《天龙八部手游》向上之道：打破武侠次元壁

蜕变中的《天龙八部手游》正在触及武侠的更大边界。

12月26日，以"万里天龙·风起苍山"为主题的2020年《天龙八部手游》年度盛典在云南大理4A级旅游景点垒翠园正式拉开帷幕。

这是《天龙八部手游》“重现武侠万里河山”计划的第二站，从第一站的华山，到第二站的大理，在选择与极具武侠色彩的地标文旅合作的同时，能看到《天龙八部手游》在积极的探索用一种全新的方式去演绎武侠。

在本次合作的线上部分，《天龙八部手游》从大理苍山洱海的自然场景与人文景观中充分汲取元素，打造全新游戏场景大理。除此之外，值得我们所注意的是，《天龙八部手游》中还推出了与大理文化息息相关的新门派点苍。

按照《天龙八部手游》品牌负责人大圆在采访中对Gamewower的说法，推出点苍派的背后其实代表了《天龙八部手游》三个不同的阶段定位，“一开始，毫无疑问我们做游戏是基于“天龙八部”于IP的还原，第二个阶段，我们希望不仅限于金庸武侠，而是在游戏里承载更多中国武侠文化，第三个阶段，我们将会融入很多非遗文创的内容，传递中国传统文化。”

以“武侠”为核心，《天龙八部手游》正在向上而生，其背后是从产品进阶至文化的野心。

1.天龙八部手游 武侠与游戏的最好结合

在金庸先生所有的武侠小说当中，《天龙八部》是不是他最满意或者写的最好的，我们并不知道。但我们知道的是，154万字，是所有小说当中字数最多的;前后横跨4年，是连载时间最长的;牵扯宋、辽、西夏、大理以及各种江湖帮派，是格局最宏大的。

而自从这部小说诞生以后，由这部小说所改编的其它文化作品从各个不同的角度渗透进了我们的生活，从影视、游戏、音乐、话剧、漫画等等方面。

围绕在这个IP身上，也诞生了巨大的商业价值，在2018年的第13届中国北京国际文化创意产业博览会上，新华社下属智库机构瞭望智库联合北京文博会组委会发布的《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》显示，《天龙八部》的IP价值位列第一。

在走向第一的过程当中，游戏承担了重要的作用，我们也可以看到在统计报告中也显示，在统计周期内头部产品类型为游戏。

遍览金庸先生所有的小说，几乎都有改编成游戏，但真正大成的唯有《天龙八部》一部而已，往端游时代说，它直接推动了一家公司的上市，往手游时代说，2017年上线的《天龙八部手游》直到今天依旧是武侠MMO游戏的扛鼎之作。

根据七麦的数据显示，在AppStore畅销榜单上，在即将过去的2020年，《天龙八部手游》一直稳定的在畅销榜30左右徘徊。

在端改手普遍只有6-12个月的高光期的背景下，《天龙八部手游》能够在畅销榜前列稳定三年，显示了这款产品的强势。

实际上，从金庸到古龙，乃至整个中国武侠类IP来看，仅以游戏端的表现来看，《天龙八部》都算是最成功的IP。

某种意义上，在武侠文化与游戏这一第九艺术的结合当中，《天龙八部》就是最好的代表。

2.尊重IP，还原玩法

为什么是《天龙八部》?

以端游时代来看，在当时西方魔幻成为绝对主流的背景之下，《天龙八部》以特有的中国武侠文化加不错的品质成功的实现了差异化。

而手游时代，很显然这个原因就复杂的多，因为市场的竞争格局与端游时代相比不可同日而语，一方面《天龙八部手游》要面临其他武侠类产品的竞争，另外一方面市场环境也在发生变化，武侠不再是最主流的文化，而是构成多元文化当中的一环。

在这样的情况下，《天龙八部手游》成为代表武侠文化的产品，在市场上与如二次元等文化形成抗衡并不容易。这得益于。从始至终《天龙八部手游》就一直在坚持打造一个以“武侠”为内核的世界。

而在打造这个世界的过程中，如品牌负责人大圆所说：“武侠文化，在不同的历史时期，在不同的时代，对于不同年龄圈层的用户，我觉得它的意味，它的体现也是不一样的。”

所以，第一阶段，《天龙谷八部手游》所做的是对于IP的还原，给《天龙八部》这个IP的粉丝带来一个原汁原味的天龙世界。

在玩法上趋向于端游的玩法，在人物上尊重原著任务设定，在情节上故事中的经典片段进行再现。这种还原不仅体现在游戏内，在游戏外，《天龙八部手游》也在还原一个“天龙”的世界。

2017年底《天龙八部手游》与国内著名即兴对话综艺节目《圆桌派》联手打造的两期番外——《圆桌武侠派》，其中主要就是围绕于“武侠”这一概念。

另外，《天龙八部手游》还曾邀请包括方文山在内的音乐人共同完成“武侠文化”歌曲的创作，通过MV等营销形式表达，充满江湖格调和快意氛围。

除了这些，2018年《天龙八部手游》还与张艺谋导演的电影《影》进行深度合作，展开跨界影游联动，定制电影前传——影·列传，同时自游戏中将《影》里面场面最大的境州之战制作成了副本等。

