“Just do it”：一个杀人犯的遗言，成就耐克的崛起

自1980 年代以来，耐克一直是世界上最知名的运动品牌之一。

从某种意义上来说，拥有众多运动明星加持的耐克品牌，一直是休闲时尚界的运动装潮流，

或者是，很多时候，耐克自己就是组成流行文化的一部分。

1985 年，迈克尔·J·福克斯 在科幻系列电脑“回到未来”三部曲中，

都是穿着一双耐克定制的高帮运动鞋。

后来那双鞋成为了一种文化标志，并于2016年的拍卖会上以 10. 4万美元的价格被人买走，

成为当时耐克被卖得最昂贵的一双运动鞋。

《回到未来2》中的鞋子

而在90年代，传奇篮球运动员——飞人乔丹为耐克最具分量的代言人，

他定制的耐克“Air Jordan”曾激励了无数年轻人的篮球梦，一直影响至今。

Air Jordan

而在耐克成功的背后，自然离不开那句著名的口号“Just Do It”。

耐克的口号在当时主要针对美国消费者进行宣传，

主导不分年龄、性别或体能水平，爱好运动的人群，鼓励他们过上健康向上的生活理念。

口号满满正能量，又有一众著名运动员为耐克鞋做品牌背书，

让耐克迅速在美国建立口碑，深受美国消费群体的欢迎。

后来这句口号迅速传遍了全世界，并成为健康、健身、运动、娱乐和宽容的励志鸡汤。

世界各地的年轻人开始在日常场合穿着耐克品牌的服饰服装。

当时，美国《广告时代》杂志将“Just Do It”称为 20 世纪最成功的营销活动之一，

并称赞它“具有普遍性和个性的时尚宣言”。

那段时候，也就是耐克最为著名的“耐克十年”。

然而在这句口号的背后，但少有人知道，

耐克这句传奇口号“Just Do It”背后的真相。

它的灵感，正是来源于一个臭名昭著的杀人犯——

加里吉尔摩的临终遗言。

1976 年 7 月 19 日，吉尔摩在美国犹他州奥勒姆抢劫了一个加油站，并开枪地杀害了加油站的店员。

第二天，他又在犹他州抢劫了一家汽车旅馆，和精神不稳定的妹妹艾普里尔住在一起。

不过没过多久就被警方抓获，且由于证据确凿，被法院判处死刑。

宣判后，他选择被行刑队处决，并敦促当局尽快处决他，

因为他已经接受了判决，他想死。

在 1977 年 1 月 17 日，他被押赴刑场。

临终前，说出了他的那句遗言——

吉尔摩因努力加快处决而成为名人。他的最后一句话是"Let's do this"。

大约 11 年后，这些话深深地印在了耐克广告执行主管丹·威登的脑海中，

那是刚好在为耐克做宣传方案，于是丹·威登就将短语改为“Just Do It”，

直接就把方案递到了耐克高管面前。

最终，耐克高管通过了颇具代表性的“Just Do It”，并投入4000 万美元进行宣传营销，

而事实也证明了，

在 “Just Do It”口号推出后，耐克品牌的销售额重新焕发活力，在未来十年内增长了1000%。

2015年，丹·威登在自己的专栏中写道，

“正是这句口号，真正凸显了耐克作为世界（顶级）标志性和深情品牌之一的作用。”

他也感慨道：

虽然我不认同加里吉尔摩的抢劫和枪杀行为，但“do it”却真的相当潇洒，也符合体育精神，

也因此，才能诞生出那句风靡全球数十年，且永不过时的经典广告语。

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图片来源：英国每日邮报、BBC、pixabay无版权图库