上线刚满一年的朵杞，凭什么让明星纷纷带货推荐

2020年，中国大健康产业已经达到万亿级的市场规模，拥有广阔的前景，并且通过这次疫情消费者对自身健康更为关注，正是推动大健康产业发展的最佳时期。

今年数据显示，受疫情影响，健康消费持续攀升，其中营养保健品增长明显，第一季度阿里渠道保健食品销售额48.91亿元，同比增长16.01%。从过去被动治疗，到如今主动预防，健康预防、营养保健品等相关需求不断扩大。

最近，健康饮品界杀出的一匹黑马——“朵杞”。其广告语“朵杞，我的年轻小秘密”，正在消费圈层中变得耳熟能详。它不仅深受消费者的宠爱,同时吸引众多明星的关注，纷纷上直播间作好物推荐。

8月1日，抖音电商开启“抖音818新潮好物节”。该平台将发放上亿份直播间购物红包，营造兴趣购物氛围，助力国潮好货和匠心好物售卖。

内地流行女歌手、影视演员何洁携手达人共同解锁818首场王牌直播间，在直播间内，何洁凭借其独特的个人风格为粉丝们带来了一场“云逛街”体验，通过明星体验推荐好物——朵杞，吸引了众多粉丝关注，朵杞成为了明星主播推荐的新国货品牌。

何洁在直播间推荐新国货—朵杞

从2020年5月产品在顺联动力平台首发开始，朵杞就提出电商品牌化，不断升级线上爆品战略，发展独立的电商国货新品牌体系。2021年，朵杞快速迈出“直播带货”步伐，通过与明星、主播建立长期合作关系，走进更多消费者的视线。朵杞上线刚满一年时间，为什么就会吸引众多明星为其带货推荐，成为当之无愧的“网红”产品。引发了大家的关注和思考。

口服美容正当时，胶原蛋白肽果饮成新宠

口服美容市场正驶上快车道。《2020年国民健康洞察报告》显示，年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。90后消费群体是对健康期望值很高，但自身评分最低的一代。燕窝、阿胶、抗糖丸、美白丸、胶原蛋白，都已列入年轻人的“美容养生清单”。而在众多口服美容原料中，胶原蛋白一直高居榜首。

数据显示，我国2020年保健食品销售总额将达到3116亿元，其中口服美容产品消费为238亿元。2025年营养保健品行业市场规模预计达到3740亿元，口服美容的需求逐渐多样化，抗糖、抗皱、抗衰老成为抗老细分口服美容产品消费增速类目。

现代人生活节奏快，熬夜成性压力大，生活作息紊乱 。焦虑、烦躁，胶原蛋白加速流失。所以每天像补钙一样，补充一定量的胶原蛋白，对于爱美人士来说是非常有必要的。

想快速又安全获取胶原蛋白的直接途径，就是食用胶原蛋白肽。

胶原蛋白的流失过程是人体发展的自然规律，我们无法阻止。也没有必要去过分阻止，但是，我们可以通过努力减缓和不断补充胶原蛋白让皮肤永远保持年轻的状态。

目前,以“胶原蛋白”为主导的护肤和口服美容等产品日益受到消费者的关注。据悉，朵杞每瓶含有5000mg小分子胶原蛋白肽，当中添加了多国进口原材料：如朝鲜薊、红石榴等，结合胶原蛋白饮、美白饮、抗糖饮三类产品优势，不仅能有效的补充胶原蛋白，还能改善睡眠。每天一瓶朵杞胶原蛋白肽果饮，给身体来一次胶原蛋白补充，喝出健康美丽，这就是朵杞“走红”的小秘密。

大健康产业兴起，找准入局赛道再破局

随着健康中国进一步上升成为国家战略，各地纷纷出台相关政策以扶持大健康产业，在庞大的人口数量、老龄化加剧、技术突破、互联网+、医疗体制改革等背景下，我国的医疗健康产业必将迎来井喷式发展，大健康产业无疑是下一个“风口”。

对于初创品牌而言，找准合适的入局赛道至关重要。毕竟，选择一个大赛道难以避免与巨头直接竞争，比如果汁品类已有农夫山泉、可口可乐、统一等品牌，牛奶有伊利、蒙牛和光明等乳品巨头。想要撼动巨头们已经占据的市场并不容易，但如果换个思路选择“健康饮、果味饮”这些细分品类入局，很可能获得一批精准的消费者。

朵杞追求“小而美”，抓住了消费群体对于健康的渴望，它注重产品细节，在相同的价格区间，追求更高的产品性价比。还有朵杞精致便携的包装设计，让“健康”能更容易的揣在“兜”里,随时随地品用。

要知道，胶原蛋白肽饮品并非近几年才出现的，而朵杞却能在市场竞争中脱颖而出，火遍全网，原因之一无非是抓住了生活水平日益提高的当下，消费者对于健康的诉求以及对于产品性价比的追求。

知名影星叶璇录视频推荐好物

多渠道营销及用户精准触达，被传谋求首轮融资获关注

品牌的声量不是一朝一夕的结果。业务团队、产品阵容、渠道体系对于品牌的成型至关重要。

朵杞上线之初，没有选择传统电商巨头，而是在社交电商平台顺联动力首发，一个非常重要的因素，因为顺联动力拥有着近9000万平台用户的庞大体量。并且其用户大多来自下沉市场，能有效地将不同消费圈层连接,以社群传播为核心来创造经济价值,同时降低朵杞营销成本。

而后，朵杞相继在地铁站、航空飞机上、热门电视台等多个场景投放了广告，采用大密度、连续轰炸的饱和攻击营销策略，强化用户认知，让品牌深入人心。

此外，朵杞以“朵杞，我的年轻小秘密”为品牌口号，瞄准关注健康生活方式的消费人群，相继与影视明星叶璇、央视主持人刘雨霏、国内知名主持人刘美希等公众人物达成合作，获得倾情推荐，为自身品牌增加辨识度。

历经一年发展，朵杞自带国潮网红气质，借助线上社群的传播以及用户之间的种草，已成为大健康领域的“网红”爆款，但是腾飞之路，也许才刚刚开启。

如今，朵杞已成为独立的热门网红品牌，在消费圈层中广泛传播。有消息传，朵杞近期将谋求首轮融资，在线下渠道展开营销布局，要做健康果饮的领导品牌。同时，与一线大牌明星合作代言的事项也在紧锣密鼓的筹备当中，其奔跑速度让人刮目相看。

有业内人士表示，朵杞作为健康果饮市场的“新秀”，虽然在顺联动力平台上已成爆品，但面对全国的广阔市场，仍有几何倍数的成长空间。

出众的性价比、品牌的战略布局、充满想象力的发展空间，或许这些正是吸引资本关注朵杞的原因所在。未来，这个致力于打造引领健康生活潮流的新国货品牌，将给消费者带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。