字节跳动欲借TikTok推新应用扩展到电商、游戏的领域业务

日前，中国初创企业字节跳动希望借助其风靡全球的热门视频应用TikTok推出一系列新的应用程序，并将业务扩展到电子商务、游戏等其他领域。该公司正试图利用TikTok的势头在全球范围内与诸多科技巨头展开竞争。

这家总部位于北京的公司已经推出一款金融服务应用，还在印度和印度尼西亚市场测试音乐流媒体服务。除此之外，该公司还收购了不止一家本土游戏开发商。很多广告公司高管还猜测，字节跳动可能会在TikTok中推出一项订阅服务，让观众为更多访问权限或来自明星创作者的额外内容付费。

字节跳动拒绝对本文发表评论，公司管理人员也没有透露是否正在计划上述订阅服务。尽管如此，分析师说，增加服务内容将有助于留住用户，使产品多样化，并为公司提供更多的用户数据，从而会带来更多的广告收入。

公司在中国市场一个快速增长的收入来源是在线直播的网红，这些人是抖音平台上自家频道的主持人。粉丝们给他们最喜欢的网红刷礼物打赏，字节跳动会从中抽成。网红也会在类似电视购物的时段推销产品，并通过应用程序获得分成。

根据蓝莲花资本顾问有限公司的数据，去年抖音上此类数字礼物销量达到近30亿美元，而前一年几乎为零，今年可能会增加近一倍。但在美国市场，除了游戏等小众领域外这种业务从未腾飞。

另外，广告公司高管表示，TikTok在美国市场更有前景的途径可能是视频订阅服务。亚马逊公司旗下流媒体直播平台Twitch的成功表明，这种模式是可行的。

分析师表示，电子商务和游戏是另外两个潜在的增长领域。在中国，拥有足够粉丝的抖音用户可以在应用内为视频添加标签，并将用户引导到自己的数字店面，或者将粉丝引流至淘宝商家。字节跳动可以藉此赚取佣金。

　　有行业内人士表示，字节跳动已经聘请了数百名员工开发游戏，其中包括一个代号为Oasis的项目。据一位知情人士透露，字节跳动今年把游戏业务拆分为一个单独的业务部门，并任命公司战略与投资主管严授负责公司的游戏业务。

此外，有分析人士认为，字节跳动正在中国和其他市场测试的新产品最终都将打入美国市场。