带去了便利，为国家做出了重大贡献。

书店也承担起了全国中小学教材发行的重担，每年几十万所中小学，上千万的学生需要数以万计的教材和教辅资料，新华书店总能在较短的时间内完成发行，将这些资料安全的送到学生手中。

随着经济的发展，书店也不断的改革完善，发展壮大，这些年书店效益不断提升，更是在2018年收入达到了1278.62亿元。

新华书店一直以来就是我国发行行业的中坚力量，对于图书市场的建设，也贡献了重要力量，一直倡导图书市场向“统一、开放、竞争、有序”方向发展。

在线上书店冲击力如此猛烈的情况下，新华书店利润还能增长，原因在于它知道与时俱进。早在1998年，四川的新华书店就在网络上开展了业务，要比当当网早很多年。

新华书店如同一个大型连锁商场，在全国各地都能看见它的身影。目前，它也不断地完善出版发行，物流配送，采购供销系统，以及电子商务系统等等，不断地跟随时代的步伐，创新自我。

新华书店的包容性极强，除了吸引文化人买书看书，还给贫穷的爱书人士以及学生留下一方学习的天地，书店还专门为大家准备了远眺发呆区域，以供大家休息。

一直以来，书店都不忘初心，秉持本性，无论是新开的寄送网点，还是网红书店，根本宗旨都是满足人们读书的需求。

无论社会如何变化，新华书店还是那个书店，承担国家文化的使命，为每一位读书人提供一个惬意的场所。

看了新华书店的发展，你有什么感悟？欢迎在评论区留言讨论。

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