而就在今年12月，《天龙八部手游》全新天外江湖版本二期正式上线，该游戏的宣传片请到了香港影视明星黄日华再次扮演1997年TVB经典版《天龙八部》里的乔峰。

基于对天龙的还原，《天龙八部手游》承接了天龙八部这个IP的粉丝对于武侠的向往，从而在市场中奠定了一个良好的用户基础。

这是《天龙八部手游》成功的第一步。

3.打破框架，传承武侠

在《天龙八部手游》成功的路上，第二步是突破“天龙”的框架，迈向更广阔的武侠文化领域。

作为《天龙八部手游》当中的全新门派，点苍派其实在原著当中并没有过多的体现，与此相似的还有之前“重现武侠万里河山”第一站推出的华山派，再包括更早的武当派、桃花派等等非“天龙”元素。

“从游戏产品本身来说，MMORPG手游本身就会面临内容消耗过快的情况，玩家对于内容迭代的要求比之当年的端游时代要高出很多，这对游戏策划提出了很高的挑战。而当这一点加上本身具有强IP加持的时候就更加突出。”主策划小茜在接受媒体群访时这样说到。

这句话的背后，无论是小说还是影视，天龙八部的内容是固定的，但《天龙八部手游》已经运营了3年多的时间，这么长的时间必须要扩展内容，才能满足玩家的消耗。

所以，《天龙八部手游》开始在天龙之外，在经典之上开始做创新，加入原本不属于天龙世界观中的其它传统武侠元素。

按照《天龙八部手游》主策划小茜的说法，“不管是小说还是影视作品，它是一个线性的叙事结构，而游戏是开放的，世界观要必须体量更大，内容要更丰富，才能经得起玩家去这么体验。”

这是产品层面，但做这些内容的融入不仅限于产品层面，更重要的是对《天龙八部手游》带来了文化层面的加持。

文化的不断加持成了年轻玩家接触到这款武侠产品的一个方式，用大圆的话说，“包括一些95后、00后的用户来讲，他可能第一次接触到武侠就是通过《天龙八部手游》这个游戏”。

加入多种的武侠文化元素，更多历史的事件，对于这些用户快速的认可武侠文化，熟悉武侠文化，可以起到直接的促进作用。

以这次加入游戏中的“点苍派”为例，本身可能很多人并不了解武侠，但熟悉大理文化的会知道，“点苍派”本身拥有悠久的历史和文化，这样一个浓厚的文化元素融入游戏中，加上本身它在武侠文化中同样拥有的地位，对武侠文化进行很好输出。

在这一个阶段，通过对整体武侠概念的包装和输出，《天龙八部手游》获得了一些希望接触武侠文化、武侠游戏的新用户，而这些新用户的注入帮助《天龙八部手游》继续巩固了武侠品类的第一，同时为这款产品的生命周期注入了活力。

如果说对天龙IP的还原帮助产品本身快速成为爆款，那么对于大武侠概念的融入则是帮助这款产品做到长生命周期，相比前者，后者的作用更为明显，这是《天龙八部手游》实现MMORPG破局的一个重要原因。

而意外收获是，这样的做法，同时让《天龙八部手游》整体上有了一次明显的进阶，不再是一款产品，而是武侠文化的载体。

4.从产品到文化的蜕变

基于成为一种文化的载体，《天龙部手游》开始有了长远的目标，传承中国传统文化。

“点苍派”的融入是打开《天龙八部手游》这个野心的第一个重要钥匙，因为它的背后还有一个名词，“中国非物质文化遗产”。

《天龙八部手游》将非物质文化遗产以如此隆重的笔墨融入到游戏中，已不止一次，未来还会有更多与武侠文化相关的中国文化元素以创新的方式和《天龙八部手游》进行结合。

一个共识是，目前的游戏行业都在谈论的一个点是追求文化价值与产业价值的良性循环，而在文化价值这条线上，每个不同的产品所展现的方式并不相同，对于《天龙八部手游》而言，其核心毫无疑问就是“武侠文化”。

以“武侠”为核心，承载与此相关的中国文化，这就是《天龙八部手游》向外界正在展示的未来与野心。

对于一款游戏产品而言，创意与好玩是最重要的，但在做到这一点后，其实游戏产品还有更上一层的进步空间，这个空间是从产品转变为文化。

参考日本的动漫、美国的电影，我们都会发现这样共性，被反复提及的好作品在讲好一个故事的同时，亦在输出一种文化价值观。

美国好莱坞的“英雄梦”，日本漫画的“热血”、“友情”、“青春”，这些作品已经从作品本身蜕变成了一种文化的载体。

而《天龙八部手游》显然它所憧憬的未来，也不仅仅是一款游戏作品，而是成为与武侠有关的中国文化的载体。

从这次与大理在线上与线下展开的深度密切合作，从它在腾讯互娱年度发布会上提出的“重塑武侠万里河山”计划，从它亦如既往的坚持以“武侠”为核心来看，《天龙八部手游》正走在蜕变的路上。

这样的蜕变一旦完成，《天龙八部手游》就将迈入一个全新的领域，也必将会给武侠文化带来更大的冲击，带领武侠文化触及一个更大的边界。

5.新时代的武侠

在中国的传统文化之中，武侠一直是最经典的分支之一，它是植根于中华民族精神而诞生的流行文化，这个文化并不会因为时代的转变而改变，它只不过是需要一个新的土壤。

而《天龙八部手游》，或许便是孕育它、孕育它们，最好的地方。