曾在国内比三星还厉害，这个手机品牌3年打败小米

也许很多年轻人都没听过“中华酷联”这个说法。这是形容我国早期手机市场四霸的简称，也就是“中兴、华为、酷派和联想”。来到2021年，中兴和华为也能算是屹立不倒。而联想已经没落，8天夭折科创板；而酷派更是近乎销声匿迹，谁能想到它曾与华为齐名呢？

尽管如此，沉寂许久的酷派宣布回归。这次回归还带了一个“小目标”：酷派要在3年内重返行业第一梯队。

这句话隐含了很多意思。首先3年内是一个颇为严格的时间节点。要知道，酷派如今是在国内的十八线梯队，谁还能看到过身边或者街上的人用酷派手机？其次，国内手机品牌的第一梯队无疑是华为、小米、OPPO、VIVO这几个巨头，它们不仅仅在国内吃香，无一例外也布局好海外市场，具有很强很扎实的用户基础和资金流。酷派要在3年内成为它们的其中一员？感觉有点像是天荒夜谈。

最后是“重返”一字。确实，“中华酷联”加起来在2012-2013年能占据国内5成左右的市场份额；2013年酷派更是挤进了全球前五，出货量一度高于诺基亚和黑莓。

但当时酷派能取得如此骄人的成绩，并不是因为产品有多好、多不可或缺，而是因为天时和地利。“天时”，当时正逢三大运营商大打定制补贴的策略。移动电信联通纷纷推出“买套餐送手机”“1元购手机”等优惠，附带的手机很多都是联想和酷派的手机；“地利”，2010-2015年，还处于品牌手机和山寨手机交替的时期。国内存在巨大的低端市场存量，但大打价格战的OPPO和小米当时才刚出生呢，酷派大举攻下了低端市场。

然而随着运营商减少甚至取消了定制补贴，小米横空出世，“中华酷联”四大品牌的格局也被改写。“天时地利”一旦消去，酷派就开始了多年的持续亏损。久而久之，酷派从民族品牌成了“山寨品牌”。

(酷派和小米的官网主页)

(酷派大观4和三星Mega5.8)

（酷派大神F2和魅族MX3）

（酷派大神1S和三星Tab3 8.0）

从上面酷派官网和产品与其他品牌屡次撞车，就大概能猜到为什么酷派做不下去了吧。酷派缺乏精英意识、品牌意识和创新思维，产品过于依靠运营商，而运营商最喜欢做的事情只不过是冲低价。这种情况下，酷派只能不断地往下沉市场里钻。

但中国的发展太快了，如今国内高、中、低端的手机市场都具有一定的发展潜力，而且也有了不同的品牌坐镇。轮高端，酷派要对打华为苹果吗？中低端的，要硬刚小米、OV吗？

酷派凭什么？就凭现在那一台在售的699元手机？

（酷派官网仅一款酷派COOL20手机在售，6G+128G售价仅为1099元）