蓝道购物街“Rundle Mall”视觉形象升级

蓝道购物街（Rundle Mall）是阿德莱德的购物中心，此购物街建于1976年，是澳大利亚第一条步行街。购物中心拥有众多品牌的旗舰店和时装店、大型百货商场、娱乐游乐场、以及众多露天咖啡馆和休闲酒吧、每周吸引超过40万名游客和当地人前来购物。去年，他们公布了由Simple设计的新形象。

旧标识在外观上有正确的意图，带有浓郁的旋风和对比鲜明的衬线字体，但效果不是很理想。新标识采用了购物中心最具辨识度的地标作为其图标，简洁而大胆。这对于不熟悉购物中心的人来说可能有点奇怪，但是鉴于购物中心通常会吸引回头客，因此它可能是一个可以识别的主题。与“面无表情”无衬线字体搭配使用，它看上去更像是一个时尚氛围的零售目的地。

该图标还可以扩展为一系列可以容纳文本的细长药丸形状，我喜欢这些形状在边缘保持最小重叠的细节，里面的字体有点奇怪，我认为坚持使用无衬线字体会更好。尽管如此，它是一个非常简单的系统，可以始终如一地使用图像作为主要吸引力。

总的来说，考虑到全世界实体零售商的普遍困境，任何有助于使购物中心成为一个诱人目的地的东西都是一种恩惠，而它以一种相对令人兴奋的方式有效地做到了这一点。