不合规，直播带货会翻船

不合规，直播带货会翻船
近年来，直播带货成了热点。各种有知名度的人，都尝试着直播带货，包括罗永浩、董明珠、范冰冰等等。当然了，带货效果有好有坏。毕竟，知名度并不都能转化成粉丝，尤其是粉丝真金白银的付出。
但是，这个知名度，包括有众多的粉丝，就是直播带货的优势所在。当粉丝群体众多，上千万，甚至，上亿时，那就意味着总有有价值的销售目标群体。如此，众多的销售群体，很容易让带货者有讨价还价的资格。
量大从优，这就是粉丝众多、价格优惠的直播带货的核心竞争力。不过，能够实现这两样的，有且只有极少数头部直播“网红”了。比如说，薇娅、李佳琪、辛巴等等，都是粉丝数量大，带货效果强的从业者。
这些头部直播带货的网红，如今都已经形成了自己的团队。有团队之后，会有相应的分工，如此就能全面把控直播带货的各个环节。不过，从某种程度上来说，直播带货，最关键的是要确保商品的质量符合标准，不能有假冒伪劣商品，否则的话，用网红知名度背书的直播带货，不但要支付违规成本，而且也会被粉丝抛弃的。
比如说，最近快手的直播带货头牌辛巴团队吧，就接连出现违规行为。直播推销燕窝吧，被曝光只是“糖水”；推销“宾利”牌月饼吧，结果被宾利官方打假，其它不说，光这两起违规的直播带货，或许，会将辛巴团队诸多的努力付之东流。
燕窝，被网友曝光后，辛巴团队不但不承认，反而“曝光”网友的个人信息，并且直言要采取法律措施。一番折腾之后，辛巴团队承认了把关不严，也召回了5万多单，赔偿了6000多万。只是，没有看到辛巴团队，如何补偿遭遇了“网暴”网友的各种损失。
不管咋说，这燕窝品牌是真的，无非就是质量差，所含的“唾液酸”很低，以致于成了与“糖水”相似的。对此，说是辛巴团队把关不严，似乎有点勉强，问题在于这燕窝是否符合国家的相关标准。若是符合，或者说没有该商品的国家标准的话，那就只能到此而已了。
好在，辛巴团队后来处理的很到位。承认错误，积极召回，按照“1赔3”的标准赔偿，特别是这赔偿金，辛巴团队先行承担，足以显示出辛巴团队的担当来。说实话，我对辛巴团队还是很有好感的。新冠疫情期间，捐赠1亿现金，再拿出5千万成立物资救助基金，还有捐赠小学、帮助贫困村卖货，等等，充分显示出辛巴团队是很有社会责任感的。
但是，刚刚被曝光的“宾利”牌月饼带货，就让人大失所望了。燕窝可以说商品标准的问题，但是，这月饼的品牌是否有“宾利”牌，难道说团队都不清楚吗？要知道，这宾利品牌，及其LOGO，可都是世界著名品牌，不存在团队失误或者被欺骗的可能吧。
在直播视频中，清楚的说明是“宾利”牌月饼，而且还展示了宾利品牌的LOGO，可以说，几乎没有任何搪塞或者借口能够解脱的。在近年来，全球，也包括我国都高度重视知识产权的背景下，品牌可是最显而易见的，需要保护的知识产权。不管是有意的，还是无意的，作为具有相当影响力，尤其是，辛巴个人就有7千万粉丝的头部“网红”，这样赤裸裸的侵犯“宾利”品牌，是绝对不应该的。
据媒体报道，宾利中国已经明确回应，未授权任何厂家生产月饼，宾利也没有月饼。同时，宾利官方还声明，已经启动了调查。其实，事实很清楚，因为直播带货的视频，并不是保密的。而一旦调查后，有了足够的证据，恐怕这辛巴团队“伤筋动骨”是难以避免的。
或许，身为国内前三的直播带货团队，辛巴团队经济实力雄厚，能够应付得了任何经济的、法律的纠纷与问题，但是，屡屡违规带货的话，那就应该认真反思了。毕竟，这直播带货的前提，就是直播者-辛巴必须为他所推销的商品质量价格等背书，特别是合规性。要是，屡屡出现违规的行为，只能说辛巴团队离被粉丝抛弃不远了。
总之，直播带货也罢，还是电商销售也罢，合规都应该是前提。离开了合规，不但会遭遇到行政或者经济处罚，甚至，也会失去市场与存在必要性的。