中国家电企业出海 谁表现更好？

改革开放40多年，是中国经济腾飞的40年，也是一大波中国企业如雨后春笋般崛起、壮大、参与国际竞争到占领全球市场的40多年。在这个过程中，中国家电表现得尤为卓越，至今人们仍津津乐道某些国内家电品类从一穷二白到制胜全球、某些家电品牌成功收购国际大牌等案例。在中国家电漂洋过海的道路上，各家到底表现如何呢？上海家电网和你聊一聊。

美的海外营收破700亿，TCL全球化程度高

上海家电网对比了家电行业多家上市公司的业绩数据发现，在全球化这个问题上，虽然都为各领域的头部品牌，表现却大不相同。

半年报显示，美的集团2021年上半年营业收入达1738亿元，同比增长24.98%。其中国外收入739.6亿元，同比增长19.6%，占收入比重42.55%。作为白电“一哥”，美的这海外业绩已经非常亮眼了，但在海外业务占比上，老对手海尔智家略险胜一局。

数据显示，海尔智家上半年实现收入1116.19亿元，较2020年同期增长16.6%。其中海外业务实现销售收入569.16亿元，较2020年同期增长23.4%，海尔智家海外收入达到了总营收的49%。

与美的、格力相爱相杀多年的格力电器，在海外市场的表现平平。财报显示，格力电器2021年上半年营业收入910.11亿元，同比增长30.32%，但其外销主营业务营收占比仅仅是13.98%，仅为100多亿，差距相当明显。

对比了白电三巨头的数据，再来看黑电，上海家电网发现，这才是中国家电出海的典范。2021年上半年，TCL集团实现营业收入1152.4亿元，同比增长89%。其中，海外营收333.82亿元，较上年同期增长41.2%，占比超过66.8%，堪称一枝独秀。

此外，黑电另两大品牌海信、创维的海外收入增长虽然跑赢大盘，但与TCL相比还有差距。数据显示，作为集团的最大业务单元，海信视像2021年上半年海外市场实现主营业务收入112.21 亿元，同比提升42.25%，国外业务占比57.63%。创维集团上半年海外市场的营业额为79.26亿元人民币，较去年同期增长42.0%，营收贡献为35.1%。

此外，格兰仕、长虹、石头科技等家电企业的出海业绩都不俗，囿于篇幅，不一一赘述了。

扬帆出海，各家电品牌大显神通

40多年韬光养晦，中国已经成为当之无愧的家电大国，中国家电在全球生产份额接近50%。2020年的一场疫情，中国因为较好地控制了疫情，及时恢复了生产，更成为稳定全球市场和经济的重要锚定器。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据，2021年上半年家电出口规模3088.1亿元，同比增长35.8%。

中国家电制造实力虽然很强，但国内国外市场差别较大，国外消费者对中国制造存在着先入为主的偏见，导致中国家电自主品牌出口阻力较大。拓展海外市场的前期，很多家电企业都采用了贴牌、代工、与国外品牌合作等形式打入海外市场。

不过，近年来，中国家电企业加大了自主品牌“出海”的步伐。以海尔智家为例，一直以来，海尔的全球化都坚持自主创牌，通过研发、制造、营销“三位一体”的本土化布局，获得扎根海外市场的能力。同时，海尔通过收购美国通用家电、新西兰斐雪派克、意大利卡迪等全球高端品牌，获得了顺利打进海外高端市场的机会。

中国家电扬帆出海的大军当中，TCL更是亮点频出。TCL很早就开始对海外市场进行布局，生产制造方面，TCL在越南、墨西哥、波兰、埃及等地都建立生产工厂，分别辐射东南亚、北美、中美、欧洲、非洲和中亚等地区；垂直产业链方面，TCL通过布局TCL华星等，掌握控显示材料、显示技术、面板生产等产业链关键节点；内容服务方面，TCL选择了与一些海外本土的流媒体服务商合作，如美国的“Roku”，为TCL智能电视提供海量的影视剧等内容；技术研发方面，TCL在全球拥有42个研发机构、32个制造加工基地，截至目前TCL专利申请总量77167件，位居中国家电企业第一，Micro/miniLED领域专利数全球第一，量子点公开专利全球第二。

如今，在海外，TCL被不少老外看作中国品牌的代表。TCL不仅加大了技术输出、产品输出，在品牌建设方面也着实花费了不少的精力和财力。过去多年间，TCL经常出现在全球各大顶级赛事赞助商名单当中，内马尔等体育明星都曾是TCL电视的代言人。长期的、持续的投入和耕耘，让TCL在海外逐渐进入收获期。根据Omdia、IDC以及产业在线和群智咨询等的最新报告，2021年上半年，TCL智屏全球销量达1,127万台，同比增长22.2%，其中：北美市场同比增长31.6%，新兴市场同比增长74.9%，欧洲市场同比增长140.8%，整体排名稳居全球第三。TCL空调排名全球第四。TCL智能平板销量在全球排名第五，其中：在美国排名第3位，在西欧排名第5位。

为了进一步夯实在全球产业发展中的优势地位，9月9日，TCL豪气地抛出“旭日计划”，发布全球生态合作发展战略。TCL计划在未来5年，投入超过200亿人民币，在智能终端、半导体显示及材料、半导体光伏与半导体材料产业领域，通过参与行业标准制定、开放技术和数据平台、战略业务合作、联合研发、产业投资等途径，与全球合作伙伴共建产业生态，合力推动产业创新升级。

TCL创始人、董事长李东生更是为TCL的未来发展制定了日程表：“我们决心用五年时间，将TCL科技和TCL实业做到真正的世界500强，将智能终端、半导体显示、半导体光伏三大核心产业力争做到全球领先，将半导体材料等其他产业做到中国领先、行业领先。”

行业研究专家向上海家电网表示，全球化已是不可逆转的历史大势，中国家电融入全球化的程度只会更深。从这个意义上来说，TCL率先走出生态布局这关键一步，体现了TCL引领产业发展的远见卓识，对其他家电企业也是一个重要的启发。