在今年上半年，跨境电商受到了一些风波。导致国内600多个品牌被罚，上千亿的资金被冻结，在申诉这条路行不通之后，中国商家开始向美国最大的电商进行反击。是什么原因导致众多品牌被罚呢？

600多个品牌被罚，千亿资金被冻结

在国内从事电商领域的，可以分为两类，一是在淘宝等平台经营店铺的商家，另一种就是在亚马逊平台上的跨境电商。虽然国内的电商平台占据较大的市场，但是大部分的流量都被大品牌拿走了，而一些小众品牌之间的竞争就十分激烈。

而在跨境电商上就不会出现这情况，因为国外的市场巨大，一些欧美国家人均收入比较高，所以在国内只能卖9.9包邮的商品，在跨境平台上却能卖到9.9欧元，折合人民币为73.76元。

能赚到如此多利润的平台，在兴起之后，有众多企业加入其中。而在这一平台上，中国的卖家是最多的。据了解，在亚马逊平台经营的中国卖家共有20万。也正因如此，才让全球人民都能买到物美价廉的中国商品。

在国内卖家赚到钱的同时，危机也在向他们靠近。在2021年4月，美国最大的电商开始了最严的封号，有许多国内卖家的账号都被关停，其商品也都一一进行下架。从数据来看，有5万多的中国卖家受到这次封号的影响，3000多个卖家的账号被永久停用，深受其害的有600个中国品牌。

就算是像有棵树这种年收入几十亿的卖家，也遭到了封停，业绩出现严重的下滑。而这一危机对于一些中小型的商家来说，更是面临着倒闭的风险。并且，据了解，亚马逊此次的封店造成的损失已经高达千亿元。

而这一次主要针对的就是“好评返现”的卖家，一些商家通过该这一手段，在一段时间内，快速积攒好评，也就是我们所说的“刷单”。这样的做法，就能吸引来更多的买家。

实际上，早在2016年，亚马逊就已经发布过这一政策，禁止使用好评返现，并且表示，这种行为，对于遵守规则的卖家而言是不公平的。

中国商家反击美国最大电商

只不过，这一次的事件，亚马逊对违规的卖家不仅进行了封号，还强制冻结卖家的资金，这就导致卖家开始寻求反击。卖家表示，确实是违反了先前的规定，但是在这么多年，很多寄送货物时，都会使用该公司的服务，也就是说，对于这一现象，它是心知肚明的，并且在这几年来，一直默许他们的做法。

在之后，亚马逊对于此次事件的处罚做出回应，它表示，受到影响的600多个品牌可以在90天之内进行申诉，但是已经过去5个月了，他们依然没有收到资金。正是因为亚马逊的这种行为，所以中国商家决定起诉。

并且，起诉的目的就是想要拿回被其非法扣押的资金。值得注意的是，这次事件争议最大的地方，就是亚马逊的行为是否属于滥用职权。从起诉的文件来看，国内企业认为应当要回被其扣押的资金，以防出现资金被该公司侵用的现象。

但是亚马逊表示，在业务协议中提到过，该公司是有权扣留违反规定的商家资金。

对于目前的状况，一些商家已经开始采取自救。甚至一些卖家在封号之前就已经准备好了小号，开始跟卖。而且，经过这次事件，卖家们也明白，要将自己的店铺进行多元化发展，不能只在亚马逊这一关平台上经营。

现在，许多卖家已经加大其他平台的投入，像eBay、Lazada等，同时也在积极向线下店铺拓展。