前不久，《微信》突然放出一个大招，在微信搜一搜进行搜索后，搜索结果里会出现相关字眼的商品。对于此举，业界有多种解读，不过我们关心的却是，微信搜一搜直达商品，能否掀起什么风浪？

关键节点，微信搜一搜直达商品

6月13日夜间，微信搜一搜开放商品搜索，输入“火锅”“手机”以及“香水”等字眼，便可直接看到京东提供的相应商品，进一步点击相关商品，则会进入《京东购物》小程序，看到具体的购买和介绍页面。

作为一个月活跃用户数量超过10亿的社交软件，《微信》此举引起了业界的广泛关注，业界对此也出现了多种解读。其中，最靠谱的解读可能就是—《微信》此举是为了给“618京东年度大促”导流。

之所以有这种解读，原因并不难推测。腾讯是京东的第一大股东（刘强东为第二大股东），因此腾讯利用《微信》为自己的“干儿子”导流也就在情理之中了。

那么实际导流情况如何呢？截至发稿前，并没有具体的数据说明。不过，根据京东相关人员向媒体透露出的数据，我们可揣测一 二 —在今年“618京东年度大促”活动期间，《微信》上的《京东购物》小程序的访问次数同比增长了46倍，同时下单用户数也同比增长66倍。由此可见，微信搜一搜直达商品应该还是为京东带来了可观的流量。

至此，我们是否可以认为微信搜一搜直达商品就开辟了一个电商新玩法呢？或许结论还不能下得这么早。

微信搜一搜，是不是跑偏了？

近几年，《微信》随随便便推出一个功能，都会受到业界的广泛关注。不过，在关注之余，大家也在谈论《微信》已经从一个社交软件，变成了集游戏、购物、阅读以及包含各种小程序的综合体，而接下来《微信》是否会不堪重负呢？

作为腾讯的王牌软件，《微信》的确承载了太多东西，此次微信搜一搜推出商品直达服务，更是把《微信》推向了更加商业化的定位。然而，在已经内置京东购物入口后，微信搜一搜直达商品的出现真有必要么？

首先，微信搜一搜的主要作用是为了方便用户能够快速的获取信息。现在出现了商品搜索，不仅给人“画蛇添足”的感觉，甚至会让部分用户反感—这就好比，你在百度里搜索某方面的信息，出来的前几条搜索结果全是相关广告。

其次，用微信搜一搜查找商品并不是用户的习惯。目前，用户购买和搜索商品的第一选择仍是打开《手机淘宝》和《京东》等软件，而不是通过打开《微信》，点击“搜一搜”，再点击“商品”栏目来获取需要的商品信息。而且在用户心中，《微信》就是一个聊天软件，不是一个搜索工具，也不是一个购物平台。

再次，在微信搜一搜里，输入“陈奕迅”等关键字，并不会出现相应的商品推荐，而进入《京东》软件里，输入“陈奕迅”却可以发现多种相关商品。显然，微信搜一搜目前只为京东开放了少量的商品关键词，而在微信搜一搜直达商品这一事儿上，腾讯的表现不可谓不谨慎。不过，腾讯的谨慎又带来了一个麻烦，那就是当用户去微信搜一搜里搜索商品时，却得不到想要的结果，这就很鸡肋了。

微信搜一搜直达商品的真实目的是什么？

如上所述，微信搜一搜直达商品这一功能很鸡肋，也称不上是电商的新玩法。然而腾讯之所以现在仍在持续发力（截稿前，微信搜一搜购物随机返现活动仍在继续），背后必定还有其他原因所在。

第一，我们可以理解为腾讯是为了制衡对手。在今年6月份，阿里巴巴和新浪微博合作推出了“U微计划”，意在携手打造“社交X消费”的全域解决方案，共同推动社交场景和消费场景的融合。阿里巴巴既然打着“社交+购物”的算盘，作为老对手，腾讯自然不能坐视不管，于是也在相关领域布局，而微信搜一搜便是其中一颗棋子。

第二，推动微信小程序的发展。用户通过微信搜一搜进入商品页面之后，可以无缝跳转到《京东购物》小程序，在一定程度上看来，此举可以进一步推广微信小程序。并且当用户在《微信》上养成购物习惯后，诸如《美团》和《唯品会》等生活购物类APP也会因此受益。总的看来，既能导流给京东，又能培养用户的购物习惯、推广微信小程序，那微信搜一搜直达商品的出现就略有些“一举两得”的意味了。

第三，虽然前文说到，微信搜一搜里出现商品，会让部分用户反感，但也会方便部分已经习惯在《微信》里购物的用户。

最后，综合以上看来，微信搜一搜推出直达商品的功能有利也有弊，至于其中的利弊如何权衡，还得看腾讯后续的操作。不过，在笔者看来，《微信》现在真是越来越臃肿了，不知道未来还会增加什么“乱七八糟”的功能，来为腾讯的生态矩阵服务呢？