为什么我们不报道索尼Alpha 7 IV？新机究竟啥时候来？

大家有没有发现，最近有两款产品不停被各大影像器材媒体报道，因为只要报道这两款新品就一定会有点击量。我相信大家都知道我说的是哪两款新品，自然是索尼Alpha 7 IV和大疆的御3，但这两款新品报道铺天盖地，但真机毫无踪影。我们每周都会有的势力新鲜报在这两年里几乎没有发过这两款万众期待的产品的新闻资讯，为什么呢？今天我们就来聊一聊。

为什么我们不报道索尼Alpha 7 IV？最核心的原因很简单，没有实锤证据。按照惯例，索尼会在新品发布前注册新机，新机的信息能够在我国工信部查到对应的代号。

从完成注册到真机发布一般需要2-4个月，那么如果索尼没有注册新机，也就意味着近期没有新机等待发布。今年索尼已经发布了Alpha 7R IIIA、Alpha 7R IVA、Alpha 1以及ZV-E10，短期内已经没有已经完成注册但还未发布的产品。所以即使传言满天飞，我们也考虑不予以报道，以免带偏节奏。

除了没有实锤证据外，我们还有两大原因。首先，按照时间推断还没有到索尼Alpha 7 IV的更新周期。索尼Alpha7 II的发布时间是2014年11月，索尼Alpha 7 III的发布时间是2018年2月，期间间隔了3年零3个月。与索尼Alpha 7 III同级别的Alpha 7C的发布时间是2020年9月，期间间隔了2年零7个月，那么我们可以合理推测，索尼Alpha 7 IV的发布时间至少会在2022年，甚至是2023年。

当然也不是每台机身都非常准时，比如索尼Alpha 7S III就完全不按常理出牌，和上一代差了整整5年。但这也从侧面能够说明一个问题：新品只会晚于常规的更新周期，而不是早于常规的更新周期。

那么索尼Alpha 7S III是什么时候开始有消息的呢？我们翻阅了一系列的资料，给大家还原一下当时的几个时间节点。首先是2020年3月初，有消息称Alpha7S III以及在9月份前现身，并且该消息还成功预言了索尼ZV-1，索尼FE 12-24mm F2.8 GM两款新品，说明确实是拿到了真实信息而非碰运气式瞎猜。但此时并没有任何有关于Alpha 7S III的规格参数，说明索尼的保密工作做的足够的好。

2020年7月9日，佳能发布了EOS R5与EOS R6，规格相当强悍。不到24小时内，知名索尼入魔网站SAR就传出了索尼Alpha 7S III的具体规格，虽然后来被证明是真的，但当时由于规格太过于震撼，并且招招针对佳能EOS R5的痛点，所以大家都有点将信将疑。

7月16日，索尼发布了Alpha 7S III的发布会预告，正式昭告天下Alpha 7S III要来了。7月24日第一张索尼Alpha 7SIII的外观泄露图出现在网络上，7月27日出现了索尼Alpha 7S III的高清外观图，最后7月28日索尼Alpha 7S III正式发布。

我们可以从索尼Alpha 7S III的经验看出，索尼目前对于新品的保密工作做的相当极致，如果没到传播周期，一定不会有详细的规格流出。所以无论传言喊的有多凶，我们在有实锤证据出来之前，都不予以采信。

那么为什么各大入魔网站在没有实锤证据的情况下还要疯狂的传播可能只是简单脑补出来的索尼Alpha7 IV新闻呢？主要是因为大多数海外网站，网站浏览量可以转化为广告收入，所以他们为了个人利益，需要不断创造各种似真似假的新闻，以骗取摄影爱好者的点击。而国内的不少媒体则简单对新闻进行搬运，并不作筛查，所以导致看起来消息满天飞。

那么索尼Alpha 7 IV究竟什么时候能够亮相？很遗憾，我不知道。如果按照更新周期推导，那最早也是2022年下半年甚至2023年上半年。如果按照以往惯例，9-10月份是索尼发布秋季新品的日子，但最近只有尼康和索尼还在作壁上观，没有传出任何可靠的消息，属实诡异，莫非是想搞个大新闻？

所以看完了我们的文章后，大家是不是觉得索尼Alpha 7 IV的各路传闻已经可以淡定视之咯？