未来LED显示屏爆发点在哪些？

已经开启的2021年度市场竞争，除了经历了一季度的需求增长仍然乏力、原材料上涨、国际贸易环境持续紧张等挑战，对于已经成熟的中国LED显示屏产业来说，围绕用户需求、市场竞争，以及渠道变革、产品升级等，还是存在更多的空间和机会。

　　 已经开启的2021年度市场竞争，除了经历了一季度的需求增长仍然乏力、原材料上涨、国际贸易环境持续紧张等挑战，对于已经成熟的中国LED显示屏产业来说，围绕用户需求、市场竞争，以及渠道变革、产品升级等，还是存在更多的空间和机会。

　　首先，消费需求多样化螺旋式上升。无论何时，用户是众多厂商谋求增长的唯一依靠和寄托。近年来，LED显示屏终端市场的消费需求一直呈现出多样化的走势，具体到产品上不只是简单的价格高低，而是兴趣圈层化、需求个性化、应用场景化下的螺旋式上升。

　　当前，随着客户群体日益年轻化，用户大多喜欢尝试新品牌、接触有卖点的差异化产品。越来越多终端客户愿意为好产品、新技术，以及更多的差异化体验服务买单。接下来，就需要LED显示屏厂商如何为这种上升的消费需求“添砖加瓦”。

　　其次，渠道从对战竞争走向全面竞合。一直以来，线上平台对LED显示屏产业而言都处于一个“伪命题”的尴尬地位，但随着去年疫情期间，产业内掀起直播等新电商形式，如今的LED显示屏零售渠道，虽然碎片化细分严重，但也走出新的赛道，那就是线上线下的双线融合落地，逐渐实现了对传统实体门店的赋能，即拿线上平台为线下门店引流、锁客。

　　随着LED显示屏零售渠道从过去的恶战不断，到如今的融合、相互，这无疑会给整个产业的发展注入新的动力和变数。与此同时，无论哪种渠道模式，都在回归一个新的起点，那就是如何以更多的体验、更好的服务、更丰富的手段，抢夺升级的消费需求，谋求从规模化增长到高利润驱动的裂变。

　　再者，市场竞争寡头主导下价值修复。中国LED显示屏产业的品牌格局，如今非常明显地释放出寡头化主导的新局面。当下越来越多LED屏企和经销商意识到，未来的行业竞争将主要掌握在少数企业手中。而大企业一旦控盘后，带给行业，特别是市场和商家的最大变化，就是抛弃低价恶战，转向价值修复。

　　毫无疑问，中国LED显示屏产业竞争资源正在加速向龙头屏企身上集中，最终龙头屏企开始完全主导产业格局，那么则意味着市场竞争将告别低价恶战，转而回归以产品、技术、服务为主赛道的新原点上。但产业的寡头化格局下，并不意味着对市场的垄断，因为巨头之间的争夺仍然很激烈。同时，一大批由零售渠道商、细分领域屏企所主导的新品牌，也会作为“鲶鱼”搅动原本陷入平静的市场格局。

　　最后，成本上涨加速产品结构性升级。新一轮成本上涨的通道在LED显示屏行业已全面开启，且短期内没有任何调整的迹象。这对于整个产业来说，显然是一轮巨大挑战。不过，对于部分屏企来说，却是千载难逢的机会——在所有原材料成本上涨导致全产品线涨价时，可以借机推动中高端产品的市场比重。

　　过去几年来，一轮高端化、品质化，以及智能化、方案化浪潮，在一线市场上陆续引爆，并且不断带动LED显示屏消费的升级，尤其是随着Micro LED——新一代显示技术的逐渐落地，将已经不推高高端屏企的产品销售均价，带动更多中高端产品的比重，帮助企业调结构、增效益。当然这也需要厂商拿出更多的好产品、新技术，以及多样化的场景体系，持续推动一轮需求的上涨。

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