双十一过后的冷思考，电视行业的下一步究竟何去何从？

一年一度的双十一购物狂欢节终于落下帷幕，双十一期间，天猫成交金额2135亿元、京东成交金额1598亿元、苏宁易购同比增长132%。虽然各大电商的交易额都突破了去年双十一的纪录，从数据上看到了消费升级的趋势，但看完下面的一组数据，却让人不禁陷入深深的思考中。

《2018年第三季度中国彩电市场总结报告》显示，三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平，整体销量为1041万台；但零售额规模同比大幅下降为303亿元，同比下降15.2%。

彩电企业在经历2018三个季度的业绩惨淡之后，需要在双十一来一个最后的冲刺，以便能够保证2018年的销售额完成目标。

数据表示，在今年双十一期间，彩电线上销售仅有259.6万台，同比2017年的300万台，下滑了10.2%，交易额同比下滑21.8%！显然，双十一这棵“救命稻草”并没有带来多大起色。

纵观双十一的整体成绩，虽然有所增长，但相比较去年双十一，涨幅明显变缓，而在家电领域出现销量下滑的的情况也证实消费者的态度。性价比、在购买家电时变得尤为冷静，以往会更看重性价比，而现在则会更加关注产品的品质和服务体验。

随着互联网电视的兴起，不少互联网厂商通过高性价比、4K、人工智能等关键词来吸引消费者，而有很多消费者容易走进误区，但没有对比就没有伤害，在线下的电视卖场就能零距离感受到品牌电视之间在体验上的差异！

最近几年，除了国产电视的崛起之外，在高端技术领域仍然掌握在一些海外品牌手中，除了电视领域中常见的高色域、全面屏、动态补偿、HDR等术语，还有很多平民消费者并不太了解的黑科技。

例如在电视行业一直有着领先地位的三星，除了在屏幕方面的绝对性优势之外，还拥有Wide Color Enhancer2超级靓彩技术 、DNIeTM数码自然引擎 、SRS TruSurround XT?专业环绕音效; 旋转底座等，在品质方面三星电视在全球数一数二。

而说到屏幕，有着“液晶之父”之称的夏普强势回归以后亮相了无镉广色域技术、高分子光传递配向膜技术、新煌彩技术、无边框设计、8K技术 等7项黑科技，有着超过40年的产品生产、研发经验的老牌企业，夏普在画面和音效方面的表现更是当今电视行业的中流砥柱。

再比如索尼，当消费者目光都聚集在电视上最显眼的那块屏幕的时候，索尼却在沉默的专注于电视芯片的研发，相比较面板技术，电视芯片技术对于画质的提升至关重要，在两款采用同样的屏幕面板的电视上，采用索尼X1图像处理芯片的电视在画质上要远远好于另一款。索尼在电视芯片的成就让索尼在电视领域的发展迈进了一大步，在这一黑科技傍身的情况下，索尼电视荣获了画质称王的称号。

科技进步并不是同样的产品拥有更低的价格，而是同样价格能够有更加出色的产品体验。打价格战、低价拼杀、参数噱头并不是我们想要的，厂商靠压缩成本降低售价来让消费者为其买单，终究是一锤子买卖，不是持续发展道路。我们更希望能够品牌去专心做产品，从而加速科技创新的发展，企业只有从消费者体验的角度出发，才能赢得行业和消费者的尊重。